中国电商半年报：国人前5个月网购近4万亿元 网购用户数达6.1亿人

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作者|刘荻青 编辑|罗丽娟

6月20日消息，央视财经近日公布《2019中国电商半年报》（下简称“半年报”），其数据显示，今年前五个月电商依然是中国消费增长的主力军。

半年报提到，中国网上零售额总额在今年前5个月达到3.86万亿元，在社会消费品零售总额中占比超过1/5；电商用户也在持续增加，截至2018年12月，中国网购用户数量达到6.1亿人，网购渗透率超七成；同时，庞大的网络购买力也支撑了跨境电商的强势增长，2018年，中国跨境电商进出口商品总额增长50%。

具体而言，今年前5个月，中国网上零售额总额同比增加了5950亿元，按6.1亿网购用户数计算，人均每周多消费45元。

报告期内，中国网上零售额总额同比增长17.8%，首次低于20%。半年报显示，在经历了快速的上升期后，中国电子商务市场迈向成熟、高质量发展。

与此同时，一些人群的消费习惯也在发生改变。例如，前年90后开始大量购买防脱洗发水，去年则是生发仪器，今年假发成为了90后搜索的关键词。此外，今年全网有25%的抗衰老产品被00后买走，比其它年龄层开始购买抗衰老产品的年龄早很多。

而对于中国各大电商来说，每年的"618"称得上是他们的期中考试，中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚表示，今年1-5月份，电商销售额为3.86万亿，相当于2005年全年的数字，从整个消费增长来看，有接近一半是电商拉动的，电商在拉动消费增长中起了很大的作用。

李勇坚还表示，虽然上半年电商增长率有所减缓，但这是在去年9万亿的水平上增长的，“所以增长率虽然低了，但仍然是了不起的成就”。此外，电商渗透的人群更广，2018年增加了6700万的网购用户，人均消费增加了。同时可见越来越多的新业态，从消费者的视角来说，原来买东西可能求便宜、方便，但现在更注重品牌化、品质化。

细化到农村市场，半年报显示，截至2018年12月，中国农村网民规模为2.22亿，较2017年底增加1291万，年增长率6.2%。李勇坚称，在农村网购市场中，家电、家具、服饰鞋靴等基本生活品的消费额占比均高于城市，在大家电上，农民朋友的购买力远超城市居民。村里人对高科技产品需求旺盛，城里人对农村土货的热情高涨。而短视频平台的营销手段，也让更多优质特产成为网红，走出大山。

电商扶贫推动了全产业链发展和品牌建设。李勇坚指出，政府电商扶贫的支撑体系逐渐完善，差不多90%的贫困县都进入电子商务农村示范点；电商扶贫出现很多新业态，比如短视频、比如直播，比如反向定制，极大丰富了电商扶贫的手段；贫困地区的农产品或其他产品已形成品牌，品牌化建设对电商扶贫未来的长效发展是一个很重要的基础；很多贫困地区产业链正在逐渐成型，包含了包装、快递在内的一条龙服务，发展哪些产品适于在网上销售，而不是等到卖不动才去网上卖，这都是对未来影响深远的变化。