这个8月,国内电商巨头将发起新一轮激烈交锋。在沃尔玛京东和腾讯联合举办的2020年全渠道88购物节启动之际,拼多多也推出了“百亿补贴节”。

8月5日,拼多多宣布将于8月6日正式上线“百亿补贴节”活动,为期三天。同时,将再次提高对Apple、戴森、索尼、华为P40系列、雅诗兰黛等大牌商品的补贴力度。任天堂Switch、花王纸尿裤等热门商品售价均大幅低于其他渠道售价。

按照官方说法,这次的优惠价格“前所未有”。拼多多百亿补贴负责人宗辉介绍说,活动期间,经过补贴后,不少大牌商品价格将迎来“历史新低”。

iPhone 11 64G版降至3979元,首次低于4000元;飞利浦电动牙刷HX9362仅售599元;230mL装SK-II神仙水到手价为659元……均达到全渠道历史最低价。此外,五菱宏光MINI EV 2020轻松款补贴价25800元,比官方指导价低3000元。别克英朗2021款1.3T自动轻混动精英型轿车73400元,比官方指导价优惠40%以上。

(价格表来自拼多多)

对于这一次百亿补贴节,宗辉表示:

不少网友都把“人民需要什么,拼多多就补贴什么”当作玩笑和段子,但我们是认真的。此次活动是我们贯彻让消费者“每天都是618,每晚都过双11”理念的又一举措。

拼多多将不断提高商品补贴范围和力度,提升服务质量,让消费者每天都能花得更少、买得更好。

近期,由沃尔玛、京东和腾讯联合举办的2020年全渠道88购物节正式启动,特点包括:

一、所有商品在沃尔玛门店以及沃尔玛小程序、京东的沃尔玛多个旗舰店,线上线下全渠道销售。

二、发放亿元补贴,知名品牌5折起销售。促销规则包括“买一送一”、“2件五折”、“单品降价”等简单直接的方式。

此外,阿里巴巴也积极布局8月的电商大战,发起了天猫88会员节活动,从8月6日持续到8月8日,跨店满减门槛为每300减30,30元为商家让利。

拼多多的百亿补贴一直陷入争议当中。

在百亿补贴的影响下,拼多多去年四季度的销售及市场费用达93亿元,全年费用更是高达272亿元,同比翻了一倍都不止。

然而,百亿补贴虽然越补越多,但它带来的边际效应却在递减。去年四季度的月活用户增长5190万,而三季度是6360万,二季度是7630万。

有媒体评论称,拼多多陷入了进退维谷的两难局面:若补贴退坡,用户就会快速流失;而硬着头皮继续烧钱,则会导致盈利遥遥无期。

不过,也正是在百亿补贴的帮助下,拼多多逐步扭转了最初的形象,树立起了拥有正品好货的新形象,并且帮助拼多多从农村和小城市攻入一二线城市消费者群体,也大幅拉动了用户数量和销售额。

这让资本市场非常看好,拼多多股价也随之大幅上涨,今年以来累计涨幅超过150%。