快手披露春晚玩法：从元旦起持续近一月，观众除夕当晚看视频、点赞就能领到红包

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作者|张超 编辑|安心

12月25日， 中央广播电视总台（下称“总台”）与快手在京举办联合发布会，正式宣布快手成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。快手成为继“BAT”后，又一家拿到春晚红包项目的互联网企业。

发布会上， 快手宣布，将在除夕当晚发放10亿元现金红包，金额创历史新高。快手副总裁陈思诺介绍，鼠年春晚的红包互动将不同于往年的图文形式，快手将带来“视频+点赞”的全新玩法，希望能做到“轻松+有趣”。

她表示，除夕当晚，观众只需要看视频、点个赞就能领到红包，上手操作非常容易。在整个交互过程中，快手会设置有趣、好玩和多元的内容，让用户在交互的同时有更好的情感交互体验。不过，更详细玩法，现场并未透露。

不仅是除夕当晚，快手春节活动将从元旦开始预热，贯穿春晚顶峰至元宵晚会将近一个月时间。从小年开始，大众就可以在快手看到“春晚分10亿”的页面。其中包含多种玩法，比如做任务集红心、集卡分一亿等活动，为春晚红包造势。

据悉，快手还围绕2020年春晚策划了666场预热活动，部分已经上线。活动将划分为6大主题：“点赞欢乐中国”、“点赞多彩中国”、“点赞真实中国”、“点赞中国人情味”、“点赞中国生命力”、“点赞我们的生活”。用户将通过挑战赛、投票、换年货等形式体验线上新春游园会，配合基于实时GAN算法、AI手势识别、MR混合现实等技术的魔法表情，记录春节的每个瞬间。

对于此次选择与快手合作的原因，2020年春晚总导演杨东升表示，快手有一个很大的优点就是非常接地气，今年春晚的特点也非常接地气。春晚现在有两个宗旨，一个是提高艺术性，二是提高老百姓的满意度。春晚要提升知名度，不仅要从大屏幕电视上呈现，快手在小屏幕上也作出很大的贡献。

另一方面， 总台和快手2019年互动频频。无论是选题内容还是媒体融合尝试，总台这一年多次报道快手用户和扶贫创新现象，不断展开“大小屏互动”新探索。快手则从大数据和人工智能技术支持、内容合作与分发、品牌强国合作等多个维度，全方位助力总台新媒体平台建设。

据央视索福瑞统计：2001至2019年，春晚保持了平均30%的高收视率，这意味着至少7亿人次的直接触达；2019年海内外收视观众总规模达11.73亿。

而春晚红包也成为了移动互联网时代的标志性事件，对平台引流效果显著。

2015年腾讯成为央视春晚红包的合作伙伴，微信共发放了5亿元现金红包。腾讯在随后的2015年Q1财报中提到，由于活动（如中国春节期间红包活动）建立知名度及用户习惯，微信支付及QQ钱包受到广泛欢迎；截至2015年3月末，微信月活跃账户5.49亿户，比2014年12月末5亿户增长9.9%。

2019年春晚，百度带来了10亿元春节红包。根据百度的说法，2019年整场晚会上，全球观众参与百度App互动次数达到208亿次，百度DAU峰值突破3亿。