原文第一时间发布于4月25日5:39,现更新Facebook的处罚内容。

全球最大社交媒体平台、第二大数字广告平台Facebook,在4月24日周三美股盘后公布了好于预期的2019年一季度财报,盘后股价涨超9.3%,接近200美元。

如果涨势延续至明日开盘,将创2018年7月25日以来最高,即公司公布了2018年二季度财报以来最高。

Facebook股价今年累涨超35%,从去年12月低位反弹超45%,周二收盘报2018年8月以来最高。周三收跌0.65%,股价不足183美元,盘中一度跌1.2%。

最新数据显示,Facebook在2019年一季度营收150.8亿美元,好于预期的149.8亿美元,较去年同期的119.7亿美元同比增长26%,英国《金融时报》指出,这是2012年公司IPO上市以来的最慢季度营收增速。当季利润仅为24.3亿美元,去年同期为49.88亿美元。

公司表示,由于美国联邦贸易委员会(FTC)正就其用户数据实践展开调查,经过合理地估计,一季度已经录入30亿美元的法务支出,拖累了利润表现。由于调查尚未解决,最终的录得损失可能在30亿-50亿美元之间。财经媒体CNBC称,这一消息令盘后股价一开始短线跌1%。

值得一提的是,纽约时报报道称,虽然Facebook预计将收到FTC高达50亿美元的罚款单,但这也意味着Facebook与FTC达成了和解,从而减轻前者在过去两年时间里来自监管层的压力。

华尔街见闻曾提到,《华盛顿邮报》2月援引两位知情人士称,Facebook正与FTC就一笔数十亿美元的罚款进行博弈,以平息该机构对Facebook侵犯用户隐私行为的调查。罚款数额可能是FTC有史以来对单独一家科技公司最大的一笔,被罚原因是FTC认为英国剑桥分析公司滥用FB用户数据一事违背了网络公平法。

扣除上述一次性成本后,一季度Facebook每股盈利EPS为1.89美元(否则为0.85美元),远超分析师预期的1.62美元,去年同期为1.69美元。公司表示,上述一次性成本拖累了运营利润率20个百分点,扣除后的运营利润率为42%,还是低于去年同期的46%。

核心用户数据均符合预期。其中,Facebook一季度月活用户数23.8亿,高于预期的23.7亿;日活用户数15.6亿,完全符合预期。用户数不仅均同比上涨8%,环比也呈上升趋势,去年四季度的月活用户为23.2亿、日活用户为15.2亿。每用户平均收入(ARPU)为6.42美元,高于预期的6.39美元,显示用户基数货币化的能力增强。

不过金融博客Zerohedge发现,Facebook在主力市场美国和加拿大,已经连续两年没有实现用户增长。Facebook官方预期,全球平均每天有超过21亿人使用过Facebook主应用、图片分享社交平台Instagram、即时通讯软件WhatsApp或Messenger;每个月接近27亿人至少使用了FB家族应用中的一项服务。

在主营业务方面,Facebook一季度广告收入为149.1亿美元,占公司总营收的比重高达98.9%;其中移动端的广告营收在整体广告收入中占比93%,高于去年同期的占比91%。

彭博社分析认为,纵观最近几个季度的数据,Facebook正在美国和欧洲等利润最丰厚的广告市场触及饱和状态,广告营收的更快涨幅主要来自发展中国家或地区,但盈利能力相对较弱。一季度FB营收好于预期,展示了全球最大社交平台广告业务的强劲程度,营收涨幅主要来自Instagram和Stories故事线功能的广告服务。

其他数据方面,一季度Facebook资本支出为39.6亿美元,成本从65.2亿美元同比飙升34%,至87.6亿美元;截至一季度末的员工总数为37773人,同比激增36%;季末所持的现金及其等价物和有价证券共计452.4亿美元。

公司CEO扎克伯格表示,一季度业绩利好,业务和用户社区都在持续增长。Facebook正聚焦于建设注重隐私的未来社交网络模型,希望共同合作来解决围绕互联网的重要问题。

Fort Pitt Capital Group的基金经理Carter Henderson对财经媒体CNBC表示,投资者最关注Facebook尝试转型的成本问题,公司已加速雇佣网络安全人员,未来将继续在数据隐私保护方面作出更多投资。

在这种背景下,Facebook能否保持收入和用户增长、加速WhatsApp和Messenger等应用的货币化进程,就显得更加重要。未来财报关注的焦点是,Stories故事线功能的广告收入增长速度,以及Instagram应用最近宣布进军的电商业务进展。

华尔街见闻曾提到,Facebook在今年3月初宣布了战略大转变,将向“聚焦隐私”全方位转型,私密通讯成重心。CEO扎克伯格宣称将打通旗下各社交平台的通信功能,让用户交流更私密。但此举遭到质疑,即扎克伯格没有清楚表明,尊重隐私的Facebook如何实现盈利,部分广告商已经明确表示将不再支付广告费。

目前来看,一季度财报基本证明,Facebook的用户和广告商尚未因过去一年的多起数据安全丑闻而大量流失,日活与月活等关键用户数据同比和环比均增长,广告收入也没受显著影响。美国市场研究公司eMarketer分析师Debra Aho Williamson曾表示,广告商喜欢Stories的用户互动能力强、有趣,比信息流广告成本更低:

广告商显然担心Facebook的很多问题,但并没有因此减少在该平台的广告开支。

去年四季度,Facebook盈利创历史新高,日活用户数重现增长。财报当日收涨4.3%,盘后涨幅不断扩大,最高涨超12%,接近170美元,刷新去年9月4日以来最高,即创2018年公布三季度财报以来最高。

2018年是Facebook创业十五年来最艰难的一年,对其使用用户数据和保护隐私信息的不信任程度,进入2019年有增无减。从去年7月二季报预警营收增速下滑到2019年1月底,Facebook一度累跌逾30%。

*本文来自华尔街见闻(微信ID:wallstreetcn)。开通华尔街见闻金卡会员,马上领取2019全球市场机会。