200万日均补贴，微信赋能，趣头条扩展内容生态效仿今日头条

作者| 马程 编辑|张吉龙

趣头条第一次举办生态大会，专门把地点选在了北京东北五环外的瑞得万国际卡丁车场，零下5度的天气，现场需要调来空调取暖。

五环外人群、下沉市场、阅读赚金币，是很多人对这家纳斯达克上市公司的最初印象。

趣头条创始人、董事长谭思亮希望给公众加深深耕“五环外”的印象。他认为，中国互联网未来取决于下沉市场，把握下沉市场的需求是目前趣头条发展的主要思路。

上市前，内容质量低、缺乏原创曾是外界质疑趣头条的焦点。趣头条CFO王静波曾在上市沟通会上对全天候科技等媒体提到，趣头条在未来会着重提高原创内容质量，但要等到合适时间节点。

仅在76天之后，这个节点已经来临。谭思亮表示，趣头条下定决心将做好内容建设，将在快车道上下慢功夫。

虽然上市前招股书披露有3亿元亏损，但趣头条赴美上市后，在中概股表现突出。11月20日，趣头条发布第三季财报。财报显示，趣头条第三季度净营收约人民币10亿元，与去年同期的1.57亿元人民币相比，同比暴增520.3%；较上一季度的4.81亿元，环比增幅也高达103.0%。

作为移动内容聚合平台的新兴势力，趣头条从成立到上市仅用了2年2个月，在下沉市场获得了大量用户。虽是竞争对手，但趣头条下一步的发展路径和今日头条相似，通过补贴内容创作者提高内容质量，从相对的粗放扩张过渡到精细运营。

但是，目前内容创业遇冷的大背景下，优质内容创作者较为稀缺。今日头条、百家号在几年前已经推出补贴政策。入局过晚的趣头条，目前只能瓜分存量市场，能否用“慢功夫”积累好内容， 还是一个未知数。

但这似乎不妨碍趣头条“快车道”的上扩张速度。“头腾之战”背景下，趣头条或成为腾讯在内容领域抗衡头条的重要砝码。

11月29日，趣头条正式入局内容补贴战争。

此前，趣头条通过独有的阅读现金激励模式，把钱花在了用户身上，很少提及对创作者的补贴。

在微信、新榜、澎湃、人民网等合作伙伴的助推下，趣头条开始在内容领域发力，出手就是大手笔。

谭思亮宣布，未来6个月内平台为内容生产者提供的分成数量将达到每天200万元。“这还不够高，希望快速超过500万。”

按照规划，三个月后趣头条给优质原创作者分成提升到55%以上。除此之外，还会推出名为“快车道”的系列签约计划，为头部内容创作者提供行业最具竞争力的保底签约，签约作者每月保底收入3万元。

同时，趣头条也将推出一系列即时、小额的激励措施，来免除作者对“爆款”的依赖，目标是在数月内，将优质原创作者的收益提升至全平台平均收益的6倍以上。

同时，在趣头条的宣传手册中明确提到，平台原创内容的收益单价（CMP）可达到主要竞争平台的3倍以上，并且作者没有新手期，入驻发文就会产生收益。

谭思亮提到，趣头条要把做“对内容创作者最友好的平台”作为平台发展的重要原则。谭思亮也将趣头条与“友商”做出对比，并提出趣头条推出的最”慷慨“的作者收益方案。

其中，趣头条对普通原创作者千次阅读补贴为2.5元，在优质原创作者千次阅读补贴4.5元，而两家友商给出的价位低于这一价格。

内容补贴是资讯平台发展的必经之路。2017年，今日头条曾宣布，平台对创作者的补贴超过10亿元。

趣头条虽然在初期通过“收徒赚金币”等方式，快速获取大量用户和流量。但在上市之后，开始扶持原创和精品内容，要通过“慢功夫”实现精细化运营。这一点和今日头条思路相似。

此外，11月，趣头条上线了小视频消费入口，小视频已成为趣头条上涨最快的内容之一。每天趣头条上分发的小视频超过3万条，产生1.89亿播放量，以及100万的点赞、互动。

之后，趣头条必将会集中抢夺优质原创作者和视频达人。

 趣头条前期能够快速获取用户，得益于“收徒”模式和基于微信平台进行社区裂变。

根据趣头条招股书显示，腾讯在趣头条的持股比例为7.8%。除了财务投资以外，趣头条对于腾讯的战略意义更为重要——不仅可以作为内容和流量的入口，也可以借此牵制今日头条。

上市后，微信为趣头条创作者开辟了独家提现通道——即创造者可以通过微信，随时随地提现，并且“所见即所得”，收入免税。

同时，趣头条推出了小程序“趣头条号小助手”，趣头条号运营者无需登录后台，可随时随地通过微信小程序实时查询管理后台数据。

趣头条借助微信管理创作者并赋能创作者，可以获得较高的转换效率，实现平台联动，这对趣头条而言也算是一种助力。