阿里文学2018新战略：发挥基础设施优势 打造网络文学增量市场

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内容时代来临，如何高效孵化IP、形成增量市场，阿里已经有了新的思路。

1月18日，在首届阿里文学行业生态峰会上，阿里宣布签下酒徒、何常在、墨熊、风行烈、安思源等作家，并推出IP星河汇；另外，旗下60部精品IP将全面向合作伙伴开放。同时，阿里文学还宣布与天猫图书达成战略合作，助力实体书电子化。

阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾表示，阿里文学的新战略是发挥在内容、渠道、技术以及生态上的优势，通过建设新基础设施打造网络文学的全新增量市场。

易观数据显示，2012-2016年，中国文化娱乐产业规模虽然在逐渐上升，但整个市场的增长速度在进一步放缓。目前，文学作品仍是IP市场最大的IP源，然而IP开发还没有形成一个健全的体系。易观分析认为，要形成商业化的过程，需要完成孵化培育、宣传运营、授权变现三大环节。这不仅需要发掘好的网络文学作品，还需要与游戏、影视、衍生品等公司合作。

为此，阿里大文娱提出2018年关键词——“共振”，即未来一年，阿里大文娱将推进影视、文学、游戏、衍生品等不同业务之间的化学反应，在商业化、大宣发、IP联动、会员运营等方面为内容方提供新玩法。

阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁杨伟东在会上表示，“文学是IP培育的重要源头之一，阿里文学也是大文娱的重要资产，我们希望通过生态平台为网络文学产业持续赋能。”

在他看来，阿里大文娱的体系下，阿里文学将通过搭建和完善从文学到影剧漫、衍生开发的产业链，在多元消化IP的同时，反哺作者。

宇乾认为：“经过PC和移动两个时代，今天的网络文学已经进入到以IP联动为核心的新时代。”依托阿里生态，阿里文学的定位“不是单一的网文阅读平台，而是以网文阅读和IP联动为基础的、综合性的基础设施体系。”

具体说来，在内容建设上，阿里文学将联合大鱼号为内容创作者提供全新的创作阵地，通过信息流平台助力优质作品的培育及宣发。目前，阿里文学作者已经陆续入驻大鱼号。未来，大鱼号上的优质创作者也有机会成为阿里文学的签约作家。

在渠道宣发上，阿里文学据称也将通过整合大文娱内外部资源，实现网文IP的多触点宣发。以去年阿里文学推出的《大神来了》和《元尊》为例，阿里文学首次通过书旗小说、UC小说、虾米音乐、优酷、来疯直播等平台，实现了网文、歌曲、剧集、直播、H5的全平台衍生及宣发。

阿里文学方面表示，未来，阿里文学将联合UC发力漫画、二次元等内容，以满足不同类型用户的多样化诉求。

此外，阿里文学还宣布与天猫图书达成战略合作。今后用户在天猫购买部分实体书时，可以获得其电子版权，并通过阿里文学旗下淘宝阅读APP进行线上阅读。同时，用户也可以在淘宝阅读上购买到电子书的实体版。