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作者|刘荻青 编辑|罗丽娟

12月2日,据全天候科技独家获悉,天猫兼淘宝总裁蒋凡已发布内部邮件表示,天猫将成立天猫快消服饰大组,辖快速消费品事业部/服装服饰事业部/魅力惠,由天猫大快消总经理古迈(胡伟雄)任总经理,向蒋凡汇报。天猫服饰总经理尔丁将去经济体内新的重要岗位,承担新的使命。

对此,阿里官方回应称,“这不就是正常的组织升级?唯一不变的是变化。”

据媒体报道显示,2015年,时任阿里巴巴CEO张勇的一封就职邀请函,以及对天猫美妆所承载的整个化妆品行业超3000个品牌以及过亿用户的挑战,使得古迈加入阿里巴巴集团,并负责操盘天猫美妆。古迈形容说,“这一构想让我义无反顾地加入阿里。”

在此之前,古迈在日化快消和美妆零售都有着20年的经验。古迈的履历显示,他曾就职于玛氏、联合利华、雅诗兰黛和LVMH,还曾担任benifit(贝玲妃)和fresh(馥蕾诗)中国区品牌总经理。

在古迈加入天猫美妆后,美妆类目跃升成为天猫各大行业中的“尖刀”品类之一。古迈加入天猫的2年时间内,全球3000多家美妆品牌悉数入驻天猫,包括欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、LVMH等全球九大集团旗下近8成的品牌,以及70多个高端品牌,实现了全球顶级美妆品牌“全满贯”。

2017年,原天猫快速消费品事业总裁靖捷任天猫总裁,古迈则接棒靖捷,成为新一任天猫快速消费品事业总裁。

而在最新的任命中的另一调整是天猫服饰总经理尔丁,但并未透露她的具体去向。尔丁此前在天猫主要负责帮助西方奢侈品时尚进入中国。

在2016年天猫的组织架构调整当中,天猫形成了“三纵两横”的格局(“三纵”指快消事业组、电器家装事业组、服饰事业组,“两横”指营销平台事业部、天猫运营中心)。

其中,天猫成立了服装服饰事业组,包括男女装、箱包鞋帽、内衣配饰、珠宝首饰等业务,继续由天猫服饰总经理尔丁(刘秀云)担任负责人。在此之前,尔丁在天猫任鞋履、运动类目的负责人。

针对天猫成立快消服饰大组这一举动。见智研究院分析称,据了解,原快消下面有食品,生鲜,母婴,美妆,与服装结合,侧面说明阿里正在整合内部资源,来组成统一战线,打出一套组合拳,对抗日益激烈拼多多与京东等的外部竞争,防止单个品类在日益激烈的竞争中被各个击破。

而据此前维恩咨询发布的2019年天猫双11预售榜单显示,个护化妆品行业的销售额同比增长83%,家用电器、运动健康和珠宝礼品也有显著增长。但家居家装、母婴、服装、手机数码、电脑办公等大品类却出现了负增长,其中,服装出现了27%的负增长。

维恩咨询2019年天猫双11预售榜单

但因上述榜单的准确性未得到证实,在报告发出不久后便被删除,阿里的公关部门也对此回应称“假报告”“造谣”。但该话题却在业内掀起持续的热议。

见智研究院认为,未来家电数码、家装美家、汽车、医药健康等含快消属性的品类不排除进一步整合可能。此外,此次合并后,整个业务线由古迈负责,也侧面说明这几年天猫在服饰领域上的有待改进。