广告业巨变！今年美国数字广告规模有望超过传统广告

美国广告业正在迎接关键的分水岭：数字广告规模即将超过传统广告，而亚马逊将发起对数字广告界双寡头的挑战。

eMarketer预计，2019年，美国数字广告费用将首次超过传统广告费用。而到2023年，数字广告的规模将在整体media spending中占到超过三分之二。

数字广告包括电脑端、移动端、搜索引擎和社交网站等的广告投放，而传统广告则花费在非数字渠道，例如电视、户外广告、报章杂志等。在过去数年间，传统广告中只有户外广告（广告牌、地铁广告、机场广告等）能维持正增长。

数字广告五大巨头分别是谷歌、 Facebook、亚马逊、微软（及领英）和Verizon。尽管谷歌和Facebook垄断了美国将近六成的数字广告市场，eMarketer认为，这两大数字广告巨头的份额会在2019年有所下滑。

eMarketer预计，今年的数字广告赢家将会是亚马逊，电商巨头亚马逊有望分走谷歌和Facebook的数字广告份额，将自己的数字广告营收份额从2018年的6.8%上升到8.8%。

“亚马逊对广告主提供极大好处，尤其是CPG（消费兴包装商品）和直接面向消费者（D2C）的商家。” eMarketer预测主任Monica Peart称。Peart认为，亚马逊拥有大量的消费者行为数据，也可以获得实时的购买数据，通过亚马逊的广告插件，广告主可以直接获得消费者浏览的“货架”信息。

数字广告的兴起，必然伴随传统广告的没落。eMarketer提到，类似黄页这种名册，今年广告收入将重挫19%；报纸杂志这种传统印刷品紧随其后，预计下滑18%。

2019年没有奥运会或是世界杯这种大型活动，美国电视的广告费用预计减少2.2%，至708.3亿美元。不过eMarketer预计，来年的美国总统大选会刺激电视广告重回增长。

*本文来自华尔街见闻（微信ID：wallstreetcn），编辑陶旖洁。开通华尔街见闻金卡会员，马上领取2019全球市场机会。