本文来自全天候科技,阅读更多请登陆www.awtmt.com或华尔街见闻APP。本文首发于2019年1月10日09:15,更新于15:06,补充“红米Redmi”发布会内容。

作者|张超  董洁   编辑|安心

在1月10日的“全新独立品牌 红米Redmi发布会”上,小米集团董事长兼CEO雷军宣布,小米旗下手机品牌红米正式独立,并启用全新品牌Redmi。

发布会上,小米发布了Redmi的首款新品——“红米Note7”,售价最低999元(3GB+32GB),再次定义千元旗舰。在发布会上雷军表示,“今天红米新品牌的发布会,特别像小米1的发布会,本次发布会特别选在了小米即将启用的新总部的科技园内,也象征着红米的重新出发”。

对于此次拆分,雷军此前在微博回复中表示:“把小米和红米分开,各自按不同的方向发展,可以把小米品牌做得更好,红米Redmi专注极致性价比,主攻电商市场,小米专注中高端和新零售。”

2013年7月31日,小米发布了首款红米手机,售价799元。小米官方的数据显示,截止2018 Q3,红米手机共售出2.78亿台,是目前小米最成功的手机品牌之一。

在雷军看来,红米品牌虽然独立,但仍要坚持小米当初创办的元素:极致性价比。但在此之前要保证高品牌。“友商一直拿着性价比这个点黑我们,所以我说性价比是原罪。因为对方会说’便宜嘛,一分钱一分货。’那小米如何破解,要做高品质。”雷军解释道。

在今天的发布会现场,一向敢说的雷军也接连开炮,直怼友商。

针对荣耀副总裁熊军民此前评价红米独立“与小米竞争早已结束,荣耀遥遥领先”的言论,雷军回应称,友商在模仿小米做性价比,性价比和友商无关。“这些天友商频表态,这说明友商急了,我跟同事说我们也要回应,于是我们回应了‘生死看淡,不服就干’ ”。

当然从小米本身来讲,独立红米品牌也不难理解。通过分拆红米,小米可以把“性价比”这个标签最坚决地坚持下去;与此同时,“小米”品牌本身则可以轻松摆脱“性价比”这个思想包袱,在品牌定位上可以更名正言顺的追逐中高端市场。

红米独立后,与小米品牌的关系如何处理成为外界最为关心的问题。

据全天候科技了解,在小米内部,若小米和红米在一个团队里,是共用一套资源的,但资源会向小米倾斜。红米独立后,在资源倾层面可能会更加受到关注。

为了缓解这种内部的“赛马机制”,雷军此次设定了清楚的“活动范围”:红米抛弃了线下渠道,主攻线上;更“高端”的小米线上线下双行。与此同时,小米品牌手机未来将承担起更多技术创新方面的使命,以拉开与红米在硬件配置之外的差距。

不过对于“红米是否会成立独立公司”的疑问,雷军接受采访时表示,“暂时还没有仔细研究过”。

就在红米宣布独立的当天,红米的领导人选也终于有了眉目。

1月10日,小米正式宣布,金立手机原总裁、诚壹科技创始人卢伟冰将担任小米集团副总裁,负责红米Redmi的品牌打造、产品设计、生产和销售;汇报给总裁林斌。该任命即日生效。

事实上,今年1月2日,小米集团创始人雷军就曾通过微博宣布,卢伟冰加入了小米。不过,雷军当时并未披露卢伟冰的任职情况和负责业务。但有消息人士向媒体透露,卢伟冰可能会负责与红米相关业务。

有分析认为,小米此番任命卢伟冰负责红米业务意在推进多品牌战略。在2018年发布的三季报中,小米就曾表示会采用多品牌策略,进一步扩大和丰富其用户群体,为手机整体业务提供新的增长点。

在小米手机的品牌矩阵中,目前共有五类:小米、红米、POCO、参与投资的黑鲨和达成战略合作的美图,分别定位中高端市场、中低端市场、印度高端市场、游戏手机市场和女性市场。

虽然红米目前在国内市场逐渐淡化,但其在印度等海外市场的优势依然很明显。统计机构Canalys的报告显示,2018年二季度,小米在印度智能机市场出货超990万台,超越三星,成为销售霸主。而在小米产品中,红米5A卖得最好,出货约为330万台,占当季全部出货量的三分之一。

2018年Q2印度智能手机市场份额(图片来源:Canalys)

不过红米的强势表现正在遭受荣耀的挑战。赛诺数据显示,2018年11月,荣耀手机国内市场份额已经超过16%,实现线上线下双增长:在中国市场,荣耀进一步夯实互联网手机行业第一的优势,并将这一领先优势连续保持九个季度。

对于此次拆分红米为独立品牌,业内人士也评论,可视作对标荣耀。除了荣耀和红米定位均低于主品牌,并且同为从产品线走向独立品牌外,此次红米新机将采用的4800万摄像头,与2018年底最新发布的荣耀V20相机参数不谋而合,也被视为对标的细节之一。

不过好在,这一次雷军找到了一个好帮手,那就是卢伟冰。

公开资料显示,卢伟冰2010年加入金立集团,曾担任金立集团总裁一职。此前曾在天语、康佳手机等企业就职,不管是产品研发、供应链管理,还是海外手机市场都有着丰富的经验。

“每年认真做好几款手机,死磕性价比,”这是雷军对卢伟冰提出的要求,卢伟冰现场也承诺,“全心全意为米粉服务,做出令米粉感动人心价格厚道的产品。”

对于红米品牌独立之后的规划问题,卢伟冰今天在接受媒体采访时也表示“除了继续保持高性价比和产品品质外,未来红米会发布一些旗舰产品,不再局限于千元机,在产品组合方面会更往上走;此外,红米国际化的步伐也会加快。”