双11“最全战报”:天猫、京东、拼多多GMV破纪录 苏宁易购90后买最多
张超发表于2018年11月12日 18:2723283人阅读
摘要: 11月12日,天猫、京东、拼多多、网易考拉、苏宁易购、唯品会等电商平台陆续公布了今年双十一“成绩单”,多平台销售额、订单量等均创下新的纪录。

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“双十一购物节”走到第十个年头,不再是天猫一家平台的活动,已经演变成了一场所有电商平台的全民狂欢。

11月12日,天猫、京东、拼多多、网易考拉、苏宁易购等电商平台陆续公布了今年双十一“成绩单”,多平台销售额、订单量等均创下新的纪录。不过,拼多多、苏宁、网易和唯品会双11当天的总成交额尚未公布。

作为活动鼻祖,2018年“双十一”天猫平台再创多项纪录,销售额首次突破2000亿元,在11月12日零点,最终定格2135亿元,同比上涨27%。

除了交易额, 全天物流订单也于23点18分09秒突破10亿份,总包裹数量最终达到10.42亿个,成功宣告智能物流骨干网正式进入10亿包裹时代 。

分行业来看,开场30分钟,医美行业成交额超去年全天;3小时30分,天猫美妆行业成交额超去年全天;6小时29分,天猫国际成交额超去年全天;不到8个小时,天猫超市成交额超去年全天;不到9个小时,天猫个护行业成交超去年全天;不到10小时,天猫医药成交额、天猫汽车整车成交额超去年全天。毫无疑问,这样的成绩也为天猫双十一留下了“更快”的印象。

除了交易额、订单量飞速飙升创下新奇迹,品牌势能同样惊人。当日,共计237个品牌成功迈入“亿元俱乐部”,远超去年双11全天167家品牌成交金额过亿的水平。

来自支付宝的数据还显示,今年天猫双十一,通过生物信息完成支付的占比高达60.3%,相当于每10笔支付就有6笔是通过指纹、人脸等完成;全天实时计算处理峰值更是达到每秒17.18亿条。

不过,这些创纪录的数字在阿里巴巴CEO张勇看来都不是双十一的目的,“我们真的希望创造一个节日而做,也用这个节日作为一个数字化改造、数字化变革的一个驱动器,用双11这样的结点,更好的驱动产业进行变革,走向数字化。”

京东作为中国第二大电商平台,自然也不会放过双十一这个赚钱的机会。

2018年11月1日至11月11日,京东11.11全球好物节累计下单金额超1598亿,刷新2017年销售额1271亿的成绩,同比上涨25.7%。

据京东方面公布的情况,全球好物节期间,大品牌、进口商品受到消费者的青睐,升级型、享受型商品热卖。从用户画像看,更多的年轻用户在11.11发挥出了极大的热情,成为消费主力。

京东物流也在今年的“全球好物节”期间充分发挥出了全球智能供应链基础网络的优势。11月1日-11日,京东物流仓配一体服务订单超过90%实现了当日达和次日达。

值得一提的是,不仅在国内,京东物流在国外的配送速度也得到了有效保障。据悉,11.11泰国当地时间8:28,就有曼谷市民收到了来自京东的包裹,成为今年泰国11.11的第一单。

电商新势力拼多多今日(11月12日)也发布了双十一“成绩单”。

从公开的数据看,今年双十一,耗时约9个半小时,拼多多平台GMV就超越去年全天。从平台总物流订单数来看,今年同比暴增逾300%;分类别来看,农产品订单量超4000万单,其中1200万单由全国国家级贫困县通过“产地直发”的方式发出,总量超过1亿斤,较去年同比增长逾409%。

在全部品类中,服饰、日化、3C为本次大促热门产品。拼多多方面公布的数据显示,大促期间,拼多多女装销量超1亿件,男装超4300万件。日化产品中,纸巾一骑绝尘,总销量达2.7亿包。

据了解,拼多多本次“双十一”大促将持续到11月16日,平台将在未来几天继续针对农货、3C、家电、服饰、日化等产品推出大面积补贴。

作为跨境进口商品电商平台,网易考拉也于11月12日发布了“双11”战报:全平台销售额达到去年同期2.4倍。

在各类产品中,美妆产品持续领跑,销售额达今年双十一网易考拉首日销售额的近四成。另外,网易考拉还特别提到2017年以来发掘的新品牌和新商品的重点品类——保健品、个护品,其增幅也很喜人。

值得注意的是, 除了传统优势类目的榜单外,网易考拉于2017年9月推出的新业务——网易考拉·全球工厂店也首次出现在“双11”的战报榜单中。据网易考拉全球工厂店总经理胡然介绍,网易考拉全球工厂店迎来爆发式增长,今年双十一期间,业绩增幅近6倍。

11月12日0点刚过,苏宁易购总裁侯恩龙在内部庆功会上公布了双十一“战绩”:全渠道销售订单量同比增长132%。其中,零售云门店达到1666家,销售同比增长3308%;苏宁易购直营店达2400家,销售增幅达84%;苏宁小店订单量环比日常报增10倍;苏宁拼购订单突破8000万单。

在所有订单中,增长最快的要数苏宁拼购:双十一期间订单数突破8000万单,较去年同期增长10倍以上。

此外,苏宁物流在双十一期间表现也很强劲:11月11日,小件包裹用时不到7小时,大件商品不到6小时,仓库拣选作业量就超过去年双十一全天拣选作业量。

从消费者角度看,90后成为了此次双十一消费的主力军。苏宁易购公布的数据显示,今年双十一,消费者日趋年轻化,90后消费者占比42%,首次超过80后消费者(38%)。

特卖电商平台唯品会11月12日公布的数据显示:双十一大促开售24小时订单量超千万单。

值得一提的是,今年双十一,唯品会小程序订单量超55万单,较唯品会6.16大促4天活动期的37万小程序订单量上升48%。2017年以来,唯品会发力社交电商,积极由货架思维转变为裂变思维。第二季度,唯品会为约400个品牌打造了微信小程序,使用唯品会微信小程序的新客数量环比增长超500%。

按品类来分,唯品会服饰穿戴类和美妆类的护城河地位稳固。当天售出商品最多的品类是面膜、护肤套装和女靴。

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