沃尔玛的线上扩张野心：跨界合作和“买买买”都停不下来

本文来自全天候科技，阅读更多请登陆www.awtmt.com或华尔街见闻APP。

 作者|李思佳 编辑|安心

继美团上线打车业务、滴滴推出外卖服务后，全球电商零售巨头沃尔玛或将目光转向视频领域？事情可能并非如此简单。

沃尔玛进驻内容领域或许只为更好地导流，其收购服装鞋履领域电商、注资物流平台的大动作从未间断，沃尔玛的野心正在不断彰显······

据彭博社报道，沃尔玛正在与多家媒体公司谈判，希望能通过自己的网上店铺销售内容。据悉，沃尔玛想为Vudu客户提供服务，让他们可以购买付费服务，比如HBO Now、Showtime、Starz。

《华尔街日报》当地时间10月11日报道称，沃尔玛将与专注交互内容的创业公司Eko成立名为W*E交互公司（W*E Interactive Ventures）的内容合资公司。尽管沃尔玛方面不愿披露交易内容，但《华尔街日报》援引知情人士的消息称，沃尔玛将在合资公司中投入2.5亿美元。

沃尔玛娱乐、玩具和季节性商品高级副总裁斯科特·麦考尔（Scott McCall）表示，该公司无意成为内容制作领域的大玩家。但沃尔玛确实认为，有必要采取一种更有凝聚力的战略，利用数字内容，来加深与其强大的用户群的互动。

随着美国大部分地区的大型卖场饱和，缺少线上基因的沃尔玛不仅需要为自己的网站导入新流量，也需要用新的营销方式来吸引顾客，此举被认为是沃尔玛拓展市场的一种策略。

沃尔玛推出自己的视频流媒体订阅服务的消息一出，就有分析认为，沃尔玛或有望成为Netflix和亚马逊Prime视频(Amazon Prime Video)的竞争对手。由此，沃尔玛此举也被看做双方竞争的进一步升级。

美国时间 10 月 12 日，沃尔玛宣布收购在线内衣零售商 Bare necessities，它未公布交易金额。后者主要销售内衣、泳衣、袜子等贴身衣物。Bare necessities 创立于 1998 年，销售包括华歌尔、Calvin Klein 、SPANX 和 Chantelle 等 160 多个品牌。沃尔玛表示，该网站是“品类中的领先者，而且能提升消费者体验。”

10 月 9 日，沃尔玛还收购了美国一家生产大码服装的品牌 Eloquii，交易金额没有对外透露。不过，有内部人士称，沃尔玛给 Eloquii 的估值在 1 亿美元左右。目前，沃尔玛旗下的在线零售商已有鞋履 ShoeBuy、户外服饰装备零售商 Moosejaw、男装 Bonobos 和复古女装 ModCloth。后三者的收购都在2017 年完成。

此外，据媒体8月18日报道，沃尔玛完成了对印度电子商务公司Flipkart的160亿美元投资。目前，沃尔玛占有该公司77%的股份，并在收购过程中买断了一些先前的投资者，将它与亚马逊的竞争扩展到了一个新的水平。

在2010年至2016年间，沃尔玛共进行了超15次并购以取得相关的电商技术，其中包括Torbit的云网站加速器、Inkiru的情报预测平台、OneOps的云自动化科技、Adchemy营销搜寻引擎、Vudu视频串流科技、以及Jet.com的消费比价平台等。

与此同时，沃尔玛还在布局物流版块，国内外平台均有触及。

9月14日就有报道称，沃尔玛宣布已经顺利启动对众包按需配送平台Cornershop的收购交易，以进一步巩固自己在全球范围内的日用百货配送业务。

再往前的8月份，中国在线杂货配送公司达达-京东到家(Dada-JD Daojia)表示，在最新一轮融资中，它已经从美国零售商沃尔玛和京东筹集了5亿美元。沃尔玛中国总裁兼首席执行官谭文元在一份声明中表示:“通过与强大的合作伙伴合作，我们将为客户创造更便捷的购物体验。”据沃尔玛(Walmart)称，早在2016年沃尔玛就完成了与达达-京东到家的首次合作。

据媒体报道，从2019年9月开始，沃尔玛超市以及山姆会员店的新鲜绿叶蔬菜供应商要使用IBM开发的数字分类账技术，以实现产品的实时、端到端的可追溯性。

巴比特9月3日的报道称，美国专利商标局（USPTO）此前公布的文件显示，沃尔玛已为自主机器人区块链系统申请专利，该系统负责监督“自主机器人的现场验证”。

据悉，这已经不是沃尔玛第一次为使用区块链技术提高送货效率的系统申请专利了。去年，该公司申请了一项专利，该系统将使用DLT来管理包裹递送中心（如寄存柜）。

沃尔玛大动作频现，疯狂收购潮背后的扩张野心不言而喻。然而，沃尔玛所能构建的娱乐市场、能够有效转换的空间有多大、潜在的衍生收益究竟有多强尚未有明确结论。不过，从沃尔玛最近一年的股价表现看，全年的股价震荡较大，2月中旬至8月中旬这一段长达半年的时间里，沃尔玛的股价都持续走低，短时期内，此前的系列大动作似乎尚未给公司带来实际的利好。