全文版：抖音2018年度数据报告

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作者|刘荻青  编辑|罗丽娟

1月29日，抖音发布《2018抖音大数据报告》（以下简称“报告”）显示，抖音国内用户全年打卡2.6亿次；北京荣登2018年度“抖音之城”；凤凰县是最受欢迎的小县城；书画是播放量最高的传统文化类别；年度最受欢迎的音乐和舞蹈分别是《小星星》和手势舞。

该报告基于2018年抖音国内数据，从产品发展、人文表达、城市形象、传统文化等多个方面进行了统计。

报告显示，截至2018年12月，抖音国内DAU突破2.5亿，MAU突破5亿。

除此之外，抖音全天的活跃高峰期分三个时段：晚间时段的18点至19点、21点至22点、中午12点至13点，其中18至19点最为活跃。从城市来区分，成都是午间活跃度最高的城市，深圳是晚间活跃度最高的城市。

而不同年龄段的用户喜爱拍摄的内容也不尽相同。报告显示，90后喜欢自拍；80后喜欢拍摄手势舞；70后偏爱拍单人现代舞；60后则喜欢用抖音拍摄萌娃。

对传统文化的助推，使书画、传统工艺和戏曲成为抖音播放量最高的传统文化前三类别，另外，黄梅戏、豫剧、秦腔也成为地方传统文化播放量最高的Top 3。

此外，报告还对抖音上的政务号媒体号进行了分析，截止12月，共有5724个政务号和1334个媒体号C位出道，抖音成为政务和媒体信息传播的新平台。其中，@四平警事 的抖音粉丝数超1000万，位列政务号粉丝量第一名，收获超5400万点赞；《人民日报》粉丝量793万，位列媒体号粉丝量第一名，2018年收获超1.7亿次点赞。

用户还通过抖音这个平台探索了更大的世界。2018年，抖音国内用户全球打卡2.6亿次，足迹遍及233个国家和地区。

国内用户最爱打卡国外城市Top 5分别是首尔、芽庄、新加坡、迪拜和芭提雅；用户打卡最多的国内城市Top 5分别是北京、成都、上海、广州和深圳，其中北京问鼎2018“抖音之城”，收获了28.3亿次点赞。

除了广为人知的大城市之外，抖音还赋予了传统景区、小县城新的活力。2018年，根据播放热度显示，抖音传统热门景区Top 3分别为成都大熊猫繁育研究基地、丽江古城、横店影视城。

2018年最火县城Top 3分别为凤凰县、稻城县、玉龙纳西族自治县。值得一提的是，排名前10的最火县城中不乏贫困县。抖音提供的数据显示，2018年上半年，四川稻城县接待约70万游客，同比增长超过55%。

抖音相关负责人对大数据报告的内容表示，2018年，抖音不断与多个城市达成合作，帮助贫困县脱贫致富，也让更多年轻人重拾传统文化，吸引政务号媒体号用短视频的方式记录时代故事，未来抖音希望继续将美好传递到更远的地方。

成立仅两年时间，抖音的迅猛发展势头不减。据移动应用数据分析公司Sensor Tower近期公布的数据显示，抖音成为2018年短视频社交网络应用iOS上安装量第一的应用。2018年12月，抖音在App Store和Google Play上新增7500万全球用户，相比2017年同期的新增2000万用户，年同比增长率达275%。

值得注意的是，抖音在国外用户中的受欢迎程度也有所提高。2017年12月至2018年12月，抖音在印度的下载量增加了近25倍，从130万次增长至3230万次。

附2018年抖音数据报告全文：