流量红利见顶的证明？爱奇艺、今日头条之后，优酷也不显示前台播放数据了

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作者|李思佳 编辑|安心

1月18日消息，今日，优酷官方微博发表声明称，为了营造更加良性的产业环境，破除流量喧嚣，回归内容本心，即日起全站关闭前台播放量显示。

优酷方面称，收视率、播放量并不能全面反映影视节目的社会价值，一部文艺作品的影响力和导向意义，更不能以这样的单一指标来衡量。

优酷的官方声明显示，国家广电总局广播电视节目收视综合评价大数据系统已经基本建成并开通试运行，相应法律法规的健全也在部署中。与此同时，公告声称，关闭前台播放量显示只是第一步，但这并非最终的解决方案。

早在2018年9月3日，爱奇艺就曾发布声明，宣布关闭前台播放量。就此，爱奇艺解释称此举是为了遏制刷流的不正当竞争。

同时，爱奇艺还呼吁以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度在各端逐渐替代原有播放量显示，以便为用户和广大合作商提供更好的体验。

爱奇艺是第一个高调宣布关闭播放量显示的网站，早年它也是最早开始显示播放量的视频网站。

放眼于内容方面，今日头条也已经在2018年下半年就关闭了前台文章阅读量的显示，今日头条的这一变化引起不少头条号作者的关注，此举也被业界解读为是今日头条更专注于内容的举动。

然而，各家流量巨擎纷纷选择关闭流量数据显示，或许与国内流量红利逐渐趋近天花板不无联系。

据中国移动互联网商业智能服务商Questmobile统计，目前，中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至11亿。值得关注的是，2018年前9个月共计增长3400万，而去年同期是6400万，同比增长的降幅超过46.8%。

覆巢之下，焉有完卵。在人口红利逐渐见顶的大趋势下，在线视频、综合资讯的总使用时长也双双呈现下滑态势。

据Questmobile统计的数据显示，2018年9月，在线视频的使用时长同比下降1.2%，综合资讯的总使用时长与去年同期相比也同样呈现下滑态势。