今日头条改名“字节跳动”，它可能参考了这些大公司的做法
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4月24日，媒体三声消息称，今日头条发出内部信指出，今后公司层面和相关场景下将使用“字节跳动”（英文“ByteDance”）品牌，不再用“今日头条”代表公司整体品牌。在同日举行的首届数字中国建设峰会上，张一鸣首次以字节跳动创始人、CEO的身份进行出席并发表演讲。
事实上，“字节跳动”是今日头条的知识产权和商标归属方公司的名称，过去，主打移动资讯分发的今日头条作为这家公司的主力产品被市场所知，公司主要的营收也来自于今日头条，因此今日头条的品牌形象能够代表公司。
不过随着西瓜视频、火山小视频、抖音、悟空问答等产品的崛起，这个公司已经拥有图文、短视频、问答等多元化内容，而今日头条作为一个信息流阅读产品，其品牌形象已经无法涵盖整个公司的业务，此时改名，显然更为适合这个正在走向全球、进行多元化布局的平台公司。
据三声报道，今日头条的内部信提到了这个原因，“由于头条在全球范围内拥有多款有影响力的产品，才使得今日头条产品本身已经不足以代表公司整体品牌。”同时内部信提到，“随着名称的确定，公司的品牌梳理工作已经启动”，这意味着公司孵化以及收购的产品，组织架构将会重新调整，财务关系以及人事任免也会迎来变革，这将让公司内部的业务条线会更清晰、运行也能更高效。同时，抖音、musical.ly等迅猛发展的产品业绩数据将更加直观，这对于拉升今日头条上市前估值意义重大。
此外，今日头条更名“字节跳动”也许还有一个重要原因：“今日头条”去年以来屡遭监管部门批评处罚，改名之后对改善公司形象、开拓未来发展空间都有积极意义。
谷歌的经验对今日头条更名有参考意义。
2015年8月，谷歌宣布重组，两位创始人拉里-佩奇、谢尔盖-布林创办了新的控股公司“Alphabet”，原先的谷歌成为Alphabet的全资子公司，Alphabet取代谷歌在纳斯达克上市。谷歌更名当天，股价上涨超过6%，在此后的两年多时间中，股价更是接连攀升，这与改名前股价多年“雷打不动”的走势形成了鲜明对比。
有观点认为，谷歌变身“Alphabet”后，各条业务线更加清晰，Google X-Lab、Life Sciences、Fiber等子品牌在独立CEO的带领下运行更为高效，同时公司各项业务的数据也更加透明，容易让市场看见不同业务的表现。
除了谷歌和头条，不少公司过去也曾更换名称，更名原因几乎都与公司业务发展息息相关。
苹果
2007年，苹果公司在打造自有消费电子产品生态、进军手机和其它设备领域的前夕，CEO乔布斯宣布将公司法定名称从“Apple Computer Inc”（苹果电脑公司）更改为“苹果公司”（Apple Inc）。
这次更名向外界宣示了苹果从电脑公司到消费电子产品公司的转型。随着“ Computer ”一词从苹果名称中去掉，公司过去引以为傲的个人PC业务在企业战略中退居其次。更名后不久，苹果就推出了革命性产品——iPhone手机，正是这款产品，把苹果推向了全球市值第一的宝座。
华为
今年4月1日愚人节，华为公司将英文名称“HUAWEI”更改为“Wahway”。
这并不是一个愚人节玩笑！华为发言人随后表示：“公司早已意识到，世界上很多用户无法发出‘华为’这个音。根据华为此前对包括南非在内的43个国家所做的为期6个月的调查显示，将华为的发音以及拼写相结合，有助于华为在全世界范围内的发展，提升华为品牌的辨识度。”
为了方便外国人发音改变名称，凸显的是华为加大海外市场布局的决心。
苏宁
今年1月，在A股上市的苏宁云商发布公告称，计划将公司名称“苏宁云商”变更为“苏宁易购”，实现公司名称与品牌名称的统一。
这已是近五年来苏宁第二次变更企业名称。2013年，苏宁为了推进线上线下的融合，打造“店商+电商+零售服务商”的“云商”模式，曾将公司名称由“苏宁电器”变更为“苏宁云商”。而早在2009年苏宁电器将网上商城全新改版升级为“苏宁易购”。
有分析认为，两次更名，是苏宁在互联网时代积极转型的重要一部分，此次将“苏宁易购”升级作为公司名称，凸显了苏宁将聚焦智慧零售的战略意图。
华住
2012年11月，汉庭酒店集团宣布更名为“华住酒店集团”。公司表示，今后汉庭将与公司旗下禧玥、全季、星程、海友酒店品牌等一样，只作为一个品牌名称来运用。
对于此次品牌名称调整事宜，华住解释称，“汉庭”主要发展的是经济型连锁酒店品牌，代表的经济型酒店形象已深入人心，一个全新的集团名称能更好地诠释和管理高、中、低不同档次的酒店品牌形象。改名“华住”是取“中华住宿”之意，透露公司志在成为中华住宿业的世界级酒店集团。此外，华住也与此前汉庭在美国上市的英文名“China Lodging Group Ltd”相符。
自从2012年年初汉庭创始人季琦回归掌舵后，华住实施了一系列的改革措施，包括明晰多品牌，完成中高端市场布局等，改名后，各品牌之间有所区隔，品牌形象更鲜明。
