iPhone 8能否帮苹果赢回中国市场?成败在此一举!
张少华发表于2017年09月12日 20:505699人阅读
摘要: 答案不乐观。

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几个小时之后,苹果将发布备受瞩目的新一代手机——iPhone 8、iPhone 8 Plus,也许还有为纪念iPhone问世10周年而推出的iPhone X。

自2015年至今,在苹果公司的营收中,iPhone手机销售额占比近三分之二,因此,新一代手机销售情况对提振苹果业绩意义重大。投资者预期新一代iPhone销量增长会回升,年初至今,苹果股价累计涨幅已接近40%。

而新一代iPhone还有一项重要使命——挽救苹果在中国市场的颓势。

大中华地区是苹果在全球的第三大市场,但苹果目前在中国智能手机市场的份额已跌至第五,与此同时,在中国市场的营收也继续“拖苹果后腿”。上月初,苹果公布的第三财季显示,公司在美国和全球大多数市场销售业绩均同比增长,中国却连续第六个季度下滑。

iPhone 8能帮苹果赢回中国市场吗?也许并不容易。路透今日报道称,尽管盛传iPhone新机可无线充电、有先进的触控屏和脸部辨识技术,但中国网民还没有表现出前几次iPhone发布时那样的热情。微博上提到iPhone 8的讨论远不如当年iPhone 6发布时的盛况。

此外,苹果还要面临来自中国本土竞争对手的挑战,以及新机价格高昂对销售的影响。

今年7月末,市场调查机构Counterpoint发布的报告显示:2017年二季度,华为、OPPO、vivo、小米等国产手机品牌在国内智能手机市场的比重达到87%。其中,华为、OPPO、vivo、小米排在中国市场的前四位,分别达到了20.2%、18.8%、17%、13%,而苹果在中国智能手机市场的份额仅为8.2%,相比去年同期的8.5%进一步下滑,排名跌至第五。

图:2017年第2季度各大智能手机厂商在中国市场的份额

自2016年后,苹果手机在中国市场销售增速长期低迷,远不及上述竞争对手。

图:近年来中国市场各大智能手机厂商出货量增速

对于iPhone8面临的竞争,IDC高级市场分析师Kiranjeet Kaur近日对媒体表示:

(苹果的)挑战来自Vivo、Oppo和华为等厂商,他们在高端手机市场上有着逐渐取代苹果之势,而定价仅在500美元左右。虽然目前苹果手机在超高端市场(600美元以上)仍占主导地位,但随着中国手机市场的逐步饱和,预计在未来原有的高端市场将不会出现大幅度增长,对新iPhone的最大需求将来自有手机改善需求的替代市场。

除了竞争对手强大,新一代iPhone手机价格高昂也可能会影响销售。

分析师们普遍预计,新款iPhone售价至少为1000美元(约合人民币6477元),这比最低存储容量配置的iPhone 7 Plus的价格高出125美元,是iPhone史上最高定价。

有分析师向路透表示,新款iPhone的高昂价格可能不会对美国销售产生重大影响,但对中国销售或有较大冲击,因为这样的价格大致是中国民众平均月薪的两倍。

市场调研公司Canalys分析师贾姆认为:

最低售价在1000美元左右的iPhone8的售价可能最终会把iOS迷推向本土手机的选择,因为即使是富有的买家也对价格较为敏感。并不是每个中国高端用户都愿意接受8000元以上的价格,事实上,有很多人买不起。

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