iPhone卖不出去了？郭明錤：明年一季度iPhone出货量预估下调20%

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作者|张超 编辑|张吉龙

与高通的专利纠纷尚未妥善解决，苹果再遭分析师下调出货预期。

12月14日下午，天风国际证券分析师郭明錤在其最新发布的报告中，下调了2019年第一季度iPhone出货量预估数：从此前给出的4700-5200万部，降至3800-4200万部，下调幅度约为20%。

郭明錤表示，此次下调iPhone出货量预期主要基于两方面的原因：1、iPhone XR需求低于预期，遂将明年一季度iPhone XR出货量预期从2000万-2500万部调低至1500万-2000万部；2、进入淡季，虽然旧款iPhone订单增加，但无法抵消iPhone XR和XS系列下滑。

就2019年全年销量来看，郭明錤分析认为，一方面明年上半年因新机种换机需求低于预期；另一方面，新款iPhone因无重大更新，出货量也不利于年增长，所以预计2019年iPhone出货量将年衰退约5-10%，至为1.88亿-1.93亿部。而他预估的2018年iPhone出货量约2.05亿-2.1亿部，2017年这个数字为2.15亿部。

虽然明年出货量预计下降，但在郭明錤看来，至少到明年三季度，苹果还是可以依靠iPhone产品单价（ASP）提高来抵销出货量衰退，维持整体营收增长。

不过，他也指出，大部分供应链相关企业将因为出货量下滑而面临增长挑战，只有特殊供应商可凭借提升零部件价格或订单增加而保持整体增长。但由于明年下半年新款iPhone部份规格与订单比重目前尚未确定，受益者名单需到明年一季度才有较佳能见度。

事实上，在郭明錤之前已经有研究机构发出预警，特别指出中国或面临iPhone需求下滑风险。11月上旬，研究机构Longbow Research分析师Shawn Harrison就表示，iPhone已经开始出现一些风险苗头，iPhone订单同比增速减弱，百度的iPhone搜索趋势也亮起了红灯——在10月份直线下滑，显示出中国需求萎缩的潜在风险。

也许是感受了市场饱和的阵阵寒意，苹果公司已经决定不再单独提供iPhone、iPad、和Mac的单位销售数据，甚至还被爆出全面砍单。

日经新闻此前报道称，苹果已告知其智能手机组装商富士康及和硕，暂停为本月所推iPhone XR新增专门生产线的计划。上述媒体还引述供应链消息人士称，苹果还要求规模更小一些的iPhone组装商纬创随时准备接受紧急订单，但不会是iPhone XR的订单。

这也不是第一次传出苹果砍单的消息。此前的iPhoneX、iPhone 8以及iPhone 8 Plus的零部件供应商就纷纷面临过砍单甚至停产的要求，苹果的内存、摄像头模块、3D传感模块等部分上游供应链厂商也被提醒要控制库存。产业链上的代工企业、经销商、零部件运营商纷纷受到影响。

在今年八月获封“万亿侯”后仅两月，苹果市值就开始大幅下滑。10月初以来，苹果的市值已经下跌了四分之一至8100亿美元。那个第一家冲入“万亿俱乐部”的企业不知何时才能再重新回去？