超越腾讯和百度！字节跳动跃升为仅次于阿里的中国第二大数字广告商

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作者|刘荻青 编辑|安心

11月20日消息，据咨询公司R3最新的报告显示，2019年上半年，字节跳动已经超越百度，成为中国第二大数字广告商，占数字媒体支出市场份额的23%，折合为500亿元。咨询公司R3形容字节跳动取得了“非凡的增长”。

报告显示，阿里巴巴摘得数字广告商首位，占据33%的市场份额，折合为721亿元。百度和腾讯则分别占据了17%和14%的市场份额，分别折合为369亿元和298亿元。

R3提到，2019年上半年，字节跳动的广告营收同比增长了113%，其中大部分增长归功于抖音和今日头条。

从数字媒体整体市场情况来看，R3预计2019年全年，数字媒体广告将占据中国广告市场支出63%的份额，同比增长2.2%。而电视广告的支出市场份额将下降至23%。

在字节跳动众多的产品当中，抖音和今日头条在用户当中较为火爆，成为字节跳动营收的主要来源。而抖音和今日头条的营收又主要依赖广告收入。但依赖广告收入风险较大，字节跳动开始尝试业务多元化，建立集成平台。

与此同时，据报道，今年上半年，抖音营收高于预期，约为500至600亿元（约70至84亿美元），并在今年6月份达到盈利为正。知情人士称，强劲的增长使字节跳动调整了2019年度的营收目标，从去年公布的1000亿元上调至1200亿元。