“拼多多效应”来袭？支付宝、京东、网易纷纷推出拼团平台

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拼多多快速成为国内电商的重要一极后，阿里巴巴旗下支付宝、京东、网易等也纷纷开始效仿拼团模式。

近日，支付宝app内出现“5折拼团”窗口，与拼多多类似，支付宝的拼团也有时间限制，在每日9点、14点、19点“开拼”。据悉，支付宝的拼团窗口是与淘宝合作推出，商品全都来自不同的淘宝店家，涵盖了日用、食品、服饰等十多个品类。但拼团价会比淘宝价格更低，很多甚至都是再打5折的降价幅度。

这已不是淘宝第一次发力拼团电商，今年3月淘宝曾推出特价版，宣布要做“消费分级”。阿里巴巴最近一份财报显示，支付宝的国内用户已达5.5亿，而第三方统计的淘宝月活用户数超过4.3亿。此次这两大平台展开合作，给了外界很大的想象空间。

今年6月，京东上线了一款名为“京东拼购”的小程序，官方介绍称，“京东拼购”是基于京东商家，利用拼购营销工具，通过拼购价及社交玩法，刺激用户多级分享裂变，实现商家低成本引流及用户转化的一个工具，主打“低价不低质”概念。“京东拼购”小程序内不仅开设了9.9元包邮的窗口，更有一些商品拼购价低至1元。

比支付宝、京东更早，网易在2017年就推出了“网易一起拼”、“严选一起拼”平台。目前，网易的拼购平台包含数码、服装、鞋包、居家等商品品类。

有业内人士认为，对于阿里、京东等电商巨头来说，上线开展拼团业务并非难事，只是新增一条业务线。预计阿里、京东等巨头不会把拼团购物作为主要的业务来经营，目的主要是对拼多多进行战略防御。阿里巴巴和京东已相继提出了新零售、无界零售概念，未来在转型过程中目标明确，重点关注的是线下与线上融合的广阔市场空间。