直接叫板微信?今日头条被曝将上线全新社交软件“飞聊”
李思佳发表于2018年12月07日 21:5429199人阅读
摘要: 据媒体报道,字节跳动即将上线一款年度级别全新社交产品——“飞聊”,该产品不会内嵌在今日头条APP内,将独立推出。若果真如此,这无疑是其对标微信,涉足社交的一款产品,头腾大战或再升级。

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作者|李思佳 编辑|安心

字节跳动与腾讯这对冤家对头的战火愈演愈烈。

据Bianews 12月7日报道,今日头条即将上线一款年度级别全新社交产品,该产品名为“飞聊”。而这款产品不会内嵌在今日头条App内,将独立推出。

此外,该消息人士还透露,微信前几号员工已被今日头条“挖角”。

此前,头条与腾讯之间的纷争由来已久,今年表现的尤其激烈。

2018年以来,字节跳动旗下抖音、西瓜视频等产品迅速爆发,强势占领了用户市场,对于腾讯构成明显的威胁。字节跳动与腾讯系短视频快手的竞争已经到了白热化的地步。而腾讯投资的趣头条成立两年就迅速超过一众老牌资讯平台,成为仅次于今日头条渗透率的资讯应用。

今年以来,双方从高层到公关层面,多次发生舆论大战,甚至对簿公堂,火药味十足。

不过,如果全面对标腾讯,字节跳动的排兵布阵中缺少一个与微信势均力敌的社交产品。实际上,此前字节跳动涉足社交的野心早就表现明显。

在2017年11月举行的今日头条创作者大会上,张一鸣就在演讲时宣布,下一步将从智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的“智能社交”时代。“我们相信这也是社交媒体的2.0时代,通过智能推荐更有效率地获取粉丝。”张一鸣称。

2016年以来,字节跳动进行了一轮大规模的产品孵化,西瓜视频、抖音、悟空问答等产品就诞生在那一时期。

截至今年春节期间,第三方机构QuestMobile统计的数据显示,抖音、火山小视频和西瓜视频的日活则分别为6200万、5300万和4000万。而到了2018年6月,据抖音官方公布的数据,其日活用户已达到1.5亿人次,月活用户超3亿;主力用户群体,已经从早期的18岁到24岁,上升到了24岁到30岁用户,该年龄段用户占比目前已经超过40%。

从抖音、西瓜视频、火山小视频看,已经具有准社交产品的属性。悟空问答是字节跳动补足UGC内容的一环,也被视为其进军社交的一种方式。不过,在抖音等短视频产品高歌猛进的同时,悟空问答却在今年面临业务转型,甚至项目搁浅。

今年10月,字节跳动被曝已完成Pre-IPO融资,投前估值达到750亿美元。这轮融资中,领投方是软银、KKR、春华资本、GA(泛大西洋资本)、阿里系等,投资额超过25亿美元。

据接近交易的投资人对全天候科技表示,今年6月已有投资机构获得了本轮融资的相关材料。融资材料显示,若字节跳动6年内未上市,将按8%复利回购。有报道称,字节跳动内部已启动IPO相关的准备工作,计划明年上市,不过这并未获得头条官方确认。

有分析认为,以字节跳动目前的体量和增长势头,不愁IPO,因此也不急于IPO,它需要更多爆款继续加固自己的护城河,达到上市的最佳状态。

而据QuestMobile相关数据显示,今日头条APP 2017年1月月活用户量为1.99亿,其月活同比增速在该月达到最高的131.2%;但到了2018年9月,其月活用户达到2.54亿,但增速仅为14.5%。相比之下,增速在放缓,今日头条需要寻找新的用户增长点。

如若此次“飞聊”产品为真,它或许是头条进军社交、对杠腾讯微信的一个砝码。但做社交、对抗微信,是长久以来互联网领域一座难以逾越的大山,难度不言而喻。

对于字节跳动悟空问答的折戟,就有投资人分析称,“在今天的社交领域,倚仗平台流量优势,试图通过照搬另一家巨头的产品获得成功,已几无可能。”

那么,字节跳动被传的“飞聊”将是一款怎样的社交产品,它将靠什么成功?值得期待。

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