iPhone XR、XS被曝出全面砍单，苹果的高价策略失效了吗？

据日经新闻报道，苹果已告知其智能手机组装商富士康及和硕，暂停为本月所推iPhone XR新增专门生产线的计划。

上述媒体还引述供应链消息人士称，苹果还要求规模更小一些的iPhone组装商纬创随时准备接受紧急订单，但不会是iPhone XR的订单。

富士康方面，最初为iPhone XR准备了近60条组装线，但最近只使用了大约45条生产线，因为苹果表示目前不需要生产那么多。

今日早间，就有证券日报援引第一手机研究院消息称，目前苹果已对与其合作的代工商富士康砍掉10%的iPhone XS、MAX订单，同时其还对和硕砍单10%，减少其10%的Phone XR订单。

事实上，这不是第一次传出苹果砍单的消息。此前的iPhoneX、iPhone 8以及iPhone 8 Plus的零部件供应商就纷纷面临过砍单甚至停产的要求，苹果的内存、摄像头模块、3D传感模块等部分上游供应链厂商也被提醒要控制库存。产业链上的代工企业、经销商、零部件运营商纷纷受到影响。

这一消息似乎再次证实了苹果面临的销量低迷问题。证券日报援引经销商透露，因价格过高，上市到现在，iPhone XS销量大大低于预期。

从苹果近几次的财报也可看出，虽然公司利润在不断冲高，其iPhone等主力硬件销量却在不断下滑。

苹果最新财报显示，三季度苹果旗下主力硬件iPhone的销量增速进一步放缓，较二季度更逊于市场预期；三季度iPad和Mac的销量双双负增长。财报后的电话会议上，苹果甚至对外宣布，将不再提供有关其关键硬件产品的销量数据。

分析认为，全球手机市场竞争激烈是苹果iPhone出货不及预期的主要原因。苹果iPhone的出货量已经在连续两个季度被华为超越，退居全球第三。

因此，在单品销量下滑的情况下，苹果的定价变得越来越高，试图通过高价策略以帮助公司在每件单品上获得更多收益。

华尔街见闻会员专享文章《快评 | 超好财报后股价为何大跌？因为苹果变狡猾了呀！》在分析中指出，不断下滑的销量数据至少已经说明，iPad和Mac客户群还不能完全承受不断的涨价。而且，事实上，苹果手机销量过去几个季度明显触及了天花板，9月财季的增长0.5%基本可以忽略不计了。

*本文来自华尔街见闻（微信ID：wallstreetcn）。开通华尔街见闻VIP会员，即刻获取金融市场体系化服务。* 

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