苹果押宝AR技术：首次任命高管专职负责营销

作为智能手机的领军者，每一代iPhone都会采用最新技术，让市场眼前一亮。然而，近年来似乎iPhone在技术上的优势渐渐丧失，每年的新品发布会也难以带给消费者惊喜。

或许是为了让消费者再次大加赞叹，苹果把下一代iPhone的更新迭代重点放在了AR技术（增强现实）上。

据彭博社消息，近期苹果将一位长期在iPhone项目工作的高管指派为最新的苹果AR市场主管，显示了苹果对AR技术的重视，这也是苹果首次专门为AR部门设置高级营销岗位。

本月，此前主管iPhone营销的Frank Casanova有了新角色。在他的LinkedIn个人资料中，Casanova的个人介绍已经改为：“负责Apple的增强现实计划产品营销的各个方面。”

Casanova在Apple工作了大约30年，他也是iPhone这一产品得以问世的重要人物。在负责iPhone营销期间，他和运营商谈判并达成iPhone促销协议，此外，他还主导开发了QuickTime视频播放器等Apple产品。

Casanova分管AR业务只是苹果将雄心勃勃的AR计划落地的一个步骤。

此前，彭博社还指出，苹果计划将于2020年推出带有“三维AR相机”的iPhone和iPad各一款，三维AR相机能对现实世界进行三维扫描，并“能够更精准地感知景深和放置虚拟对象”。

苹果CEO库克曾表示，对iPhone来说，AR将在未来发挥巨大作用，是苹果公司未来发展的重要组成部分。最新的iPhone已经开始支持AR应用程序，这些应用程序允许将虚拟数码对象放在“增强”的现实世界里，然后通过iPhone查看效果。例如，在宜家APP中，用户可以尝试在客厅放置一件数码家具，看看它的外观是否适合自己的房间，然后再决定是否购买。

库克曾在2017年对CNBC说：“我认为AR这样的事物在将来会变得很重要。我知道这让人难以置信，但我认为情况确实会如此。”

AR技术不仅受到苹果的追捧，同时也是其他科技巨头重点布局的技术之一。

例如，谷歌地图的AR导航功能几个月前首度亮相后，于近日向少数用户开放试用。据谷歌向华尔街日报表示，为了进行更多的测试，目前只有“在地向导”可以抢先体验这项主要用于辅助用户步行至目的地的功能，但同时也表示，该功能距正式推出也不远了。

此外，亚马逊也在去年推出了AR产品，实现了在线商品在家可视化。这样也免去了消费者在线购物难以试用的顾虑。

*本文来自华尔街见闻（微信ID：wallstreetcn）。开通华尔街见闻金卡会员，马上领取2019全球市场机会。