阻击腾讯短视频？阿里被曝将投资分拆后的抖音

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作者|张超 编辑|叶丽丽

今日（7月20日）早间，有消息称，今日头条将在本轮融资中对抖音进行分拆，阿里巴巴将会对分拆后的抖音进行投资，另外，云峰基金则会将代表阿里投资今日头条。目前，各方仍处于谈判阶段，阿里巴巴、云峰基金都不会进入抖音或今日头条的董事会。

针对这一消息，阿里巴巴和今日头条方面均向全天候科技表示，对市场传言“不予回应”。

此前，《界面》也援引一位券商人士消息称，头条正在进行新一轮融资，云峰基金和KKR正在与头条接洽，抖音将独立融资，估值在80亿美元到100亿美元之间。但该消息很快遭到今日头条方面否认，称此为假消息。

不同于与腾讯的针锋相对，抖音和淘宝早前就是合作关系，今年春节以来淘宝首页就开设了抖音专区，抖音也在产品中加入商品链接，带动了不少商品成为爆款。

除了和抖音合作，淘宝也在筹备自己的短视频项目。今年5月11日，淘宝召开内部发布会，拟在6月初推出一款名为“独客”的独立短视频APP，定位为以“物”为核心的生活方式内容平台，每条短视频15-30秒，形式与抖音类似。

在5月18日的淘宝大会上，淘宝总裁蒋凡还表露出了对短视频的重视，他表示：“未来淘宝上可能90%的内容都是视频的方式来承载，包括直播。就跟当年我们觉得90%的交易会在线上产生一样，视频内容占90%未来也很可能会发生。”

“通过上线短视频平台，在淘宝外部再多一个抢占用户时间的渠道，可能是淘宝的另一层考虑”，易观分析师潘阳分析说，通过内容收割时间，打通社交链条，短视频或许会成为淘宝在内容生态中极为重要的一环。

而就抖音而言，在它未上线达人店铺和添加淘宝链接之前，对于短视频中出现的货物，用户只能到淘宝店铺搜索。虽然无意间带动了不少爆款，但是它依然是一个以娱乐化内容为主的短视频APP，直到后期和淘宝合作，电商成为了它的变现手段之一。

根据QuestMobile2018年4月份数据显示，抖音的活跃用户数已经达到9514万，直逼快手（1.03亿）；日均用户使用时长已经达到52分钟，略长于快手（51.7分钟）。越来越多的用户长时间停留在抖音平台，这就使得其流量变现的机会不断增加。目前，除了电商，抖音还有开屏广告、信息流广告、定制挑战赛、贴纸合作、达人合作等变现途径。

随着阿里投资抖音、淘宝接入抖音平台，腾讯方面也按耐不住了，先是投资了抖音的竞争对手——“快手”，之后更是直接推出了腾讯“微视”这款产品，还叫停了“抖音好友”的小程序。这场巨头间的短视频大战最终将如何收场只能交给时间来检验了。