抖音力求“正能量”：继封禁违规账号后，推“政务媒体号成长计划”

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被多部门反复约谈后，抖音开始大整改，意图强势树立“正能量”形象。

8月31日，抖音短视频在北京举办政务媒体抖音号大会，联合包括生态环境部、国家卫生健康委员会、国资委等在内的11家政府、媒体机构，正式发布政务媒体抖音账号成长计划。国家网信办移动局和北京市网信办还莅临指导了本次大会。

大会上，抖音相关负责人表示，成长计划由专业培训、制作升级、百号百万粉、正能量伙伴这四个部分组成，旨在提升政府媒体在抖音上的内容生产能力，弘扬主旋律、传播正能量，为广大网民特别是青少年营造一个积极健康、营养丰富、正能量充沛的网络视频空间。

据了解，首批参与计划的政府机构包括生态环境部、国家卫生健康委员会、国资委、战略支援部队、中国铁路总公司，媒体机构包括新华网、光明网、环球网、央视大型活动中心、央视国际频道、国际在线。

公开资料显示，目前抖音国内日活跃用户超过1.5亿，月活跃用户超过3亿，平台上的政务号涵盖了包括旅游、公安、共青团、法院、地方发布、文化等类型。 在过去半年里，政务媒体类抖音账号已有超2800个，共发布视频近10万条，播放总量超过500亿。

今年4月，针对“抖音”短视频平台涉嫌发布售假视频等问题，北京市工商局海淀分局对抖音的经营主体北京微播视界科技有限公司进行约谈。

6月7日，又因为抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容，北京市网信办、北京市工商局依法联合约谈查处抖音、搜狗，责令网站立即清除相关违法违规内容并进行严肃整改。

7月1日，国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局再约谈抖音等五家公司，要求自约谈之日起启动广告业务专项整改。这也是抖音因广告出现侮辱英烈内容短时间内遭到的第二次约谈。

抖音暂停广告对于今日头条而言或许是一个不小的损失。据《时代周报》报道，抖音的信息流广告、开屏广告和挑战赛所带来的月收入分别在5亿元、2亿元和6000万元左右。再加上其他形式的商业化收入，抖音目前的月收入约在7-8亿元之间。

从这次之后，抖音也开启了“大整改”。抖音被人诟病最多的莫过于内容低俗、三观扭曲。

8月9日，抖音官方公布对违规账号和内容处罚通告。公告显示，自2018年7月1日-7月3日，抖音平台累计清理36323条视频，8463个音频，252个挑战，永久封禁39361个账号。受处罚账号和内容主要涉及色情低俗、侮辱谩骂、垃圾广告、造谣传谣、侵犯版权、内容引人不适、涉嫌违反法律法规，侵犯未成年人权益。

另外还下架相关侵权音频1269个、视频5043个、永久封禁严重侵权用户1743个，抖音称，平台积极响应国家“剑网2018”专项行动号召，坚决打击侵犯版权行为，通过自查、用户举报等方式。

虽然此前抖音也曾发布过官方处罚通告，但这一次的通告中更多对外释放了其积极承担社会责任、响应国家号召、配合政府工作的信号。