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作者| 姚心璐 编辑| 安心

OPPO终于推出了在国内上市的首款5G手机:12月26日,OPPO正式发布Reno 3。

这是“华米OV”中推出5G手机最晚的一家。一直以来,OPPO对于在国内发布5G手机持谨慎态度。

在9月时,OPPO副总裁沈义人曾表示,“会在合适的时机推出5G手机”。如今来看,这一“时机”的重点是高通首款双模5G芯片骁龙765G的面市。

但OPPO对待5G的态度仍然不激进。OPPO副总裁吴强透露说,在明年的产品计划中,3000元以上手机将全部支持双模5G。但由于5G场景缺乏,他认为,在2020年很难出现5G手机的主动换机潮。

或许与OPPO对5G的理解有关,其首次推出的5G手机Reno 3与其它厂商的5G手机相比,也存在部分差异化。

最近一个月来,荣耀V30、小米RedmiK30两款手机接连将5G手机的起售价拉低至3299元和1999元,开启“5G手机价格战”。尤其是后者2000元以下的价格更为惊人,也使得小米一时受到资本市场的肯定,股价重新站回10港元上方。

而OPPO选择了价格战之外的另一条路。Reno 3 Pro搭载了与小米Redmi K30相同的处理器骁龙765G,价格却是后者的2倍,起售价3999元。

为了支撑这一价格,OPPO为Reno 3系列搭配了90Hz刷新率、超轻薄机身、超级防抖等一系列卖点,并将其定义为“5G视频手机”。

OPPO对于5G手机和市场的理解是否准确?5G手机能给OPPO带来什么?5G手机能拯救低迷的手机市场吗?

OPPO Reno 3发布会现场 官方供图

在2019年,Reno无疑是OPPO产品中毫无疑问的明星。这款用来接替R系列、并进行一定改造升级的新产品线,不仅被OPPO选择首发5G手机,而且以惊人速度连发新机。从4月至今,OPPO在今年已经连续发布了4代新品、共6款手机。

当然,这样的新品节奏有些超出市场期待,刚刚购买了Reno 2手机的消费者抱怨称,“Reno简直是每个季度更新一代”。

这甚至也超出了OPPO原本的规划节奏。“Reno 3本来没打算来得这么快,但是骁龙765G这款芯片发布得比往年早了一些,为了赶芯片的节奏,Reno 3提前面市了,”吴强在发布会后的采访中表示。他解释说,从明年起,Reno会恢复一年两代的发布速度。

不过,Reno数字系列的产品策略却也在密集发布的多代产品中逐渐成型:一代以10倍变焦拍照为主打,二代为搭载超级防抖技术的视频手机,三代则在二代基础上更进一步。

OPPO对Reno 3的定位是“5G视频手机”。在Reno 2的基础上,它升级为超级双防抖技术,取景面基增大87%,并增加对拍人、运动、宠物等特殊场景的稳定性优化。

在硬件方面,Reno 3搭载了主摄像头、超广角摄像头、长焦摄像头及一枚黑白摄像头,前置摄像头像素则达到3200万像素。

很明显,Reno被OPPO视为主打影像内容的产品系列,而这也正是OPPO对5G应用的理解——虽然Reno 2并不支持5G,但在该款手机发布时,沈义人表示,这款4G手机可以将“5G时代的应用提前带给消费者”。

应用场景是目前所有5G参与者的“痛点”。迄今为止,“华米OV”四大厂商均已有5G手机上市销售,但仍无人能明确5G手机如何与应用结合。许多业内人士纷纷评论称,“5G最大的应用场景是测速”。

甚至,当一位手机行业的高管回应“5G手机有什么用”的问题时,直接表示只有大量购买5G手机后,应用场景才会随之出现。

OPPO选择了押注视频场景。在最近3、4个月中的多个场合,沈义人、吴强均反复强调,在视频领域,必然会出现几款“5G杀手级应用”.

除了在拍摄方面选择超级防抖技术进行突破,在应用方面,OPPO也已先后推出了短视频应用和视频剪辑软件“即录Soloop”。前者活跃用户数已超过6000万,后者则是一款“一键剪辑”应用,允许无剪辑基础的用户,通过智能处理,自动生成短视频内容。

OPPO对视频领域的看好不难理解。

4G环境下,抖音、快手等短视频成为“杀手应用”增长惊人。在5G开启之时,押注视频可以算得上符合逻辑的选择。

只是,视频这一“单项冠军”,能带动整体5G手机的销量吗?

在2019年,国产手机刚刚经过了最为“煎熬”的一年,不仅整个市场在缓慢萎缩,而且由于华为销量的突飞猛进,小米、OPPO、vivo三家均在不同季度出现了高达双位数的销量下降。

根据一些代理商透露,在华为的强势之下,OPPO、vivo在一向擅长的线下渠道也遭遇销量下滑。甚至有代理商称,“原来6、7成卖得是OPPO和vivo,现在6、7成卖得是华为手机。”

在这场行业寒冬中,5G被视为手机市场的“救星”,手机厂商争相发布5G手机,希望在5G换机潮中抢得一定份额。

因此,即使第四季度历来是手机行业发布新机的“淡季”,在2019年,V30、K30、Reno 3等5G手机,也先后在该季度面市。

OPPO对待5G手机的态度不算激进,但也并不保守。

今年12月前,由于行业中仅有华为拥有支持双模5G的Soc海思麒麟990,“米OV”等其它手机厂商只能发布单模5G手机。12月初,当高通骁龙首款集成双模5G Soc骁龙765G发布后,行业中立刻出现传言称OPPO将首发该款芯片,带来华为之外的首款双模5G手机。

结果这次首发被小米“截胡”。小米在12月10日抢先发布了搭载765G的Redmi K30,Reno 3也只得随之顺位到第二款。

不过,由于Redmi K30的5G版在明年1月才会正式发售,在Reno 3发布会上,沈义人强调说,这是首款“可以买到的765G双模5G手机”。

OPPO在2020年发布5G手机的规划是这样的:所有3000元以上的手机均为5G手机;到明年暑假,OPPO将推出2000元价位的5G手机;明年底推出1000元价位的5G手机。

小米CEO雷军多次强调“5G换机潮将拉动手机市场”。吴强却认为,2020年5G尚难以拯救手机市场。

在强调了对5G时代视频应用的看好之后,吴强承认,在现阶段,5G在用户使用场景中尚没有太多应用支撑。

“3G到4G的变化非常大、也非常快,消费者的用户体验感知是很明确的,”吴强说,“但5G没有这么快,在2020年很难出现大规模的主动换机潮,主动的意思是,用户为了5G特地换手机;可能会出现被动换机潮,即消费者想更换手机时,会优先考虑5G手机。”