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作者|张超 编辑|安心

倒计时还有10天,央视2020年春节联欢晚会就将正式上演。不过,相较于还在春晚各个岗位上紧锣密鼓地做着准备工作的人员,各个广告主们已经发起了这场全民大狂欢。

随着春晚临近,关于新年的讨论越来越多,其中一个绕不开的话题就是“红包”。目前,快手、淘宝、抖音、百度等互联网企业已经在旗下平台围绕“红包”这一主题发起了系列活动。

率先挑起活动的是央视2020春晚独家互动伙伴——快手。一向低调的快手进入2019年下半年就风格大变,加快了发展步伐,常常是一鸣惊人。

此次与央视合作,快手将以“点赞中国年”为主题,首次采用“视频+点赞”的形式(以往是图文形式),在除夕当晚发出春晚史上金额最大的10亿现金红包。另外,从元旦起,快手还将推出“集卡分1亿”活动以及一系列创新玩法为春晚红包预热。

央视2020春晚的另一位重要合作伙伴——淘宝也不甘示弱。1月11日,淘宝和央视联合宣布,淘宝成为2020春晚独家电商合作伙伴。在今年大年夜,淘宝将为5万个消费者清空购物车;聚划算百亿补贴为春晚带来10亿补贴,整个春节期间聚划算的补贴总额达20亿,这也被称作是“春晚史上最大力度独家电商补贴”。

仅从这两大“金主”来看,他们将合力投入超30亿元,今年春晚“红包大战”的精彩程度可以想见。

当然,其它互联网企业也不会坐等流量、热度转移,除了上面两个重磅玩家,百度、抖音等也加入了这场年度大战。

错失2020春晚合作权的百度近日宣布,将从1月15日开启“好运中国年”活动,通过百度App、百度极速版App、好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺等8个百度系移动产品,发放总金额超5亿元的红包。

近两年成长起来的互联网新秀——抖音也参与了大战。抖音方面今日宣布,“发财中国年”春节红包活动已经启动,1月14日至1月31日期间,用户完成集卡、红包雨、玩游戏等活动,即可参与分享20亿元红包,并有机会抽取万元锦鲤红包。

可以看到,互联网公司推出春节红包活动,似乎已经成为新年俗,其背后展现了的是平台对流量的争夺。

连续五年,央视春晚冠名权都被互联网企业收入囊中。但是,铁打的春晚、流水的广告主,对于企业来说,如何能让春晚的流量真正在平台内沉淀下来被盘活才是一个更需思考的问题。