获阿里、云峰等7亿美元融资 网易云音乐从黑马长成白马

9月6日，网易公司宣布，网易云音乐获阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元融资。据悉，此次融资为网易云音乐B2轮融资，融资后网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。

网易表示，公司会继续推进聚焦战略，将资源集中在优势领域，通过持续创新，为用户创造源源不断的价值。网易公司将继续大力支持网易云音乐的发展，助推中国原创音乐人创作出更好的作品，实现更大的梦想，并为中国用户提供世界一流的音乐服务。

对于双方的合作，阿里巴巴方面也表示，很高兴参与网易云音乐的发展，希望未来在文化娱乐板块双方也能产生更多化学反应。

自2013年4月上线至今，网易云音乐凭借歌单、评论、个性化推荐及独特的社区氛围、广阔的原创音乐土壤，形成了差异化发展优势，用户数一直保持快速增长，目前已突破8亿。

创新发展模式也让网易云音乐受到资本认可，先后于2017年4月、2018年11月获得A、B两轮融资，融资金额分别为7.5亿元和超6亿美元。

新一轮融资的进入，不仅意味着网易云音乐已从异军突起的行业黑马，成长为一只备受优质资本喜爱的白马标的；也预示着在线音乐领域翻开全新篇章。差异化发展的行业两强格局，还将继续演化。

音乐不仅承载了词曲创作者的故事，也见证着行业发展历程。

中国在线音乐平台的发展历史可以追溯到20年前，彼时整个市场百花齐放，QQ音乐、酷狗、酷我、虾米音乐、天天动听、多米音乐等音乐类App如雨后春笋般涌现。入场玩家通过提供免费在线试听和下载音乐功能来积累用户，一个直接的结果就是“免费版权”时代用户版权意识薄弱。

随着国家开始整顿和推进版权建设，中国在线音乐平台进入了重塑期，主要玩家纷纷开始版权化和移动互联网化探索。在此期间，以“音乐社区”为切入点的网易云音乐发动了对中国在线音乐市场的“奇袭”，成长为中国在线音乐市场不可忽视的一隅。

2015年是中国在线音乐市场的转折点，各大平台纷纷进入整合期，企业合并和版权合作成为了这个阶段的主旋律。随后，TME凭借QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐形成的音乐矩阵驰骋中国在线音乐市场；网易云音乐则凭借社交属性一路披荆斩棘。

极光发布的《国内在线音乐社区研究报告》（简称“报告”）显示，截至2019年6月，QQ音乐与CMC合并后，TME拥有三款处于第一阵营的在线音乐App，处于龙头地位；网易旗下的网易云音乐成长迅速，目前已进入第一阵营。中国在线音乐正式进入两强格局。

中国在线音乐行业格局（图片来源：极光）

进入2019年，移动互联网人口红利已经接近天花板，各平台用户规模日趋稳定。报告认为，在线音乐行业也从增量红利时代转向存量红利时代。在线音乐平台的重心从获取用户转向深耕用户、提高用户粘性。社区化是深耕存量用户的主要方向，因为社区化可以丰富平台内容、提升用户使用体验，进而提高用户使用时长和粘性。

其中最具代表性的平台就是网易云音乐。早期阶段，“歌单、评论、用户产生的UGC内容”等成为网易云音乐的吸粉利器；随着用户内容繁生，平台还开创性地推出了围绕音乐展开交流讨论、创作分享、情感表达的社区——“云村社区”。用户之前零散的、关于音乐的交流和讨论，除了在乐评、动态等功能中展开，也可以汇聚到集中的社区阵地，并通过“云村社区广场、Mlog、主题、热评墙”四个功能让用户更为便捷地交流。

音乐社区的定位也让网易云音乐成功吸引并留住了用户。极光的报告显示，2019年6月，网易云音乐日均新增75.8万用户，7天用户留存率高达73.5%，30天用户留存率也在6成以上。

如今的在线音乐市场，俨然已经成为了头部玩家的争夺战。不同于腾讯音乐在版权市场跑马圈地的粗暴模式，网易云音乐的打法似乎更值得玩味。它将重点放在了为用户提供增量价值，通过运营、产品、市场营销等方面的模式创新及技术创新，深入打造多元内容生态的“音乐社区”，从而提升用户体验。

用网易创始人丁磊的话说：“让品质在前面，把利益摆在后面，这样才能获得长线成功。”

存量红利时代，说的是用户层面的变化。而实际上，从整个音乐行业的发展看，应该说市场上还有广阔的存量和增量空间。

作为中国在线音乐领域头部音乐产品中唯一的非腾讯选手，网易云音乐这匹“黑马”一直在做两件事：存量变革和增量布局。前者是说，在原有音乐作品的基础上通过产品创新来更好地帮助用户发现和分享音乐，改变音乐平台传统的“本地播放器”模式；后者指平台通过扶持计划、合作等方式，助推更多艺人创作、推广新音乐作品。

在线音乐百花争鸣的年代，要想实现突围实属不易，“后来者”网易云音乐就在存量变革方面动起了心思。围绕音乐的发现与分享，网易云音乐率先推出了“歌单、评论、个性化推荐和海量UGC内容”等法宝，成功在红海中杀出一条路。

数据显示，截至2018年底，网易云音乐用户累计创建超过6亿个歌单，用户日均创建歌单量 80万个；累计产生超9亿条乐评，用户日均产生乐评数160万条。

存量变革带来了用户体验的巨大差异，增量市场的布局则为网易云音乐内容方面做了加法。

网易云音乐通过“石头计划”持续扶持上游独立音乐人，保持内容端的造血能力，同时通过“云梯计划”帮助音乐人拓展音乐收入，从而建立起从创作——传播——创收的完整原创音乐生态闭环；另外，通过举办中国内地首个大型原创音乐人年度盛典“硬地围炉夜”、国内首个以国风歌曲为主的音乐盛典“国风极乐夜”等大型演出，助推原创音乐登上更大的舞台。

目前，网易云音乐上入驻原创音乐人超8万，上传原创作品数超120万首，其在原创音乐领域已经具备显著优势。

值得注意的是，无论是变革存量还是布局增量，都与网易云音乐的“音乐社区”基因有着密不可分的关系。诸如用户交流和分享音乐、音乐人传播作品等功能，都需要在社区这片土壤下进行。

除了在上述层面有所创新，网易云音乐在音乐传播方式上也同样值得学习。一直以来，音乐传播都是音乐产业的一大痛点，但网易云音乐在帮助艺人和作品传播时，往往通过社区运营、艺人通告节目制作等手段，实现体系化宣发。比如，网易云音乐2018年来通过国内首档乐评脱口秀《云村听歌会》及《音乐好朋友2》等原创视频节目，帮助民谣组合“房东的猫”实现了有效的新作品宣发，并通过多种方式助推其在网易云音乐上的盈利性不断突破，迄今粉丝量已近230万。

作为网易创新业务的重要一环，网易云音乐的价值也在日渐凸显。2019财年第二季度，网易创新业务交出了亮眼成绩单：由于网易云音乐等产品净营收的增长，报告期内净收入15.1亿元，同比增加23.2%；毛利率转正为1.4%。其中网易云音乐付费有效会员数大涨135%。

随着网易战略聚焦，以网易云音乐为代表的创新业务也被提至重要战略地位，其重要性和价值可见一斑。

存量红利时代，在线音乐平台的发展侧重点已经从吸引用户变为增加用户停留时长。

报告显示，网易云音乐25岁以下年轻用户占比高达83.5%，远超行业平均水平（46.1%）；兴趣爱好方面，平台用户也偏好带有社区属性的App，例如：哔哩哔哩（B站）、知乎、百度贴吧以及TapTap等。

网易云音乐用户特点（图片来源：极光）

同样的结论也可以通过网易云音乐“云村社区”的用户画像反映出来，网易云音乐相关负责人曾透露：“云村社区里活跃的用户主要还是90后、00后，年轻用户为主。他们普遍对生活非常热爱，有活力，同时他们有强烈的表达欲望和创作能力。”这就意味着，网易云音乐的社区定位高度契合用户偏好。

对于音乐社区的未来发展趋势，报告分析认为，未来音乐产品的音乐社区属性将进一步加强；社区的内容形式将更加丰富完善；音乐社区对音乐传播的推动作用也将加强。音乐社区让每首歌有更多的推广渠道和传播机会，这也意味着社区属性的平台有更多机会制造爆款歌曲。

音乐社区不仅是网易云音乐的关键优势之一，还成为了中国在线音乐平台独有的一种功能类型，由其引发的行业变革正在进行。目前许多数字音乐平台均开设了用户交流互动社区，开始围绕社交进行布局。

无论是从用户契合度，还是从用户粘性来看，音乐社区能为网易云音乐创造的商业空间都是极具想象力的，而音乐社交的潜力更是无法估量。《2019年中国数字音乐产业研究报告》显示，2018年中国在线音乐社交市场达到373.7亿元规模，预计到2020年市场规模将超过700亿元。

“网易出品、必属精品”这句话并不是说说而已。就目前的行业发展趋势来看，在阿里资金的加持下，音乐社区的演化，或将成为网易云音乐和音乐市场下一个新的爆发点。