本文来自全天候科技,阅读更多请登陆www.awtmt.com或华尔街见闻APP。

作者|刘荻青 编辑|安心

电视剧《权利的游戏》中,九大家族争夺铁王座,人人都想在这场权力争夺中分得一杯羹。如今,这个情形出现在竞争激烈的视频流媒体领域,最新的变量是,苹果和迪士尼两位新玩家加入了竞争。

11月1日,苹果酝酿了多时的流媒体平台Apple TV+正式推出,并一口气上线了职场剧《早间新闻》、科幻剧《看见》、传记剧《狄金森》、太空科幻剧《为全人类》、动画喜剧《史努比上太空》、纪录片《大象皇后》等多类型的原创剧集。

Apple TV+原创剧集《早间新闻》 图片来源:官网

从演员阵容来看,苹果自制剧拉拢了不少重量级演员打头阵,凭借老友记瑞秋一角走红的詹尼佛·安妮斯顿、“海王”杰森·莫玛、《律政俏佳人》女主瑞茜·威瑟斯彭、《大黄蜂》女主海莉·斯坦菲尔德等悉数助阵苹果原创剧集。

Apple TV+原创剧集《狄金森》 图片来源:官网

但从受观众的喜爱程度来看,还在陆续更新当中的《早间新闻》、《看见》等剧集目前在IMDb上参与评分的观众数仅在千位左右,在影评家中也没有激起太大的水花。而HBO的《权利的游戏》第一季就在IMDb上获得了超160万观众给出的9.4分的评分。

HBO原创剧集《权利的游戏》评分 图片来源:官网

作为流媒体平台的后来者,Apple TV+渗透进市场的模式是以相对低廉的价格来吸引用户订阅。每月只需4.99 美元的订阅费,用户就可通过iPhone、iPad、iPod touch、Apple TV、智能电视、三星SMART TV、亚马逊Fire TV等设备上观看。

同时,通过家庭共享服务,至多6名家庭成员可以共享Apple TV+订阅服务,并且今年9月10日之后购买iPhone、iPad、iPod touch、Mac和Apple TV等新设备的用户可免费享用一年的Apple TV+服务。

不同于Netflix一次性将整整一季的电视剧全部放出,Apple TV+的某些剧集每周更新一集,而某些剧集则采取了全部放出的模式。

自去年11月苹果宣布不再公布iPhone、iPad及Mac等产品的销售量时,苹果便开始寻求以AR、智慧家居、新订阅服务、原创影音平台等为重心的多元化运营方式。今年9月,苹果宣布创建全自制视频流媒体平台,将在全球超过 100 多个国家和地区推出,支持40多种语言字幕。

2017年,曾有传闻称苹果拟投资10亿美元打造原创内容;但今年8月的一份报告显示,苹果对制作原创影音内容的预算近60亿美元,更是与美国著名导演史蒂芬·皮尔伯格、电视脱口秀女王奥普拉等都签下合约。

此番痛下血本,苹果准备和流媒体巨头Netflix、HBO等流媒体平台一较高下。据悉,例如《早间新闻》单集的制作费已经超过HBO《权力的游戏》最终季单集的制作费,而后者一集的制作费达1500万美元;“海王”杰森·莫玛主演的《看见》也是苹果诸多高投资剧集中的一部,单集拍摄费用也高于1500万美元。

虽然在原创内容上大笔砸钱,但摩根士丹利分析师Katy Huberty预测,明年,Apple TV+就会给苹果的服务性业务带来20%的增长。

紧跟Apple TV+的步伐,11月12日,迪士尼流媒体服务Disney+率先在美国、加拿大、荷兰部上线,未来几日将在澳大利亚、新西兰上线。Disney+每月6.99美元的订阅费略高于苹果的Apple TV+。

Disney+播放平台支持智能电视、网页浏览器、平板电脑和移动设备以及游戏机,且已和在线媒体播放器Roku、亚马逊Fire TV、索尼、三星、LG等产品达成了在平台上使用的交易。

与此同时,Disney+和美国移动网络运营商Verizon达成合作,为其购买无限流计划的用户提供为期一年的免费订阅服务,此举也算是和Apple TV+一年免费计划相抗衡。

不同于Apple TV+以全原创剧集做卖点,迪士尼初步是将影视作品版权收回至自家平台。今年3月,随着迪士尼斥资710亿美元正式将21世纪福克斯纳入麾下,网站现已涵盖迪斯尼、皮克斯、漫威、星球大战和国家地理等重磅IP。

高额收购完成后,诸如《复仇者联盟》、《X战警》、《阿凡达》等影视版权都悉数归于迪士尼旗下,《辛普森一家》30季内容也将在 Disney+ 独家播放。

d3341319

《复仇者联盟》、《X战警》 图片来源:官方海报

早在2017年,迪士尼就有开发流媒体平台的想法。其CEO Bob Iger当时表示,在Disney+发布时,漫威、星球大战、皮克斯等内容将陆续从Netflix上移除。

随着与Netflix的合同到期,Netflix平台现有的大部分迪士尼旗下的影视作品将在今年底至2020年中期陆续撤出。

与此同时,迪士尼也在探索原创新剧目的制作。以《曼达洛人》为例,该剧题材取自星球大战,单集制作费高达1500万美元,从投入力度来看,Apple TV+和Disney+不相上下。

hqdefault

Disney+原创剧集《曼达洛人》 图片来源:官方预告片

而同样走收归版权路线的还有HBO Max。去年,美国电信巨头AT&T以超过800亿美元的高价收购时代华纳并将其更名为华纳传媒,随之开始进军娱乐影视行业。今年7月, AT&T宣布将于2020年推出流媒体HBO Max。

据悉,HBO Max除提供原创剧集外,还包括华纳兄弟、新线影业、DC娱乐、CNN、BBC、TNT、TBS、truTV、CW、Crunchyroll、特纳经典电影频道、Rooster Teeth、Looney Tunes等内容提供商的电影、剧集、动画等电视台和公司制作的节目。

而华纳传媒旗下的HBO NOW、HBO GO、DC universe等多个流媒体产品或许会随着HBO Max的推出被并入到新产品中。

目前已知华纳兄弟推出的《神奇女侠》、《海王》、《摘金奇缘》、“哈利·波特”全系列等都将在HBO Max上线,新线影业的《指环王》三部曲,HBO的《权利的游戏》、《生活大爆炸》、《西部世界》、《瑞克和莫蒂》等均可在HBO Max观看。

作为美剧的常青树,开播已有25周年的《老友记》独家播放版权明年将从Netflix转至HBO Max,此前,Netflix曾为此付下一年一亿美元的版权费。

_105385786_friends_getty

《老友记》 图片来源:官方海报

HBO Max也在持续开发原创剧集,包括《权利的游戏》的衍生剧《House of the Dragons(坦格利安)》,DC的《奇异历险记》和由《绿灯侠》衍生出的新系列剧。

10月29日,华纳传媒宣布HBO Max每月订阅费为14.99美元。同为新入局者,HBO Max与Disney+、Apple TV+的定价相比似乎不占太大优势。同时也略高于Netflix最受欢迎的13美元/月的订阅套餐。

对于在全球拥有1.5亿订阅用户的流媒体巨头Netflix来说,新入局者们来势汹汹。

单论内容自制,Netflix算的上是经验丰富的前辈。相比Apple TV+对原创内容60亿美元的预算,Netflix今年对内容创作的预算高达150亿美元。数以千计的自制剧使Netflix在内容上取胜,《怪奇物语》、《女子监狱》、《马男波杰克》、《纸牌屋》等现象级热播内容让用户愿意为之买单。

Netflix原创剧集《怪奇物语》 图片来源:官网

早先,因和有线付费电视频道合约到期后其大涨租赁费,Netflix开始尝试自制剧,并在2013年推出其第一部自制剧《纸牌屋》,且遵循着整季作品一次性释出的模式,受到用户的追捧,该剧集的推出为Netflix带来了不少新增付费用户,优质内容堪称是Netflix用户增长的主引擎。

v2-4251c50fcb105b602717a8aab1ead6f6_1200x500

Netflix原创剧集《纸牌屋》 图片来源:官网

除却生产原创内容,2019年,Netflix还进行了不同以往的尝试。其出品的《罗马》夺得奥斯卡最佳外语片、最佳导演、最佳摄影3项大奖。而其推出的交互式网剧《黑镜》特别篇《潘达斯奈基》,片长312分钟,用户可根据自己的爱好来选择剧情的发展路线。

虽然保持着在内容创作和播放模式上的创新,发展至今,Netflix不得不面对用户增长的瓶颈。今年10月,Netflix第三季度财报显示,尽管每股盈利和海外新增订阅用户数超预期,但公司提供的业绩指引透露出竞争压力下的不良信号。公司预计2019全年付费用户净新增2670万,低于去年的2860万,也是十年来首次年度新增订阅用户数呈现同比降幅。

今年1月,“烧钱”不止的奈飞将用户订阅费提升,导致用户流失率上升。与此同时,Netflix高管也在三季度致股东信中表示,竞争对手的新流媒体业务也会带来影响。

除却Netflix,流媒体市场中还有亚马逊Prime、Hulu、Starz、Showtime以及CBS All Access等流媒体服务竞争对手虎视眈眈。

其中,亚马逊Prime目前的订阅人数也已经超过1亿;Hulu则开始打造自制剧,包括2017年艾美奖大赢家《使女的故事》,但还是无法与HBO、Netflix抗衡。

而伴随着Disney+和Apple TV+的上线,新一场的流媒体混战即将开启。