京东天猫唯品会618大数据揭秘：女性是绝对消费主力

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作为首个公布618购物节当天下单金额数据的京东，交出了一份1199亿元的答卷。

数据显示女性消费者再度成为了消费市场的主要驱动力，其中美妆、食品、生鲜、母婴、生活等品类女性用户占比远超男性。

京东公布的这份数据显示，相比去年女性用户数同比增长超过60%，在母婴、美妆个护品类中，女性用户数量更是占据绝对优势，购买女性护理产品、香水彩妆的女性用户数均超过70%。

618购物节开始两小时后，女性消费者显示出了强大的购买力。在食品饮料领域，进口巧克力销量是去年同期13倍，进口粮油是去年同期5倍，蓓琳娜橄榄油2小时内共销售2000升，进口咖啡2小时内销售120万杯咖啡。

美妆同为女性消费者锁定的核心区域，据京东数据显示，购物节零点正式开放仅30分钟卖出1600瓶雅诗兰黛小棕瓶，美迪惠尔水库针剂面膜10分钟内就打破了去年618当天的总销量记录。

中午12时京东超市共售出2000吨奶粉、2亿片纸尿裤、5600吨牛奶、300万升食用油，零食销量突破千万件。

京东生鲜自营订单销售额同比增长970%。其中，女性消费者销量增幅明显，自营果蔬品类同比增长2000%，自营冷饮冻食同比增长1200%。

同比之下，天猫购物节开启仅五分钟就砍下了200吨奶粉，7分钟买了2000万片纸尿裤，14分钟拿下320000斤泰国榴莲，电器手机、服饰美妆、母婴生鲜和生活消费等品类成为消费者的最爱。仅10分钟，天猫服饰成交突破10亿元，快消行业开场后半小时内同比增长378%，其中天猫超市同比增长高达13倍。

虽然目前天猫尚未公布618当天的总交易额，但根据花呗公布的数据数据显示，天猫618期间仅花呗分期交易金额已突破40亿。

根据波士顿咨询公司消费者洞察智库2016年对女性消费趋势的分析研究发现：62%的中国家庭消费由女性主导。

国泰君安的研究报告指出，我国25-45岁时尚女性人口已达2.9亿，女性市场规模2019年将达到4.5万亿。

庞大的消费基数、女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力，意味着一个新的经济增长点正在形成。

而作为消费主力军的女性如今已将重心转至线上，这一趋势对于线下企业来说已变得越来越严峻。相比线下购物，女性更青睐网购。援引自唯品会关于中国城市女性的大数据研究报告显示，有63%的女性每天至少上网浏览商品与服务一次，近30%的人每天浏览两次或更多。

种种数据说明，相比男性，女性一直是网购的主力。当下，如何取悦现在的女性已成为各家研究的新研究课题了。