夏普和黑莓回归之后,VAIO“分手”SONY结伴京东,能否重拾中国市场?
张超发表于2017年08月08日 17:57
摘要: 今天是众多国外电子产品纷纷回归的日子。夏普、黑莓,还有和SONY“分手”的VAIO,他们真的能再次抢占中国市场吗?

全天候科技是华尔街见闻发起的原创科技新媒体,悦读更多请登录我们的网站www.awtmt.com,或关注我们的公众号“全天候科技(iawtmt)”、“新金融见闻(AWFintech)”。

8月8日,阔别中国3年的VAIO 带着两款笔记本电脑重归中国市场,同时宣布与京东达成战略合作关系。

VAIO曾为SONY的子品牌,因为时尚外观深受用户青睐,但自从2014年SONY剥离笔记本电脑业务后,VAIO就停止了海外业务,仅在日本地区销售。时隔三年,VAIO携VAIO Z与VAIO S13两款轻薄系列新品笔记本电脑回归,还与京东达成战略合作,其销售成绩备受期待。

早在1997年,索尼就推出VAIO笔记本电脑,并依靠这个品牌收获无数粉丝。但由于iPad的诞生,电脑市场逐步分化为作为生产力工具的PC和作为内容消费终端的tablet。VAIO对于内容消费者的价值就逐渐降低。2014年,SONY剥离笔记本电脑业务,VAIO随即停止所有海外业务,仅在日本地区销售。

今天上午举行的VAIO重返中国市场发布会上,VAIO推出了VAIO Z与VAIO S13两款轻薄系列新品笔记本电脑。

其中,VAIO Z可以把屏幕翻至背面,方便商务人士进行演讲陈述;价格稍低的VAIO S13,则强调轻薄易携带却耐外力冲撞。

此外,Z系列产品将全部在日本本土生产,S13系列则在中国生产、出厂前运回日本进行最后的检测与完工。

对于此次回归,VAIO副社长赤羽良介在发布会上也表示,“地址没有变,logo没有变,我们也没有变”,同时传达了“独立之后的VAIO更加注重客户体验与品质监控”的准则。

据了解,中国成为继美国、巴西、阿根廷、智利、乌拉圭之后,VAIO重新进军的第六个国家,目前,VAIO在中国只推出线上服务,不设线下门店。

VAIO的回归除了产品以外,与京东的战略合作也成了这次发布会的一个亮点。

VAIO品牌中国负责人黄新初在会上也透露:“早在2014年VAIO退出中国市场之际,VAIO和京东就曾探讨过中国市场继续合作的可能,2016年双方再次接洽沟通,并且认为合作时机逐渐成熟,最终促成了VAIO的回归。”

京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利谈到双方的合作时表示:“京东3C已成为中国3C行业线上的全渠道最大零售平台,积累了庞大的用户群,构建起一体化渠道优势。京东可以为VAIO品牌提供从线上到线下、从物流到信息流的一体化品牌重塑服务,促进VAIO品牌在中国市场的新成长。”

这次合作,VAIO选择京东实际上也是看中京东的销售平台,最大化地实现品牌重塑,重新开拓市场份额。业内人士认为,从目前的趋势来看,无论是新品牌的崛起,还是老品牌的回归,渠道选择至关重要。

对于京东而言,在第四次零售革命的前夕,引入VAIO品牌可以释放3C和电脑品类的优势,加快零售基础设施建设,提升全渠道、全品类的零售服务能力,持续为平台用户提供品质办公设备。

而在今年京东618购物节上,笔记本轻薄型销量增速达97%,其中销售额前五分别为:Apple、联想(Lenovo)、戴尔(DELL)、ThinkPad、小米(MI),由此可见中国消费者消费升级的需求走势。如今,VAIO的这两款轻薄系新品笔记本电脑能否助其重拾中国市场份额,还要交给时间再看。

除了VAIO,今天召开发布会宣布回归中国市场的还有夏普和黑莓手机。但对于黑莓、夏普等老品牌要重返一线品牌,专家称胜算不大。

夏普AQUOS S2全面屏手机

8月8日,夏普在北京召开发布会,发布夏普AQUOS S2全面屏手机。这个日系手机的代表品牌,曾凭借时尚的手机造型、清晰的拍照功能、高分辨率等一系列硬件优势成为高端代名词。但随着苹果等智能手机的快速发展,终因无法抵抗竞争而退出中国市场。

黑莓KEYone手机

而黑莓今日的发布会虽然没有透露具体是哪款新品,但外界纷纷猜测是BlackBerry KEYone。这也是黑莓与TCL通讯签署协议后推出的首款产品。作为2007年全球智能手机市场份额排名第三的黑莓也终因不敌苹果的压力而退出中国市场。

据Counterpoint最新发布的调研报告显示,2017年第二季度,华为、OPPO、vivo、小米排在中国市场的前四位,这四家厂商的市场份额合计占据了中国市场总和的69%,而苹果和三星则只能分别以8.2%和3%分列中国市场的第五和第六位。

面对即将饱和的中国市场,这些手机能否重回王者地位,手机中国联盟秘书长王艳辉在接受《每日经济新闻》记者采访时表示:“客观上来说,现在夏普和黑莓来挑战华为、OPPO、Vivo等的地位,想重返一线品牌,是很难的。但是,中国手机市场容得下更多的品牌,只要产品有自己的特点或者定位,依旧能过得还不错,比如:8848、美图、一加等手机厂商。”

收藏分享
2条评论