2018大变局 | 雷军、余承东的焦虑与荣光

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作者|董洁  编辑|安心

即将过去的2018，对于很多互联网巨头和大佬来说，都是焦虑的一年。

这一年，腾讯的市值一度跌去1/3，引发互联网界的极大担忧；滴滴则因为“安全事件”成为众矢之的，踩下急刹车；京东的日子同样不太好过，刘强东因明尼苏达事件形象一落千丈，受此影响，加之业务增速放缓，京东股价一泻千里。

与之形成强烈对比，2018年手机巨头却是另外一番景象。

经历“八年抗战”后，雷军率领小米成功上市。摆脱了2016年的低谷，今年的小米触底反弹，出货量成功超过1亿台，雷军成为了众人眼中的“人生赢家”。

余承东率领下的华为消费者业务更是狂奔突进，2018年华为智能手机发货量（含荣耀）突破2亿台，再创历史新高。

2010年-2018年，华为智能手机发货量从300万台增长到2亿台，增长约66倍；根据IDC的报告，在2018年第二季度和第三季度，华为成为全球第二大智能手机厂商，全球市场份额达到14.6%。在中国市场，华为稳居第一。

这一年，雷军和余承东也没少隔空喊话。作为中国最具话题度的两家手机厂商的掌门人，两人的隔空“互怼”也贡献了不少媒体头条。

2018年的雷军可以用“人生赢家”来形容。

7月9日早上9点半，港交所的钟声敲响，站在港交所史上最大铜锣面前的是小米董事长兼CEO雷军。在经历了“八年抗战”后，这位互联网老兵终于率领小米成功上市。

伴随小米上市，雷军个人身价暴涨。根据招股书显示，雷军持有小米约29.4%的股份，按照当时的市值这部分股份价值约136.9亿美元。

7月8日上午，雷军在公开信中表示，资本市场跌宕起伏，小米能够成功上市就意味着巨大的成功。

为了奖励雷军为小米做出的巨大的贡献，在上市前夕，小米向雷军支付了高达约99亿人民币的股权激励开支，创下了目前全球公司高管因公司上市而获得股权激励的最高纪录。此前，国内这一纪录保持者为京东创始人刘强东。

但真正让雷军兴奋的是小米手机业务在今年取得的长足进展。

雷军在微博宣布，截至10月26日晚11点23分，小米手机2018年的出货量正式突破了1亿台，提前完成全年目标。雷军称，这是小米手机首次年度出货破亿，是一个里程碑。

作为全球市场份额排名前五的手机厂商，小米提前2个月完成全年目标，并首次进入出货量亿级俱乐部。据小米第二季度财报，小米手机销量达3200万部，同比增长43.9%，大陆地区手机平均售价同比增长超25%。

在国际市场，尤其是印度市场，今年小米的表现也堪称惊艳。

截至2018年二季度，小米手机海外市场收入已占总收入的36.3%，达164亿元，同比增长151.7%。在印度，小米成功挤掉三星，成为了世界第二大人口国市场份额最高的手机厂商，并连续5个季度霸占榜首。

作为小米董事长、CEO，2018年的雷军志得意满；作为投资人，2018年雷军同样收获颇丰。

今年，包括华米科技、云米科技在内的几家生态链企业迎来上市潮，雷军以及其创立的顺为资本作为这几家企业的重要股东都收获颇丰。

“很多人看不懂小米，里面有很多创新，既是硬件公司，也是电商公司，还是互联网公司。我们的思路很简单，米粉要什么，我们就提供什么，一步一步来。通过过去8年的努力，我们做了100多种产品”，上市之后雷军曾这样说。

在一封写给2029年的信中，雷军写道，“互联网在中国普及大约用了20年时间，移动互联网大约是10年时间，我觉得AIoT的到来可能会比我们想得要快，带来的变化也会远超过以往。”

2019年，雷军将迎来自己50岁生日。明年的雷军将会做些什么，值得期待。

在雷军还在为小米出货量突破1亿台而欢喜鼓舞时，余承东率领的华为却已经默默突破了2亿出货量大关。

今天的华为已经成为不少手机厂商追赶的对象，其中一个就是雷军。

10月25日，在小米MIX 3新品发布会上，雷军调侃自家相机部门称：“相机部门今年能不能有年终奖，只有一个目标，就是能不能干翻华为”。随后雷军公布了小米MIX 3的DXO得分，并表示：“我们相机部门有年终奖了”，“今晚吃饭的时候可以加个鸡蛋、鸡腿了”。

作为圈内著名的“大嘴”，余承东当然不会忍气吞声，在被雷军隔空喊话的第二天，余承东就强势做出了回应。

“其他任何手机厂家短期之内相机都不太可能超越华为P20 Pro，只有我们自己能超越。今年春天发布的P20普通版不是我们照相最强的，我们最强的是P20 Pro和Mate20系列”，余承东表示。

体量来说，华为公布的2017年年报显示，华为手机+荣耀手机2017年出货量为1.53亿部，实现销售收入2372亿元，同比增长31.9%，无论是收入还是出货量，都远远领先于小米等厂商。

在12月17日举行的华为nova 4新品发布会上，余承东还宣布华为手机2018年度全球发货量预计突破2亿台，这也是首个年度出货超过2亿部的中国手机品牌。

在今年，华为先后推出了P20 Pro、Magic2、Mate20、nova4等多款手机，均收获了不错的口碑。虽然Mate20一度遭遇了“绿屏门”，但这并不妨碍其作为今年最优秀的一款智能手机的地位。

据市场调研公司Canalys的数据，今年二季度，华为的手机销量曾一度超越苹果，成为全球第二大智能手机供应商。

在2016年接受《华尔街日报》采访时，余承东就曾表示，华为力争到2018年成为全球第二大智能手机厂商，如今这一目标已初步实现。

在国内市场，在余承东的率领下，华为已经独占鳌头。2018年第三季度，中国智能手机出货量市场份额占比情况中，前五名厂商的合计市场占比从去年Q3的79%到增长至今年Q3的86%。其中，华为位居榜首，2018年Q3的市场份额为23%，同比增长13%。

国际数据公司（IDC）最新发布的手机季度跟踪报告显示，2018年第三季度，中国智能手机市场出货量约1.03亿台，其中小米、OPPO苹果等厂商的出货量同比均出现不同程度的下滑，但华为却同比上涨13.4%。

2018年，春风得意的雷军和余承东依然有“难啃的骨头”。

在上市首日即遭破发后，小米股价在过去几个月的表现一直不算理想。截止到12月24日收盘，小米股价报13.16港元/股，较17港元的发行价已经跌去22%。 

国内手机市场见顶也让小米承压不小，虽然出货量在今年首次突破1亿台，但IDC最新的数据显示，小米三季度出货量同比下滑了10.9%。

在前不久，雷军发布公开信，宣布小米设立中国区，并让王川出任中国区总裁，这被外界解读为，小米想要提振中国市场，强化中国区业务。

2018年，华为在海外市场的拓展中也并非一帆风顺。

今年初，就在美国CES华为Mate10发布会的前一天，有外媒报道称运营商AT&T迫于美国监管方面的压力放弃与华为手机合作。而在CES之前，就曾有媒体爆出华为要与美国AT&T合作进军美国。

华为进军美国市场再一次破碎。这件事让余承东愤怒。在CES上，他十分激动的表示，“失去美国运营商支持，让华为进军美国丧失了重要的渠道，但是华为进军美国的计划是不变的。”

年末岁初，中国手机市场正在洗牌，市场份额越来越向头部集中，小品牌在加速死亡。然而，巨头接下来如何排序，他们的新增长在哪里？对于雷军和余承东来说，这种焦虑永远存在。