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作者|张少华 编辑|安心

字节跳动旗下爆红产品——抖音今日首次对外公布了用户数据。

抖音官方数据显示，截止目前，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。

尤其是今年春节期间，抖音日活用户数经历了一轮快速上涨，由不到4000万上升到了接近7000万。抖音市场总经理支颖表示，春节期间，用户大范围流动，此前抖音的主要用户集中在一二线城市，春节期间用户的流动和自发推广，让更多用户知道并且喜爱上了抖音这款产品。

抖音方面称，一年来，抖音短视频的内容已经从最初的运镜、舞蹈为主，进化到了政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容，涵盖19个大类，这为抖音吸引了更多用户。目前，抖音主力用户群体，已经从早期的18到24岁，上升到了24到30岁用户，该年龄段用户占比目前已经超过40%。

此外，抖音用户的快速增长，离不开技术与产品功能的升级。个性化的推荐和人工智能图像识别技术则是抖音的技术支撑，前者帮助用户能够迅速找到自己喜爱的内容，后者则为源源不断的新玩法提供了创意基础。

支颖认为，过去一年，抖音做了以下四点关键突破：全屏高清的体验升级、音乐营造的“美好感”、更精致特效滤镜以及更好的拍摄体验。“上述功能让用户体验到短视频的’美好’带来的惊喜感。我们相信，人都有追求美的本能”，支颖表示。

值得关注的是，抖音正在吸引大量的政府机构和媒体平台入驻。

抖音方面表示，目前入驻抖音的政府机构和媒体数量超过500家，其中包括人民网、央视新闻、国资委等权威机构。截止今年6月，抖音上政务号相关的视频播放量已经超过16亿。

举例来看，最早入驻抖音的官方机构，共青团中央和中国长安网（中央政法委官方网站）现已分别拥有超过百万的粉丝，并且有多支视频播放量破亿。北京市公安局的官方账号“平安北京”以一条警务处理视频，获得了超过1200万次播放。

国内市场高速增长的同时，抖音的国际化进程也在加快。

支颖介绍，目前抖音的海外版Tik Tok 和 musical.ly 已在全球覆盖超过 150个国家和地区，是全球增速最快的手机应用。

应用市场研究公司Sensor Tower数据显示，今年一季度，Tik Tok的App Store全球下载量达4580万次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用。根据第三方市场数据机构App Annie的统计，Tik Tok 和 musical.ly 先后在全球40多个国家应用商店登顶。

以日本为例，2017年夏季Tik Tok登陆日本市场后，当年11月就登顶App Store榜首。

全球化是抖音母公司字节跳动2018年的关键词。今年3月，字节跳动创始人兼CEO张一鸣在清华大学透露，希望在三年内，全球用户占比达到50%。

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