阿里、京东、小米“向下走”之后，网易考拉也要大力开店了

本文来自华尔街见闻旗下“全天候科技”，悦读更多请登录www.awtmt.com 或关注微信号“全天候科技（ID:iawtmt）” 、“新金融见闻（ID:AWFintech）。

1月30日，据新浪科技报道，网易考拉海购将于近日在杭州开设首家跨境电商线下直营店，这也是全国跨境电商的首家线下直营店，未来还将在其他5个城市布局多家线下直营店。

针对此消息，网易方面向全天候科技证实：“确有此事。”

据知情人士爆料，这家线下直营店将于近日在杭州钱江新城CBD来福士广场开业，未来还将在杭州核心商务区相继开设两家线下直营店。

对于直营店选址杭州的原因，上述人士分析认为，首先，杭州一直是全国跨境电子商务综合试验区的先行者和领军者；其次，网易考拉海购的总部也在杭州。

即将开业的线下直营店将为消费者提供全品类进口跨境商品，让消费者在现场直接选购进口跨境商品，只需要经过短时间线上清关，就可直接取走商品。这样不仅能解决以往消费者在网购时“看不见摸不着”、“不了解海外商品”的购物体验，还能改善过去消费者在跨境购物提货时的不便。

网易考拉海购想要布局线下的想法可以追溯到2016年。

2016年6月，“网易考拉海购”首家线下体验店落地宁波市，展厅面积约500平方米，展品包括母婴、营养保健、美护化妆、家居电器等7大品类1000种。

2017年12月，网易考拉海购与花间堂酒店在杭州举办战略合作发布会，宣布将打造全球优质工厂品牌孵化器，每类商品精选全球最优质的1-2家制造商直供，致力于成为全球优质工厂品牌的孵化器，并为消费者提供精选、高质价比和天然健康的商品。

网易市场部总经理袁佛玉表示，在用户需求发生结构性变化，传统市场细分要发生剧变的大环境下，从“买得到”向“买得好”转变的“新消费”正得到越来越多平台和消费者的认同。

“在全世界范围里寻找符合精选、极致质价比的商品过程中，我们认为中国的消费升级就是要用世界级的品质满足本土化的需求。”

在网易考拉看来，由于成本压力，全球制造业都在面临转型升级的压力。全球工厂店模式，使得制造工厂只需要专注自己所擅长的设计与生产环节，能够极大地避免了传统品牌在市场研发、渠道推广等方面的成本与风险。此外，全球工厂店通过有效的平台监管与平台口碑，也实现了工厂品牌的认知突破。

据介绍，全球工厂店的家居产品等软装设计将进入花间堂酒店供应链，花间堂为网易考拉提供产品展示的场所，线上线下的融合让住店客人得到更好的产品体验。

此番开设线下直营店，或许意味着网易考拉海购将正式进军线下零售市场。

在此之前，阿里，京东和小米也开启了“线下”零售店的布局。

早在2016年双11期间，阿里旗下的天猫商城就对家装、生鲜等领域的6万家线下门店进行了全面电子化，并对门店的开设地点、商品定价和商品展示等方面做了精准布局。2017年8月，阿里B2B事业群旗下零售通事业部宣布，将利用阿里巴巴的大数据优势，帮助全国600万家零售店，提升这些零售店的智能化、信息化水平。同时，阿里还将在未来一年新开一万家“用数据武装”的“天猫小店”，成为社区生态服务中心。只是，不同于传统便利店的加盟打造统一品牌，1万家天猫小店将是“千店千面”的形式。

此外，阿里还收购了银泰商业、百联集团等大型线下超市集团，推出了多个无人超市门店，并大手笔打造盒马鲜生，不断完善其线下布局。

京东作为电商领域的另一大巨头，自然也不会无动于衷。

“天猫小店”的模式就同京东的“火车头一号”项目——“新通路”相似。按照京东的说法，其要在线下开一百万家便利店，并且一半都开在农村，让农民朋友在家门口就能花最少的钱买到正品。

2016年3月，京东启动全国“京东家电专卖店”，预计全国线下加盟开店2万家。2017年8月，京东启动线下“3C零售体验店”，分为京东之家和京东专卖店。同年10月，京东总部楼下第一家“X无人超市”开业。2017年底，京东第一家7fresh生鲜超市在北京亦庄开业。此外，京东还投资了永辉超市等商超。

“猫狗大战”一路从线上蔓延到了线下，就连手机厂商小米也把目光瞄准了线下。

从2015年起，小米就开始重视线下市场。2017年4月，在小米6发布会上，雷军首次透露小米之家的战略目标：5年内力争销售额破700亿，2017年底要开200家店，未来三年开到1000家。截止2017年5月底，全国各地的小米之家已突破100家大关。

随着线上市场的日渐饱和，线下或将成为各大巨头对战的决胜地。