顶级流量引爆社交媒体：谁会成为王思聪的“锦鲤”？

中国电竞扬眉吐气登顶世界之巅，夺得英雄联盟（LOL）全球总决赛第8赛季冠军的IG战队掀起社交网络刷屏狂潮，其幕后老板王思聪在“吃热狗”上热搜之后也再次引爆了一场全民狂欢。

11月6日晚间，“校长”王思聪在微博上发起“冠军之月”活动庆祝IG夺冠，宣布本月将有四轮抽奖，首轮113个幸运儿每人能够领走1万元现金，11月11日开奖。

王校长这一操作在社交媒体上迅速“爆炸”，35分钟转发破百万，2小时内转发量超500万，目前转发更是逼近2000万，风头远胜“支付宝锦鲤”@信小呆和“天猫双11之子”@派大星星星l。

但值得注意的是，王思聪的抽奖有一个附加条件：皇杂（RNG战队粉丝）与腾讯LOL员工不许参与。究其原因，正是因为LOL赛事官方对IG夺冠后的庆祝活动并不走心。

11月3日，在LOL赛场上驰骋多年的元老级队伍IG战队以3：0的比分碾压淘汰第1赛季的冠军之师FNC战队，代表中国大陆赛区夺得总决赛冠军。

考虑到这一比赛含金量相当之高，而中国大陆赛区此前的最好成绩是第3赛季和第4赛季的2次亚军，IG的夺冠可谓是意义非凡。但与此同时，LOL在中国的官方运营（腾讯）却似乎完全放错了宣传重心，引起玩家和粉丝的双重不满。

IG登顶当天，LOL官方微博在给出抽奖福利活动的同时，却并未写明参与抽奖的相关规则，直到一天之后才在评论之中进行了相应补充。

随后，官微又在11月6日放出“冠军之月回馈活动”，但由于活动开展时间已经到了本月中下旬，较夺冠日期显得过于滞后，且粉丝认为奖励敷衍没有诚意，评论区迎来了玩家的一片嘲讽。

此外，相较于对回顾IG夺冠之路的宣传，官微对于新近推出的游戏皮肤“KDA女团”宣传力度更大，客户端版面也一度是新皮肤的天下。气不过的IG粉丝干脆在微博上发起了#万人请辞英雄联盟策划#话题，再度引爆舆论。

11月7日，LOL官微发布IG夺冠活动庆典道歉和说明，称因服务器不稳定才导致活动延迟推出，后续还将陆续公布纪念周边和福利活动。但从玩家的转评态度来看，粉丝们对这份声明仍不买账。

可以说，官方的冷漠相待招来了王校长的大手一挥，间接缔造出了现象级的“锦鲤流量”。但谁才会成为最终的天选之子，大家仍需拭目以待。

今年以来，社交网络颇为沉迷“锦鲤文化”。因诸事不顺转发“锦鲤”的网友不在少数，参拜的对象也层出不穷，更新换代速度极快。

首当其冲的一条当属出自腾讯选秀节目“创造101”的当红女团“火箭少女”成员杨超越。

在“土创”的舞台上，杨超越的业务能力有目共睹，引发许多争议。但她最后仍旧凭借超高人气以第三名的成绩出道，频遭“转发这个杨超越，不用学习就能考第三”之类的调侃。

此后，“锦鲤超越”热度迅速发酵，网友从她的历史微博中发现，无论是她想上快乐大本营或是想“大吉大利升官发财”，愿望基本都已达成。在张杰鸟巢演唱会庆功宴中，杨超越甚至抽中了两万元的现金大奖，这一金额正巧是她之前在另一节目中看中的戒指的价钱。

不过，拥有“锦鲤”体质的女孩并不只有超越妹妹一个。电商巨头阿里巴巴旗下也有两位幸运儿成为了10月迄今的“爆款锦鲤”。

9月27日，支付宝发布微博称，将在10月7日抽出一条“中国锦鲤”，全球各大商家纷纷在评论区疯狂加码，为其提供手机、化妆品、机票、住宿等超百件奖品免单奖励。

开奖当天，中国欧皇@信小呆 以一条“我下半生是不是不用工作了？？？”的微博引发热议，以她名字命名的微博话题在一天之内阅读量超过2.5亿，和她相关的话题在微博热搜榜前10名中占据了3席，个人微博更是一天暴涨50万粉丝。

即将迎来购物狂欢节“双十一”的天猫也不甘示弱，在11月1日11点11分发出微博表示，将在11月6日抽一位天猫双11之子，送上史诗级表白C位。

随后，天猫的“天选之人”@派大星星星l喜提阿里经济体全体成员、200多个天猫品牌以及200多个企业蓝V送出的大礼包，但表示希望把大部分资源位捐出用于公益，帮助寻找走失儿童。

除了这些知名“锦鲤”，还有一位“从小躺赢到大的女人”也引发了网友的“锦鲤参拜潮”。

近来，在一篇名为《在这个从小躺赢到大的女人面前，杨超越真的不算锦鲤......》文章之中，主人公自小顺风顺水，每每“压线过关”，几乎就是真实人生赢家。

文章发布至今，阅读量已过千万，公众号不仅收到10万元的封顶级赞赏，还涨粉30万，评论区里更是热闹非凡，要么是求“转发显灵”，要么是“拜完锦鲤前来还愿”。

“超级锦鲤”的故事流传甚广，也引起了官媒的注意。新华社日前就曾发布时评表示，转发“锦鲤”作为祝福的方式无可厚非，但别让“锦鲤心态”消磨掉斗志。

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