圣诞节到来前的最后一个周末,美国零售销售创新高。

零售研究机构Customer Growth Partners统计,上周六一天,美国市场的零售销售额就达到344亿美元,创史上最好单日销售成绩,较排在第二位的今年感恩节后一日——“黑色星期五”的销售额312亿美元高出10%以上。紧随其后的是上上周六和黑色星期五之后的第一个交易日——“网络星期一”,销售额分别为281亿美元和191亿美元。

Customer Growth Partners的总裁Craig Johnson称,据他的团队观察,四大零售商——沃尔玛、亚马逊、Costco和Target的客流量为近些年最大,上周六的销售成绩受此推动。他认为,就业增长、收入增加以及家庭财务状况好转刺激了消费者在这个节假日购物季的购物欲。

Johnson提到网购增加,称到目前为止,今年末购物季的网上新增销售额已经同比增长销售总额的58%。他还说,大多数实体购物中心的客流量下降,但顾客的转换率攀升。即使是早就身处困境的百货公司,上周末也创造了历年年末购物季的最佳周末表现。

Johnson称,现在的问题是,当前的势头能否导向明年以及之后的持续经济增长。

在此之前,感恩节和黑色星期五的网上销售业绩已经给这个购物季开了好头。

市场研究公司Adobe Analytics发布数据显示,今年11月29日、即黑色星期五当天,美国网购销售额达74亿美元,同比增长19.6%,刷新了历年黑色星期五的历史新高,成为仅次于今年和去年网络星期一的史上销售额第三高网络购物日。

Adobe数据还显示,在今年12月2日网络星期一,美国消费者在网上消费了94亿美元,同比增长19.7%,其中移动端交易31亿美元。11月1日至12月2日,美国消费者的网购金额已经达到815亿美元。

Adobe预计,包括圣诞节在内的今年末整个假日购物季,在线消费额将攀升至1438亿美元。61%的网上消费者将使用当日送达服务或网上下单、门店自提,这令Target和沃尔玛等传统零售商有了在线销售额涨幅超越亚马逊的机会。