混战红海，资本狂热，电子烟监管之后能走多远？

近日，国家卫生健康委员会规划司司长毛群安透露，国家卫健委正会同有关部门进行电子烟监管的研究，计划通过立法监管电子烟。在这个行业野蛮生长许久之后，也将要纳入监管之中，在相关政策出台之后，电子烟行业或将重新洗牌。

电子烟属于新型烟草制品的一种，它最大的特点是不需要燃烧、提供尼古丁以及仅产生微量的二手烟气。这种通过电池驱动、由雾化器和烟弹组成、不含有烟草的手持精巧装置，通过供电发热，让烟液挥发、形成烟雾的抽烟方式，迅速受到一大批年轻人追捧。也正因为如此，电子烟才能快速的进入年轻潮流的群体。

“目前这个行业已经是红海了，越来越多的人跳进来开始做电子烟了。”一位业内人士告诉财经网。虽然电子烟在315被央视点名：甲醛超标、诱导青少年，网络销售渠道一度下架了电子烟的品类，但这似乎丝毫不影响这个行业的发展。“我现在已经从上家公司离职，自己开始创业做电子烟了。”

除了越来越多的人涌入，资本也成为了狂热的推手。7月22日，据蓝洞新消费报道称，罗永浩的小野电子烟近期已经完成首轮融资，金额约3000万元，这意味着老罗在4月创办小野后的第一笔外部资本到位。

这也不是罗永浩第一次提及电子烟，早在今年1月15日的聊天宝发布会上，老罗还为锤子001号员工朱萧木创办的电子烟FLOW福禄站台。

此外，7月17日消息，国内市场排名老二的电子烟品牌魔笛MOTI已完成A轮3100万美元融资，本轮由和玉资本领投。本月初，电子烟品牌灵犀LINX完成了新一轮数千万元融资。就在昨天，电子烟品牌SSSO嗖近日获天使轮融资，金额为2500万美元。2018年成为了融资的高发期，据不完全统计，仅2018年一年就有10个电子烟项目完成快速融资，其中不乏IDG资本、真格基金等明星投资机构入局。

在业内人士王苏看来，融资对于整个行业总体是积极的。目前是极大的曝光和发展。不过这也是双刃剑，极速曝光和发展容易将行业变成泡沫行业，资本退潮以后，行业可能需要较长的恢复期。

资本究竟为何热衷于这个行业？“中国烟民3.5亿，而在中国，电子烟渗透率只有美国市场的1/26”王苏说。在巨大的市场之下，更重要的原因还是这个行业的高利润、低门槛，“电子烟的设备大多数用铝镁合金或者铝镉合金，成本在60块钱左右，陶瓷芯在20块钱左右，但市场价格基本在两三百。”业内人士告诉财经网。

因为其没有太多技术门槛，导致别的行业的从业者大量涌入，他们以代工厂的模式，对于品牌进行代工，进行价格竞争。对于厂商来说，这无疑是对品牌造成了伤害。原本厂商设定的每一个环节都是经过计算得出最终的市场价格，正因为这种价格竞争行为，扰乱了这个市场。“说穿了，这就是一个五金加工的行业。”王苏说。

在王苏看来，监管来的越早越好，这样这个行业更正规，更规范。

早在此前，国内也出现了一些监管政策。2017年10月，国家烟草专卖局下发了《关于开展新型卷烟产品鉴别检验工作的通知》，将IQOS、GLO、PLOOM和REVO四种新类型卷烟（电子烟）纳入卷烟鉴别检验目录。

国家市场监管总局、国家烟草专卖局于2018年8月发布《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》。并对生产销售“三无”电子烟等违法行为依法查处。

2019年1月1日，杭州开始正式实行的《杭州市公共场所控制吸烟条例》明确规定，禁止吸烟场所不仅禁止点燃烟草制品和吸传统卷烟，也禁止吸电子烟。此外，广东深圳也拟将电子烟纳入控烟范围，目前正公开征求公众意见。

“一旦电子烟立法落地之后，这个行业也将会重新洗牌，不合规的电子烟也将会淘汰。行业将更加正规和规范。”王苏说道。

此外，电子烟立法落地之后，对于青少年来说，也是好事。因为目前电子烟的受众主要以年轻人为主，电子烟的使用容易诱导青少年使用传统烟草，加速吸烟者年轻化趋势。毛群安表示，鉴于此，必须严格加强电子烟监管。

本文来源：财经网，编辑：胡磊