双11“最全战报”：天猫、京东、拼多多GMV破纪录 苏宁易购90后买最多

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“双十一购物节”走到第十个年头，不再是天猫一家平台的活动，已经演变成了一场所有电商平台的全民狂欢。

11月12日，天猫、京东、拼多多、网易考拉、苏宁易购等电商平台陆续公布了今年双十一“成绩单”，多平台销售额、订单量等均创下新的纪录。不过，拼多多、苏宁、网易和唯品会双11当天的总成交额尚未公布。

作为活动鼻祖，2018年“双十一”天猫平台再创多项纪录，销售额首次突破2000亿元，在11月12日零点，最终定格2135亿元，同比上涨27%。

除了交易额， 全天物流订单也于23点18分09秒突破10亿份，总包裹数量最终达到10.42亿个，成功宣告智能物流骨干网正式进入10亿包裹时代 。

分行业来看，开场30分钟，医美行业成交额超去年全天；3小时30分，天猫美妆行业成交额超去年全天；6小时29分，天猫国际成交额超去年全天；不到8个小时，天猫超市成交额超去年全天；不到9个小时，天猫个护行业成交超去年全天；不到10小时，天猫医药成交额、天猫汽车整车成交额超去年全天。毫无疑问，这样的成绩也为天猫双十一留下了“更快”的印象。

除了交易额、订单量飞速飙升创下新奇迹，品牌势能同样惊人。当日，共计237个品牌成功迈入“亿元俱乐部”，远超去年双11全天167家品牌成交金额过亿的水平。

来自支付宝的数据还显示，今年天猫双十一，通过生物信息完成支付的占比高达60.3%，相当于每10笔支付就有6笔是通过指纹、人脸等完成；全天实时计算处理峰值更是达到每秒17.18亿条。

不过，这些创纪录的数字在阿里巴巴CEO张勇看来都不是双十一的目的，“我们真的希望创造一个节日而做，也用这个节日作为一个数字化改造、数字化变革的一个驱动器，用双11这样的结点，更好的驱动产业进行变革，走向数字化。”

京东作为中国第二大电商平台，自然也不会放过双十一这个赚钱的机会。

2018年11月1日至11月11日，京东11.11全球好物节累计下单金额超1598亿，刷新2017年销售额1271亿的成绩，同比上涨25.7%。

据京东方面公布的情况，全球好物节期间，大品牌、进口商品受到消费者的青睐，升级型、享受型商品热卖。从用户画像看，更多的年轻用户在11.11发挥出了极大的热情，成为消费主力。

京东物流也在今年的“全球好物节”期间充分发挥出了全球智能供应链基础网络的优势。11月1日-11日，京东物流仓配一体服务订单超过90%实现了当日达和次日达。

值得一提的是，不仅在国内，京东物流在国外的配送速度也得到了有效保障。据悉，11.11泰国当地时间8:28，就有曼谷市民收到了来自京东的包裹，成为今年泰国11.11的第一单。

电商新势力拼多多今日（11月12日）也发布了双十一“成绩单”。

从公开的数据看，今年双十一，耗时约9个半小时，拼多多平台GMV就超越去年全天。从平台总物流订单数来看，今年同比暴增逾300%；分类别来看，农产品订单量超4000万单，其中1200万单由全国国家级贫困县通过“产地直发”的方式发出，总量超过1亿斤，较去年同比增长逾409%。

而在全部品类中，服饰、日化、3C为本次大促热门产品。拼多多方面公布的数据显示，大促期间，拼多多女装销量超1亿件，男装超4300万件。日化产品中，纸巾一骑绝尘，总销量达2.7亿包。

据了解，拼多多本次“双十一”大促将持续到11月16日，平台将在未来几天继续针对农货、3C、家电、服饰、日化等产品推出大面积补贴。

作为跨境进口商品电商平台，网易考拉也于11月12日发布了“双11”战报：全平台销售额达到去年同期2.4倍。

在各类产品中，美妆产品持续领跑，销售额达今年双十一网易考拉首日销售额的近四成。另外，网易考拉还特别提到2017年以来发掘的新品牌和新商品的重点品类——保健品、个护品，其增幅也很喜人。

值得注意的是， 除了传统优势类目的榜单外，网易考拉于2017年9月推出的新业务——网易考拉·全球工厂店也首次出现在“双11”的战报榜单中。据网易考拉全球工厂店总经理胡然介绍，网易考拉全球工厂店迎来爆发式增长，今年双十一期间，业绩增幅近6倍。

11月12日0点刚过，苏宁易购总裁侯恩龙在内部庆功会上公布了双十一“战绩”：全渠道销售订单量同比增长132%。其中，零售云门店达到1666家，销售同比增长3308%；苏宁易购直营店达2400家，销售增幅达84%；苏宁小店订单量环比日常报增10倍；苏宁拼购订单突破8000万单。

在所有订单中，增长最快的要数苏宁拼购：双十一期间订单数突破8000万单，较去年同期增长10倍以上。

此外，苏宁物流在双十一期间表现也很强劲：11月11日，小件包裹用时不到7小时，大件商品不到6小时，仓库拣选作业量就超过去年双十一全天拣选作业量。

从消费者角度看，90后成为了此次双十一消费的主力军。苏宁易购公布的数据显示，今年双十一，消费者日趋年轻化，90后消费者占比42%，首次超过80后消费者（38%）。

特卖电商平台唯品会11月12日公布的数据显示：双十一大促开售24小时订单量超千万单。

值得一提的是，今年双十一，唯品会小程序订单量超55万单，较唯品会6.16大促4天活动期的37万小程序订单量上升48%。2017年以来，唯品会发力社交电商，积极由货架思维转变为裂变思维。第二季度，唯品会为约400个品牌打造了微信小程序，使用唯品会微信小程序的新客数量环比增长超500%。

按品类来分，唯品会服饰穿戴类和美妆类的护城河地位稳固。当天售出商品最多的品类是面膜、护肤套装和女靴。