今年营收200亿?抖音加速商业化 购物车功能开放申请
董洁发表于2018年12月12日 10:3511509人阅读
摘要: 12月11日,抖音正式宣布购物车功能开放申请,商业化变现速度加快。

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作者|董洁  编辑|安心

抖音在商业化的道路上又迈出一步。

12月11日,抖音官方正式宣布购物车功能开放申请。据悉,在平台上发布视频大于10个且达到8000以上粉丝的实名认证账号可自助申请。为丰富购物车玩法,抖音平台还推出官方话题、达人超级话题定制、抖音直播、抖音万物节等购物车玩法。

在今年5月份,抖音在达人主页内,正式上线了自有店铺入口,用户可进入达人的个人店铺进行购物,不过当时审核门槛相当严格。

据抖音内部的工作人员介绍,只有粉丝数达到百万级别而且在抖音平台上被认证过的达人,才有上线店铺的资格,而且这一功能是与阿里妈妈合作,在实际的转化过程中,阿里和抖音都会从中抽取部分利润。“阿里妈妈是中介,付钱的是商家。”洋葱集团联合创始人聂阳德告诉全天候科技。

抖音方面数据显示,今年6月,抖音购物车第一批100个内测账号入驻后,内测范围已不断扩大,有超6万明星达人、企业蓝V账号开通使用这一功能。另外,今年双11,开通抖音购物车分享功能的账号可一天售出商品10万件,转化销售额破2亿,订单增长1000%。

“变现难”一直被认为是短视频的成长痛点。去年10月,谈到抖音的商业化进程,抖音产品负责人王晓蔚曾表示:不会给抖音设限,会优先考虑跟产品更贴合的模式。除了平台端的尝试外,也会上线更多帮助达人变现的机制。

从去年9月份开始,抖音的商业化变现就已经开始。当月,抖音与Airbnb、哈尔滨啤酒和雪佛兰合作推出的三支品牌视频广告,开始了初步商业化探索;随后,抖音开启直播功能,使得直播网红可以直接获得打赏,内容达人也开始第一次享受到抖音平台的流量红利。

增设直播接入口后,抖音建立的社交圈黏度增强也更加多元。通过在平台内部孵化平台用户、培养平台KOL,邀请明星入驻等方式,抖音的信息流广告业务开展的如火如荼。曾有内部人士告诉全天候科技,抖音上已经有团队营业额超1亿。

今年9月,抖音广告任务接单平台星图正式上线。与微博微任务以及快手快接单的功能类似,达人在星图平台上可以进行接单、交易流程等操作。

MCN 公司可经由后台对所属达人及其对应任务进行管理。客户则可对账号进行充值、创建任务并随时查看任务进度等操作,而星图作为平台则从中分成。这一方面是为了加强对于双方的管理,获得分成;另一方面,今日头条也希望通过星图平台提高达人和 MCN 变现的效率和质量。

根据星图提供的数据,截止到目前,已认证并在星图平台上提供服务的有四家星图服务商、42 家 MCN 公司、1200 多位达人。

据36氪此前的报道,字节跳动今年的OKR主要是两项:DAU和广告收入,分别为6亿和500亿,而这两项指标的完成度都在很大程度上依赖于抖音的表现。

2018年11月,抖音官方宣布DAU超过2亿。而营收层面,专注于TMT领域股权投资基金信义资本团队预测抖音在2018年收入将达到200亿,其中信息流广告收入超过100亿;并且,2019年,字节跳动最强大的赚钱引擎将很有可能由今日头条易主为抖音。

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