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作者|刘荻青  编辑|罗丽娟

今日下午,小米CEO雷军发布名为《双11捷报》的全员信,信件中雷军表示,“双十一当天,我们再次刷新销售额纪录达52.51亿元,狂揽全平台128项第一,并且连续六年获得天猫平台品牌旗舰店销售额冠军。”

雷军在信中称,今年是小米最特别、亮点最多的一届双十一,具体表现在手机业务、IoT设备销售业绩优异,新零售和全球营销策略成效卓著等。

在内部信中,雷军披露小米手机在双十一期间囊括了三项第一。包括小米MIX 3获天猫3000-4000元价格段销量冠军,小米8获天猫、京东、苏宁2000-3000元价格段冠军,小米8青春版则获得天猫、苏宁1000-2000元档冠军。小米手机从高端旗舰产品到中端市场都表现其稳健的产品力。

此前,小米8系列出货也超过了600万台。雷军称,今年小米在中国手机市场经受住了市场的检验,取得了显著的成效。

除此之外,雷军称小米在“AI+IoT”领域是毋庸置疑的王者。内部信显示,双十一当天小米售出223万件IoT智能设备,取得了电视、路由器、净水器等品类上百个品牌、店铺、单品销售额第一。其中电视产品销售,囊括所有平台品牌销量额/销量第一,9大单品包揽了42项冠军。

天风证券副所长,商贸零售首席分析师刘章明评价小米IoT布局时称:“这种依靠多品类生态链产品的销售布局,不仅可以为小米带来销售额,也将为未来的增长提供支持。因为长久以来小米已经有强大的数据积累,精准的数据支撑,使场景物联网的基石,使小米可以完成从设备公司向数据公司的过度。

不仅拥有多个“第一”,今年双十一,小米也进行了多项“首次”尝试。

小米今年在新零售上首次尝试线上线下渠道优惠同步、体验一致的融合联动,新零售全渠道狂欢有4419万人联动参与。内部信显示,线下渠道双十一当日数倍的同比增长显示用电商效率做线下零售的“小米零售思维”大有可为。

刘章明对此评价,小米这种模式尽可能实现多场景触达,这会极大提高销售效率

小米海外双十一业绩也显得成绩不俗。今年双十一天猫首次披露了一份榜单:最受欢迎的中国出口品牌中,小米位列第一。雷军称,“在全球范围内,小米成为了最具知名度、最受欢迎的中国品牌,是中国设计、中国制造最醒目的名片之一,这值得我们自豪”。

“今年的双十一,是意义深远的里程碑,是对我们新零售思维、打法的检验,对我们新零售体系运营能力、服务能力的压力测试。”雷军提到。

而小米新零售今年才初具规模,雷军称新零售是小米“铁人三项”商模式的三足之一,小米坚持用互联网思维做新零售,达到了线上和线下同等高效。

西南证券首席分析师陈杭称小米在新零售上的成绩是小米长期以来商业模式经营的结果,也是小米持续拓展双渠道新零售成功的缩影。

“小米的未来还有无线的可能。”雷军表示,接下来小米将用创新精神持续探索“AI+IoT”领域、海外市场、互联网服务等。