微信上线“商品搜索”功能：要造新的电商入口？

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文|张超 编辑|叶丽丽

6月13日晚间，酝酿了一年多的微信“商品搜索”功能正式上线。在“搜一搜”页面搜索部分特定关键词，搜索结果会出现“商品”类目，并直接导流到京东小程序。

这一新功能被金沙江创投董事总经理朱啸虎视为“又一个流量入口！”

初步试用结果显示，新增商品搜索功能有以下几个特点：

1、搜索功能与京东深度合作，目前搜索出的商品会标有“京东正品保障”字样，均为京东自营商品，点击相关商品后则会进入“京东购物”小程序；

2、商品搜索功能不支持模糊搜索，比如，搜索“苹果手机”，相关服务号会排列在商品之前。

事实上，微信为上线这一功能酝酿了很长一段时间。去年7月，《科技日报》报道称，微信正邀约电商相关企业参与一个名为“推广内测”的项目，虽然还处于邀请阶段，但几乎可以确定微信即将实现“商品搜索”。去年九月，就可以直接在“搜一搜”的结果页面预定景点门票、酒店房间、飞机火车票等，点击结果还可进入小程序结帐付款。将近一年时间内，“搜一搜”历经多次改版，最终才有了现在上线的“商品搜索”功能，能够同时呈现内容与服务的稳定状态。

从这次微信“搜一搜”新增商品搜索功能可以看出两点：第一，微信正在极力将社交流量转化为购买力；第二，微信大推小程序，意图将小程序的价值最大化。

微信作为中国第一大社交应用，月度活跃账户已于年初超过10亿。虽然，微信一直都在为京东导流，但直接销售转化的能力不强，更多起到品牌展示的作用。社交流量的电商转化效果不良，原因是不够精准，微信搜索就恰好能将用户对商品的需求精准地找出来，并导向电商平台。此次在“搜一搜”功能中接入京东小程序，也是微信极力转化社交流量的一个表现。

另一方面，此前缺乏流量入口的小程序也将在“商品搜索”功能下发挥更大价值。随着微信搜索功能的加强和用户对微信搜索的的习惯积累，“商品搜索”功能将与小程序形成联动作用，解决小程序缺乏流量这一问题。

作为腾讯在电商领域最重要的合作伙伴，京东在流量方面获得了腾讯的大力支持。2014年，腾讯将自己的电商业务与京东合并，获得京东上市前15%的股份并在后来一路增持成为京东第一大股东，京东则获取了腾讯的两大流量入口：微信和QQ。此次，赶在京东6·18促销战之际上线“商品搜索”功能，显然也是对京东的流量支持，但最终效果如何仍未可知。