天猫成立快消服饰大组 阿里回应：正常组织升级

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作者|刘荻青 编辑|罗丽娟

12月2日，据全天候科技独家获悉，天猫兼淘宝总裁蒋凡已发布内部邮件表示，天猫将成立天猫快消服饰大组，辖快速消费品事业部/服装服饰事业部/魅力惠，由天猫大快消总经理古迈（胡伟雄）任总经理，向蒋凡汇报。天猫服饰总经理尔丁将去经济体内新的重要岗位，承担新的使命。

对此，阿里官方回应称，“这不就是正常的组织升级？唯一不变的是变化。”

据媒体报道显示，2015年，时任阿里巴巴CEO张勇的一封就职邀请函，以及对天猫美妆所承载的整个化妆品行业超3000个品牌以及过亿用户的挑战，使得古迈加入阿里巴巴集团，并负责操盘天猫美妆。古迈形容说，“这一构想让我义无反顾地加入阿里。”

在此之前，古迈在日化快消和美妆零售都有着20年的经验。古迈的履历显示，他曾就职于玛氏、联合利华、雅诗兰黛和LVMH，还曾担任benifit（贝玲妃）和fresh（馥蕾诗）中国区品牌总经理。

在古迈加入天猫美妆后，美妆类目跃升成为天猫各大行业中的“尖刀”品类之一。古迈加入天猫的2年时间内，全球3000多家美妆品牌悉数入驻天猫，包括欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、LVMH等全球九大集团旗下近8成的品牌，以及70多个高端品牌，实现了全球顶级美妆品牌“全满贯”。

2017年，原天猫快速消费品事业总裁靖捷任天猫总裁，古迈则接棒靖捷，成为新一任天猫快速消费品事业总裁。

而在最新的任命中的另一调整是天猫服饰总经理尔丁，但并未透露她的具体去向。尔丁此前在天猫主要负责帮助西方奢侈品时尚进入中国。

在2016年天猫的组织架构调整当中，天猫形成了“三纵两横”的格局（“三纵”指快消事业组、电器家装事业组、服饰事业组，“两横”指营销平台事业部、天猫运营中心）。

其中，天猫成立了服装服饰事业组，包括男女装、箱包鞋帽、内衣配饰、珠宝首饰等业务，继续由天猫服饰总经理尔丁（刘秀云）担任负责人。在此之前，尔丁在天猫任鞋履、运动类目的负责人。

针对天猫成立快消服饰大组这一举动。见智研究院分析称，据了解，原快消下面有食品，生鲜，母婴，美妆，与服装结合，侧面说明阿里正在整合内部资源，来组成统一战线，打出一套组合拳，对抗日益激烈拼多多与京东等的外部竞争，防止单个品类在日益激烈的竞争中被各个击破。

而据此前维恩咨询发布的2019年天猫双11预售榜单显示，个护化妆品行业的销售额同比增长83%，家用电器、运动健康和珠宝礼品也有显著增长。但家居家装、母婴、服装、手机数码、电脑办公等大品类却出现了负增长，其中，服装出现了27%的负增长。

维恩咨询2019年天猫双11预售榜单

但因上述榜单的准确性未得到证实，在报告发出不久后便被删除，阿里的公关部门也对此回应称“假报告”“造谣”。但该话题却在业内掀起持续的热议。

见智研究院认为，未来家电数码、家装美家、汽车、医药健康等含快消属性的品类不排除进一步整合可能。此外，此次合并后，整个业务线由古迈负责，也侧面说明这几年天猫在服饰领域上的有待改进。