市值暴增近10倍后 耐克传奇CEO将于明年初离任

北京时间周二晚间，耐克（Nike）发布公告，宣布首席执行官兼董事长Mark Parker将自明年1月起离任，转为担任董事会执行总裁。

前eBay首席执行官John Donahoe将接替Mark Parker成为下一届CEO及董事长。现年59岁的John Donahoe目前是耐克董事会成员，同时担任美国云计算公司Service Now的首席执行官，以及PayPal总裁。

媒体称，耐克之所以选择具有互联网科技公司背景的John Donahoe，主要是基于该公司向着数字化转型的考虑。他在2008年至2015年领导eBay开拓了国际线上市场，此后又帮助PayPal建立起数字支付平台。

上述CEO变动消息公布后，耐克股价于盘后交易时段冲高回落，最终收涨0.21%；日内交易时段收盘跌0.64%，报95.60美元。ServiceNow股价在盘后暴跌，一度跌至192美元，收盘跌幅收窄至9.35%，报206.99美元。

64岁的Mark Parker为耐克服务了四十多年，最初入职时是一名普通设计师。自2006年起，他从公司创始人Phil Knight手中接过权杖，担当CEO一职，2016年7月又兼任董事长。

自2006年上任以来，Mark Parker带领耐克实现了销售额的飞跃，打破了单季销售额突破上百亿美元的记录，公司利润率一度增至近60%，股价一路飞涨，总市值在短短十年间从160亿美元暴增至近900亿美元，当前逼近1500亿美元（下图）。

在上任CEO之后，Mark Parker根据具体不同的运动项目重组了公司的业务部门，将品牌从以前以子品牌、产品为基础的结构模式，改为7个“顾客导向型”的产品类别：跑步、篮球、女子训练等等，旨在让公司始终保持创业活力，确保公司在每个细分市场的专业性。

他被外界赞誉为“零售业史无前例的开拓者”，带领耐克闯入时尚界，成功地吸引了“街头一代”，Free Runs、Air Max、Fly Knit等系列产品已成为这些年轻人的必备潮品。2012年，Mark Parker被Fast Company评为“最具创意CEO”。

耐克在公告中并未说明CEO调整的原因。

Mark Parker在接受采访时，否认这一决定与本月曝光的耐克俄勒冈田径项目兴奋剂丑闻有关。

据界面新闻报道，10月1日，美国反兴奋剂协会宣布，耐克世界著名长跑训练营“俄勒冈项目”主教练阿尔贝托·萨拉扎（Alberto Salazar）因走私禁药睾酮，企图篡改兴奋剂控制程序，并实施了违禁的静脉输液而被禁赛四年。10天后，Mark Parker宣布这一创立于2001年、促成了许多田径传奇运动员诞生的项目解散。

Mark Parker告别耐克更有可能与公司业绩走弱有关。

他在当年接替Phil Knight成为董事长时曾立下目标：到2020年时，公司销售额能达到500亿美元。

然而，耐克集团在截至今年5月底的2019财年中，收入总额“仅”为363.97亿美元，与当年雄心勃勃的业绩目标相去甚远。其中，在截至2月28日的第三财季甚至出现9.21亿美元的净亏损，为二十年来首次季度亏损。

按照耐克的解释，当季亏损主要由税改法案造成，当季耐克集团税率高达179.5%，而2017财年同期为13.8%。但外界认为，税改法案是从2018年1月开始实施的，所以耐克当季亏损应该是受多方面原因影响。

分析人士认为，耐克如今面临的问题是缺乏创新产品，以及随之带来的频繁低价促销。

无论如何，投资者们看到的事实是：耐克的利润率在下滑，已降至44%左右。