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作者|张吉龙 编辑|罗丽娟

1月9日,一年一度的微信公开课在广州举行,但张小龙并没有出现在现场,但是通过了一个VCR来阐述了自己的观点。

“其实我是故意不来现场的。”他表示,一方面参加各种会议可能很浪费时间,另一方面是微信的初衷是用产品说话,“微信从来没有开过发布会。我认为,新版本的启动页,就是微信的发布会,它直接覆盖几亿用户。”

不过介于公开课确实是一个微信对外阐述自己想法、理念的一个很好的机会。在VCR中张小龙也阐述了自己对于微信在信息互联的一些思考,并讲述了微信未来会发生的一些变化。

“信息的宽广度和质量,一直是微信要解决的问题”,张小龙表示,未来微信可能发生的变化包括微信个人号好友可能会突破5000、微信公众平台会推出短内容、注重推送而不是分发、关注长尾内容的展现而不仅仅是头部、搜索可以渗透到小程序内部,触达更多长尾需求等等。

在演讲中,张小龙谈到,可能从来没有一个时代,每天有数亿人花这么多时间,花在手机里面浏览各种信息。而微信,可能是人们花时间最多的应用。

因此他认为,微信作为一个基础的信息传递的平台,对于信息洪流的流向有着重要的影响,“我们一个不经意的动作,可能会引起变化。”

最近几年移动互联网的发展,使得人人都随时在线,并且面临海量的信息,也使得人们在信息选择上面临问题。

“对微信而言,解决信息的宽广度和质量是一直要解决的问题。”张小龙认为,在信息获取方面,目前人们面临的问题包括隐私的出让,信息获取的被动,社会关系的扩大和复杂,信息传播的快速,信息选择的困难、信息的多样性,搜索的困难。

张小龙举例称,比如精准广告和用户隐私其实是有矛盾的,“作为平台,因为我们有大量的数据,什么该用,什么不该用,其实是微信一直思考的问题。”

在信息获取方面,从信息的海洋中获取什么样的信息是个很有挑战的问题。“很多人并不愿意主动去获取信息,而是更倾向于被动获取。”因此他认为,微信推送什么信息,决定了用户会看什么信息,决定了他在一个什么样的世界里,“推荐比分发要更尊重用户”。

在社会关系的扩大方面,张小龙提到,之前微信的限制是一个人最多5000个好友,目前将近一百万微信用户已经有接近5000好友,因此未来微信要扩大好友数目。

不过他也认为,扩大5000好友这个限定非常容易,但未来会带来什么样的影响还不确定,还会反复思考。

在信息的搜索方面,随着移动互联网APP的割裂,信息打通成为一个难题,张小龙表示希望用小程序搜索解决这一问题,希望搜索能进入到每一个小程序的内部,这样海量的小程序可以支撑起各种长尾的搜索需求。

在信息的选择上,张小龙认为,公众号看似关注起来很容易,但选择的空间其实很有限,因此在看一看里实验了社交推荐,这是一种通过好友之间的互相推荐的机制,“看起来效果还不错”。

在内容的质量方面,张小龙表示,虽然可能很难用技术手段作为一个判定内容的质量的标准,但未来用更多的参与者和强大的机制,来帮助平台作出仲裁,他透露,在做法上类似于对待原创和抄袭的做法。

除了头部公众号之外,张小龙表示希望更够让长尾的小号都有自己的生存空间,他认为这是一个之前被忽略了的问题。

张小龙还反思了微信公众号的失误,他认为,一个失误是公众平台很长时间都只有pc web版,这限制了内容创作者的范围。

另一个失误是公众号在形式多样化方面的缺失,他表示,公众平台的原始想法是取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具,并且有效地避免垃圾短信。因此群发的内容并不是重点,形式应该支持多样化,如文字,图片,视频等。

“但我们一不小心把它做成了文章作为内容的载体,使得其他的短内容形式没有呈现出来,那使得我们在短内容方面有一定的缺失。”他认为这使得公众号缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。

张小龙表示,微信的短内容一直是微信要发力的方向,顺利的话可能近期也会和大家见面。
”对于十亿人来说,让每个人发文字是不容易的,但是,发照片是每个人都可以做到的。

另外在微信红包上,张小龙表示,春节即将到来,在红包上,微信也有一些新的创造,可能也会吸引用户发挥创造力。