台媒:苹果削减iPhone XR订单 供应商面临史上最冷淡季
陶旖洁发表于2019年01月08日 10:3815140人阅读
摘要: 台媒报道称,业界盛传苹果将削减iPhone XR订单,主要砍掉去年四季度递延至今年一季度的订单。iPhone XR本是苹果寄予厚望的新品,包括和硕、GIS、TPK、可成等供应链公司,可能由此迎来“最惨淡季”。

iPhone XR的销量不及预期,苹果大幅削减订单,令一众供应商苦不堪言。

台湾《经济日报》报道称,业界盛传苹果将削减iPhone XR订单,主要砍掉原定于去年四季度递延至今年一季度的订单。包括和硕、GIS、TPK、可成等的供应链公司将在传统的年初淡季,迎来最惨淡表现。

供货厂商对于苹果订单递延、弥补淡季空白的期望由此落空。和硕是iPhone XR最主要的组装厂商,供货占比约七成,因此受到的拖累也最为明显;“触控双雄”GIS和TPK在去年三款iPhone中只拿到iPhone XR的订单,负面影响也不小。

该报还提到,iPhone XR去年10月起才开始量产,但11月订单量就开始下滑,和硕仅仅享受了一个月的量产红利。

图片来源:视觉中国

苹果在去年9月推出iPhone XR,相比于定价999美元起的iPhone XS和1099美元起的iPhone XS Max,iPhone XR定价在749美元起,是三款新品中最便宜的一款。10月27日,苹果CEO库克还专门发了一条微博,称“很开心 iPhone XR 在中国大受欢迎”,对这款手机在中国区的销售寄予厚望。

瑞银分析师Tim Arcuri预计,去年10月,苹果量产的手机新品中有45%都是iPhone XR。

不过iPhone XR远没有取得预想中的成功。市场调查公司ounterpoint提到,同为最畅销手机产品,2017年11月,当时高端线的iPhone X,销量要比2018年11平价线的iPhone XR,高出将近50%。

11月,2018年iPhone的整体销量要比去年低了20%。

来源:Counterpoint

库克把这归因于宏观经济的疲弱。他在1月2日发布致投资者信,指大中华地区和其他新兴市场需求疲弱,“中国的经济环境已经受到与美国贸易紧张局势升级的进一步影响。外部不确定性增加对金融市场产生影响似乎也传导到了消费者”,令iPhone营收低于预期。

苹果股价闻讯大跌近9%。分析师纷纷调降苹果业绩预期,一众供应商股价也跟随走低。

不过宏观因素明显并不是iPhone XR遭遇滑铁卢的唯一原因。华尔街日报提到,iPhone XR在中国区6499元的定价还是太贵,而面部识别、双sim卡等性能,也早已出现在了价格更加低廉的其他品牌手机中。

“他们生产了太多iPhone XR,但人们并不买账,中国区尤其如此。”瑞银分析师Tim Arcuri称。

*本文来自华尔街见闻(微信ID:wallstreetcn),编辑陶旖洁。开通华尔街见闻VIP会员,即刻获取金融市场体系化服务。


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