歌手汪峰“怒放的商业版图”
张超发表于2018年08月10日 20:36
摘要: 跨界转型近5年,投资企业18家,其中控股11家,汪峰的商业版图覆盖音乐产业、节能科技、企业咨询等领域。

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8月10日,有消息称,由汪峰创办的泛音乐视频社交 App “菠萝 BOLO”(原名“碎乐”)已完成过亿元 B 轮融资,本轮时代资本领投,GGV 纪源资本跟投。此前,该公司曾获得来自真格基金、梅花天使创投、青山资本等多家机构投资。

公开资料显示,“碎乐”是由汪峰团队于2016 年 10 月创办,其出发点是想要为更多音乐人创收,音乐人通过在平台上分享自己创作的歌曲 demo这一方式,获得打赏。2017 年 8 月,前乐视网总制片人、著名乐评人郝舫开始接手“碎乐”,将“碎乐”从音频类产品转变成视频类产品。据36氪获悉,目前菠萝 App日活在 55 万左右,月活 150 万左右,比改版前翻了几十倍。

菠萝App只能算是汪峰投资版图的冰山一角。“希望我的粉丝除了喜欢我的歌曲,他也会很自豪地说我喜欢的这个人,他创造出来的一些产品和平台改变了音乐。”知名摇滚歌手、音乐创作人汪峰说。为了帮助更多音乐创作人 “丰衣足食”,让更多听众感受到音乐的魅力,他跨界成为了一名投资人、创业者。

从线上音乐平台到明星养成计划,从音乐蓝牙耳机到先进智能科技,汪峰已经布局商界近5年,先后创立、投资10多家企业,逐步实现从音乐人到投资人、创业者的转型。

“我不是代言广告,而是认真创业”、“实业创业说实话真的很难”、 “将产品做到极致”……在创业的路上,汪峰表现出的态度一如他在自己创作的歌曲《怒放的生命》中所唱:“曾经多少次跌倒在路上,曾经多少次折断过翅膀,如今我已不再感到彷徨,我想超越这平凡的奢望。”

2013年,随着一家名为壮丽峰景(北京)文化传媒有限公司的成立,汪峰正式开启了在资本市场探索的征途。

2015年,汪峰又投资了主营音乐演出直播的北京狂野之马信息技术有限公司。随后,他开始进军耳机制造领域,投资了峰范(北京)科技有限公司(以下简称“峰范科技”),并推出了耳机品牌FIIL,目标成为中国的Beats。

企查查信息显示,汪峰目前在8家企业任职,投资企业高达18家,其中控股11家,覆盖音乐产业、节能科技、企业咨询等领域。

汪峰投资企业一览(来源:企查查)

虽然汪峰的商业版图覆盖多个领域,但主要还是围绕音乐行业展开。2016年,汪峰亲自策划并参与打造的互联网音乐平台iwini还上线了第一个子平台imixdio,将音视频、社交互动以及音乐衍生品等结合起来,旨在打造一个“全新数字平台”。

硬件耳机(FIIL)+软件在线音乐平台(iwini、碎乐)结合布局的方式,在许多分析人士看来,这是汪峰精准商业眼光和对音乐市场敏锐感知的结果,因为,这样的布局很可能孕育出音乐人、唱片公司、硬件厂商、用户终端四方的多点分成模式。

在《中国好声音》第二季中,汪峰的名句——“你的梦想是什么”火爆网络,甚至一度成为观众黑他的“谈资和笑料”。事实上,汪峰也一直对外传递自己的一个梦想:让中国每一个创作型的音乐人不再吃不饱饭。

5岁起学习小提琴,18岁开始写歌,20岁考入中央音乐学院,本科毕业成为中央芭蕾舞团小提琴副首席……原本汪峰的生活应该是顺风顺水的,但他选择了转型成为职业歌手,从此人生轨迹发生转变。

上世纪90年代,转型成为歌手的汪峰在北京各个地方租房子,写歌、做专辑成为了他生活的全部。虽然当时汪峰已经写了近100首歌,但他还是经济拮据,付不起房租。过了几个月窘迫的日子后,汪峰不得已以4000元的价格卖出了自己的第一首歌,包括词、曲在内的全部版权,从而交下了当时欠的房租。那时候,改变现状的想法就在汪峰心里埋下了,他想要让每一个创作型的音乐人不再吃不饱饭。

在成功发表《花火》、《怒放的生命》等专辑后,汪峰彻底“火了”。他也清醒地知道自己的地位、影响力和商业价值,并在2013年开始转型成为投资人和创业者,利用已经获得的名气换取更大利益。

“这么多年来我发现,当你真的专注于一个事情的时候,你必须只有一条路走,如果我做的这个事情,所有的这一切最后能够为我热爱的这个音乐这个行业,包括这些音乐家,包括让喜爱音乐的人真的受益,那就是我感兴趣的,别的对于我来讲都不重要。”汪峰在接受媒体采访时说。

在创业的路上,汪峰没有像其他明星一样,仅仅通过明星的光环和资金做投资,为被投企业站台;而是选择投入到实业中去创业,亲自经营企业。

虽然在外界看来这条路很艰难,但汪峰认为,如果热爱,任何事物都不会显得那么艰难。他坦言,自己也有很颓的时候,但就看到底想做什么,以及是不是真的热爱。

在演出行业评论人黎新宇看来,虽然汪峰涉足的投资领域多元,但由他个人主导推向市场的公司,仍集中在音乐硬件与音乐平台两个方面。然而,这些公司尽管带着明星光环诞生,却难以将影响力转化为可长期持续的收益。

以FIIL耳机为例,2015年10月正式发布后,预约量一度达到百万。2016年,FIIL的运营公司峰范科技就完成了2000万美元A轮融资,估值更是达到10亿元。超高人气和快速融资一时间将汪峰在耳机市场大火。然而,后期的市场反应却不尽如人意。公开资料显示,2016年FIIL耳机销量为10万台,销售额仅为5000万元。

有分析人士认为,FIIL耳机前期的订单大与汪峰的高人气有极大关系,但后期明星影响力带来驱动的消费影响有限,口碑才是销量持续增长的关键,再加上FIIL耳机较高的定价也限制了订单增长。

“汪峰虽然是资深的音乐人,但是在资本市场仍只能算是新手,汪峰若想借助资本对音乐行业做出一些改变,要在把握需求的情况下不断提升公司的运营水平,才能让公司抛开明星光环之后,依然在市场中占据一席之地。”黎新宇分析道。

新元文智创始人刘德良也表示,投资领域有巨大的发展空间,不少明星为了更好地运营投资项目,舍弃了歌手或者音乐创作人的身份,转型成为专业的投资人、创业者,在获取收入的同时也保持了自身的商业价值。“明星也需要有意识地提升投资资本市场运营能力,才能让获取的利益最大化。”

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