斥资百亿美元加码现金奶牛Apple Music的内容投资，苹果干这事还真不是为了赚钱

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据CNBC网站北京时间6月13日报道，苹果公司的流媒体音乐服务Apple Music正在向视频内容领域扩张，不再只局限于音乐。要想推动订户的增长，追赶对手，苹果需要在内容上进行大规模投资，加强自制剧等内容的制作，这可能会让苹果每年在内容上的支出达到100亿美元。

苹果只面向Apple Music订阅用户的自制节目《应用星球》在上周上线，但得到的评价是着实不怎么样。此外，Apple Music还将于8月8日发布原创剧集《拼车卡拉OK》（CarpoolKaraoke: The Series）。该剧集共有16集，脱胎于CBS的《詹姆士柯登深夜秀》，将邀请一系列名人嘉宾。该剧集也将于每周二更新。

目前，苹果的原创娱乐战略主要应用于Apple Music，包月费用10美元起。还没有迹象表明，苹果计划推出像Netflix，亚马逊Prime那样的订阅视频服务，但这种情况也可能会改变。

Apple Music被认为是苹果为了与Spotify竞争而推出的服务。Apple Music提供订用户想要的一切音乐，允许订户随时以流媒体的形式收听音乐。不过，当Apple Music在两年前上线时，Spotify已经是一家创建近9年的公司。

上线两年后，Apple Music已拥有2700万付费订户。假设这些订户每月都支付了10美元订阅费，那么Apple Music为苹果创造的年营收将达到32亿美元。

不过，Apple Music依旧没有引起媒体的关注。但实际上，Apple Music用了24个月的时间把付费订户数量发展到了2700万人，而Spotify却花费了84个月时间。

苹果在自制内容上进行大规模投资，就是为了能够在Apple Music中提供具有吸引力的视频和音频内容。那么其订户的强势增长势头应该能够维持下去。不过，苹果似乎并不是想把Apple Music变成赚钱工具。推出这项音乐服务的目的旨在对内容进行大规模再投资，让其生态系统变得更加吸引用户，未来会比现在更有价值。

由于Apple Music自身的收费订阅模式，使得苹果拥有更多可投资内容的资金。要知道100亿美元的年内容支出是一个庞大数字。即便是世界最大的在线影片租赁服务商Netflix，今年在内容上的预算也只有60亿美元，亚马逊公司为45亿美元。

苹果利用《应用星球》试水原创剧制作并不是想从中大赚一笔，打造Apple Music是为了协助提升自身生态系统对于2.12亿用户的价值，让他们尽可能快的升级或迭代手机，从而间接的带动硬件业务。苹果希望利用Apple Music让用户锁定自主智能音箱HomePod，而不是亚马逊Echo或Google Home。