618再创新高！京东累计下单超3438亿元 同比增近30%

在步入第18年“成年”之际，今年的“618”年中重磅购物狂欢以又一轮新纪录画上句号。

京东公布，2021年6月1日零时至6月18日24时，2021“京东618，18周年庆”累计下单金额超3438亿元，创造新纪录。华尔街见闻查看发现，相比去年618期间累计18日的下单额前纪录2692亿元，今年京东的这一购物节下单额同比增长27.7%。

京东称，今年618期间，下单金额最高的品类是手机、空调、笔记本电脑、冰箱、平板电视；售出商品件数最多的品类是饼干蛋糕、牛奶乳品、抽纸、调味品、休闲零食；购买力最强的省市是广东、北京、江苏、山东、上海。

手机品牌中，小米公布，6月1日至18日，小米618全平台累计支付金额破190亿元。这一成绩较去年618全平台的突破100亿激增90%。6月1日至18日12时，小米手机斩获京东/苏宁易购手机品牌销量冠军，以及天猫安卓手机品牌销量/销额双料冠军。

值得一提的是，今年各大电商平台早早开始行动，将618购物节拉长到一个月，创造了史上最长的618。天猫、京东、苏宁均在5月20日公布了618大促规则，并在5月24日开启了这一购物狂欢。

6月18日无疑是这一年中大促的最高峰。京东金融数据显示，今年6月18日开场十分钟，京东支付交易笔数同比增长超过100%。

18日当天，京东超市开场3分钟整体成交额同比增长超10倍，干货食品开场2分钟成交额破3亿，母婴品类开场2分钟成交额破2亿；3C家电品类iPhone成交额1秒破亿，小米3分钟破亿；酒类总成交额5分钟破2亿，五粮液、洋河等品牌前5分钟成交额同比增长300%；海尔、美的、格力等品牌1分钟破亿；开场15分钟，realme真我和iQOO成交额同比增长超6倍，高端游戏本成交额同比增长400%。6月18日0-10点，新风空调同比增长超8倍，游戏电视成交额超5月全月，健康、智能功能热水器仅半天时间成交额超去年全天2倍。

18日开场1小时，京东生鲜总成交额同比增长70%；200多个产业带和京东618同频共振，6月18日开场5分钟，五常大米产业带成交额同比增长15倍，武夷山茗茶产业带成交额同比增长10倍，云南咖啡产业带成交额同比增长25倍。

火爆的数据也是物流基础设施建设和技术能力的体现。

今年618期间，京东物流服务范围覆盖中国几乎所有地区、城镇和人口，全国92%的区县和84%的乡镇消费者可以享受到“当日达”和“次日达”服务；6月8日，进入618以来京东在西藏售出的第100万件商品打包送往刚刚实现电商覆盖的林芝“万人县”米林。

京东称，其智能供应链每天给出超40万条供应链智能决策；京东与64.3%的自营供应商实现了智能供应链协同，从而有效提升供应链效率；基于智能决策的预售前置，今年京东618助力200个城市实现分钟级送达。

作为京东618的技术基石，京东云在6月18日凌晨的每秒用户访问峰值较去年同期提升152%，以超高弹性应对海量并发需求。

今年618电商平台的创纪录交易额不算意外。中国国家统计局数据显示，去年中国网络零售就已逆势上涨，全年零售额达到117601亿元，较2019年增长10.9%。其中，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达到 24.9%，比上年提高4.2个百分点。今年的网络零售保持了去年的两位数增长势头，明显超过社会消费品整体零售增速。

本周稍早统计局公布：

• 今年5月，中国社会消费品零售总额35945亿元，同比增长12.4%，较疫情前的2019年5月增长9.3%，两年平均增速为4.5%。5月除汽车以外的消费品零售额32257亿元，增长13.2%。今年1到5月，社会消费品零售总额174319亿元，同比增长25.7%，两年平均增速为4.3%，其中汽车以外的消费品零售额同比增长24.4%。
• 今年前五个月，全国网上零售额48239亿元，同比增长24.7%，两年平均增长14.2%。其中，实物商品网上零售额39377亿元，增长19.9%，两年平均增长15.6%，占社会消费品零售总额的比重为22.6%。

5月数据公布后，统计局新闻发言人付凌晖表示，网上零售增势保持稳定，说明在疫情冲击下，很多零售业务向线上转换的步伐在加快，同时也支撑了国内消费的总体稳定。