赛道Hyper | 荣耀三连冠：AI技术推力解析

作者：周源/华尔街见闻

善守者，藏于九地之下；善攻者，动于九天之上：语出《孙子兵法·军形第四》。

荣耀布局AI技术，已有8年之久，目前仍藏于九地，用户难获明显感知。但就像“天子之剑”，其要在不可见，却能“无行无迹，无时无地，用则人不知，藏则人莫觉，高悬如日月，不移如星辰”。

4月25日，IDC发布的统计报告显示，2024年第一季度，荣耀以17.10%的出货量市占率，夺得中国智能手机市场第一桂冠，动若雷霆，声震九天。IDC报告认为，这主要得益于荣耀端侧平台级AI赋能其高端旗舰如Magic6系列和折叠机。

这是荣耀在面对华为强势回归、并在苹果拿下2023年第四季度中国智能手机市场出货量榜首之后的超越。

荣耀CEO赵明对怎样运用GenAI（生成式AI：Generative Artificial Intelligence，也称GAI）技术时曾说：“荣耀坚持做正确而艰难的事”。故而，有别于华为、三星和OPPO等推出的GAI应用，荣耀选择了持续用功搭建端侧GAI系统技术架构，以平台级AI能力，应对业界单项的、割裂的端侧AI应用挑战。

荣耀平台级AI能力，属于荣耀AI四层架构的核心组成部分“AI重构操作系统”层。

从功能上看，荣耀AI四层架构类似海平面之下的冰山主体，而在2023年12月28日推出的基于用户意图的交互新体验“任意门”，则是冰山一角。IDC认为，正是得益于底层平台级AI带来的如“任意门”等交互创新，助力荣耀在今年一季度出货量份额登顶。

值得一提的是，荣耀在智能手机端侧的平台级AI技术设想，正在为苹果这样的技术创新和产品定义巨头指引AI技术在端侧的落地方向，这是作为“世界荣耀”的中国科创力量，反哺全球技术的“荣耀时刻”。

4月25日，IDC发布的最新统计报告显示，荣耀一季度在中国市场的份额为17.1%，同比增幅达13.2%；全面回归后的华为份额达17%，与荣耀并列中国市场第一（如果两家或两家以上厂商的营收份额或单位出货量相差0.1%或更少，IDC将宣布这些厂商在中国智能手机市场上排名并列）；苹果则以较大落后比分15.6%居第三。

华尔街见闻注意到，荣耀在今年一季度中国智能手机市场出货量第一，有较为特殊的行业背景。

2023年8月29日，华为5G旗舰高端手机强势回归：华为搭载完全国产化（特指SoC芯片从设计到制造）的5G高制程SoC芯片的高端旗舰智能手机HUAWEI Mate 60系列，未宣而发。在没有举行新品上市发布会的情况下，引发中国市场抢购潮，在智能手机进入存量市场数年后，再次出现“一机难求”奇景。

在此之前，华为常务董事、华为终端BG CEO、华为智能汽车解决方案BU CEO余承东，在HDC 2023开发者大会（2023.8.4）上一句——轻舟已过万重山，被全球认为华为遭遇众所周知技术打压之后，将再次崛起的暗示。

余承东说出此话的第25天，HUAWEI Mate 60系列直接上市，国内业界认为此事对系出同源的荣耀影响最大。

面对这样的疑问，赵明当时的反应是什么？

2023年8月8日，赵明对华尔街见闻说，“华为若回归，对荣耀好的影响最大。首先，市场需要高手参与。有强手加入，说明智能手机市场仍具备相当价值；其次，强悍对手的存在，能激发荣耀在重压之下的全部潜能，从而将‘为消费者的需求服务’进一步做到极致。”

于是，在华为回归后的2023年第三季度，业界赫然发现：华为回归，荣耀登顶。

2023年10月26日和27日，IDC、Canalys、Counterpoint三大机构先后发布的统计报告无一例外，全部显示荣耀在当年第三季度的中国智能手机市场份额第一；后续的IDC报告更显示，2023年第四季度，荣耀位列中国智能手机市场安卓全品牌份额第一。

也就是说，在华为高端旗舰智能手机回归后，荣耀连续两个季度做到中国市场第一。今年一季度，荣耀实现三连冠。

何以华为如此强势回归，荣耀不但没受压制，反而连续三个季度超越华为？至于苹果，在今年一季度出货量市占率排名更是仅位列第三。

除了保持既有优势（如护眼屏、超薄高密度电池、隐私安全、超轻薄折叠机等），荣耀在今年一季度继续领跑行业，另有哪种新原因？

2023年12月28日，荣耀首次公布MagicOS 8.0全新交互功能——任意门。这是荣耀平台级AI技术能力的首秀，也是荣耀对AI技术在端侧将以怎样的形式落地的战略展现。IDC最新报告认为，荣耀在今年一季度第三次达成中国第一的核心新推力盖源于此。

IDC报告称，“得益于AI功能的增加，以及影像，屏幕等全方位的升级，荣耀全新旗舰Magic6系列首销第一季度出货量超过上一代产品前二季度出货量之和。在搭载平台级AI的荣耀Magic V2以及其他折叠屏家族产品的推动下，2023年以来，荣耀折叠屏手机份额同比涨幅最高达到 675.4%”。

IDC报告显示，依靠荣耀Magic6系列及折叠屏家族的优秀表现，今年第一季度荣耀在600美元以上的高端市场份额提升明显，出货量同比增幅高达123.3%。根据IDC预测，2024年起新一代AI智能手机占比将大幅增长，从而推动新一轮换机潮。

2023年7月12日至10月12日三个月内，荣耀连续发布三款折叠新品（Magic V2、V Purse和Maigc Vs2），持续刷新全球同类产品超轻薄纪录，消除了折叠机与直板机的物理差异边界。

除了屡创轻薄纪录的良好体验，荣耀平台级AI通过智慧化全场景操作系统“MagicOS 8.0”在这三款折叠机上的更新，将之变成了AI手机，大幅提升了荣耀折叠机的长尾技术竞争生命周期，进而再次推升其出货量。

AI手机正在成为推动智能手机存量市场走向新增量的行业集体认知变量。

得益于GAI技术，荣耀在今年一季度的中国市场称王；另外，就全球市场范围看，用户对AI手机的接受度也越发难以被忽视。

3月18日，Counterpoint发布报告称，三星Galaxy S24系列与S23系列相比，上市首三周的全球销量同比增长8%。“驱动因素源自S24 Plus优化GAI体验的出色规格，销量增幅最大”。

可见，Counterpoint认为三星S24因有了通过GAI技术优化的应用体验，故销量出色。

但什么是AI手机？目前，对于AI手机的定义，业界仍缺乏定义共识。

IDC在刚刚发布的报告中认为，相对于传统智能手机，符合“搭载能支持更快速高效运行端侧Gen AI模型的SoC，拥有能提供超过30 TOPS算力性能的NPU和Int-8算力数据精度，支持包括Stable Diffusion和各种大语言模型在内的GenAl模型在端侧运行”特征的，就是AI智能手机。

“AI手机意味着用AI技术重构和使能手机应用、操作系统、消费者体验和（手机）业务逻辑的方方面面。”赵明说，“作为根基，AI技术在手机上无处不在，这才能称得上AI手机。”

最能体现赵明对AI手机技术定义观点的是荣耀平台级AI。与三星、OPPO和华为等将AI当作单个APP工具应用的升级版而言，如照片AI消除、通话摘要、文本和语音翻译等，荣耀的做法是将AI平台化，以之赋能智能手机所有组成模块。

赵明说，“荣耀用AI作为底层操作系统，使能和重构（智能手机）所有业务逻辑和应用服务，这是荣耀最重要的AI技术取向。”但从底层入手，与将AI作为应用，就C端用户感知程度而言，有着巨大不同：前者难以为用户感知。

史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs，1955.2.24-2011.10.5）重掌苹果后，选择的设计师灵魂人物乔纳森·伊夫（Jonathan Ive）曾说，“仅仅把狂热的激情放在显而易见的事物上是远远不够的，你需要把注意力和热情放在人们容易忽略的细节上，这样才能起决定性作用。”

故而，尽管当下人人皆知AI技术的重要性，但如何理解AI技术和用户需求的关系，是从显性的单项应用入手，还是先夯实看不见的系统/平台级AI能力？

荣耀选择了走“正确而艰难”的道路：持续深入完善GAI在端侧的系统级架构能力。

目前，荣耀AI架构分四层：以重要性排序，从下往上数，分为第一层的AI使能跨系统融合、第二层是AI重构操作系统、第三层为AI端侧应用，第四层AI端云协同。这是业界目前唯一的智能手机系统级AI技术框架。赵明说，“荣耀的AI能力，集中在第一和第二层。”

实事求是地说，荣耀构建四层AI架构并非一蹴而就。这是荣耀布局AI技术迭代8年的成果。

2016年，荣耀第一次在智能手机端引入AI概念。智能手机在AI技术加持下，能实现相应的需求感知和机器决策，这是荣耀AI能力的1.0阶段。

2022年，荣耀推出的平台级AI使能的全场景操作系统MagicOS 7.0，能基于地理围栏和用户习惯等信息，主动提供场景建议引导及服务；2024年1月10日发布的MagicOS 8.0包含的“任意门”功能，立足于用户意图识别，带来跨应用和跨设备的智慧流转。

今年一季度，荣耀不但拿下出货量市场份额中国第一，同期的销量市占率，荣耀同样位列国内安卓单品牌市场份额的No.1。

据权威市场调查机构的统计数据显示，今年一季度，荣耀以15.8%的销量市占率，排名中国智能手机市场安卓单品牌第一；华为销量市占率为15.5%，排名第二，苹果位居第三。

值得一提的是苹果。作为智能手机品类的开创者，移动互联网产业的奠基者，苹果在最近数年，创新步伐明显放缓，甚而已有落后。

比如，最近有消息称，苹果在今年6月11日举行的苹果全球开发者大会（WWDC）上发布的iOS 18，其重大变革之一是将引入大量GAI功能。

是不是很眼熟？

在底层操作系统中，以GAI技术，重构和使能智能手机的各项业务逻辑和应用服务，这不就是荣耀从2022年就开始构建的平台级AI能力嘛？！

苹果跟随荣耀的技术创新脚步？这能信？这种事在之前不可想象，如今却成了现实。

从2023年6月29日赵明在“MWC2023上海”展会上树起那面“是时候打破苹果一家独大局面”大旗开始，到如今不到一年时间，苹果竟然追随荣耀的技术创新策略，真应了赵明那句“消费电子行业是长周期的，影响最大的因素从来都不是经济周期，而是创新周期”判断。

“我们很高兴看到苹果选择了荣耀的技术发展路线。”赵明告诉华尔街见闻，“‘打破苹果一家独大’，并不是一句口号，而是在创新突破、对于未来的认知和洞见上（领先）。大公司对新技术的洞察和执行力未必就一定强悍，否则就不存在挑战者或颠覆者。”

事实上，自2020年11月17日脱离华为体系独立至今，不到3年半的短短时间内，荣耀确实称得上是一个出色的挑战者。

荣耀在单反级影像能力、高刷护眼屏、超薄高密度电池、消除折叠屏和直板机物理边界的超轻薄折叠机、电话隐私保护的安全性、C1信号增强芯片带来的全场景通信能力和平台级AI（Magic Live智慧引擎内核）共7个方面，引领业界技术创新，实现产业技术赋能。

业界超级巨头跟随荣耀技术创新，苹果并非第一家。2023年10月25日，高通在骁龙技术峰会上推出一项名为“Snapdragon Seamless”的全新跨平台技术。这项技术具有高度的商业战略价值。

Snapdragon Seamless具有整合所有搭载高通AI技术平台（SoC芯片）的多品牌终端能力：实现多台终端跨多个操作系统（如Android、Windows和其他操作系统）无缝连接，以及共享外设（成为事实上的分布式终端系统）和数据。

这项技术的战略价值为众多海内外巨头体察，包括微软、谷歌（Android）、小米、华硕、荣耀、联想和OPPO等在内的科技公司，正与高通合作，联合创建Snapdragon Seamless赋能的多终端体验。

但华尔街见闻注意到，高通Snapdragon Seamless技术，与2022年11月17日荣耀展示并于同年11月22日正式发布的MagicRing（信任环）技术功能和商业逻辑极其相似。

华尔街见闻从高通了解到，高通用于展示Snapdragon Seamless技术Demo的终端，用的正是荣耀产品。

从高通和苹果先后跟随荣耀技术路线的事实可以看出，在技术创新的无人区持续做功的荣耀，在某种程度上，已成为业界创新的领头羊，拥有号召全球顶级技术巨头的硬实力。这是作为“世界荣耀”的中国科创力量对全球科技做出的全新贡献。

就AI手机而言，假以时日，以荣耀在AI手机领域的技术前瞻布局，当产业出现“甜蜜点”——满足用户需求的产品或服务的最佳价格和质量的交叉点，也就是用户最愿购买的价格和企业最愿销售的价格之间的平衡点——的那一刻，荣耀很可能会抢先一步，立于峰顶。