随着11月的到来,天猫双11购物狂欢随之启动。作为年度消费大戏,在今年这个特殊背景下,尤其被寄予厚望。

与以往双11有所不同的是,今年天猫双11最大的变化是提前开售,并且比往年多了3天。今年天猫双11共有两个售卖期,分别是11月1-3日和11月11日。随着上半场的启动,陆续出炉的数据,也让人得以窥见今年这一购物节的特色。

11月1日零点,天猫双11开场。据天下网商整理的数据,在3C家电行业,第1小时就有华为、苹果、海尔、西门子、科沃斯、添可等18个品牌成交破亿。

从爆款单品来看,华为Mate40 Pro、iPhone 11成为十大最热单品。一小时内就有1100万人涌入天猫抢购华为的绝版麒麟手机,或者冲向苹果iPhone。

其中,有近600万人选择华为,有近500万人选择苹果iPhone。今年双11手机大战,华为先胜一局。

从所有品类来看,开场1分钟,耐克成交额率先超1亿,阿迪达斯紧随其后超1亿。随后,科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、林氏木业、全友家居等国货品牌也争相破亿。

开场111分钟后,苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个品牌成交额突破1亿元。

销售火爆的3C家电大多是直男的选择,而拥有更强大购买力的女性,则让美妆用品纷纷快速断货。这两个行业也贡献了天猫双11上半场最多的销售“王牌”。

从开场1小时“十大爆款”数据来看,美妆用品成为最大赢家,占据Top 10榜单的一大半。妹子们购物车的“车速”,远超品牌方的预期。资生堂、芙丽芳丝、IPSA等品牌旗下多款单品,一开场就卖断货了。

在“雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅”美妆三巨头把持的格局中,韩妆也走势凌厉,凭借爆款单品杀出一条血路,Whoo后的“天气丹”护肤套装,超越“小棕瓶”“小黑瓶”“神仙水”等老牌爆款,逆袭成为天猫双11十大爆款,雪花秀的水乳套装也荣登第四。

一批单品销售火爆远超品牌方的预期。资生堂的悦薇水乳开场没多久,就已售罄。芙丽芳丝元气联名礼盒,1小时内也被抢购一空,此外,IPSA三色遮瑕也已告罄,品牌方正在紧急调货。

除了传统门类的持续热销,在这次天猫双11中,“网课”也迎来火爆需求。

天下网商公布的数据显示,开场10分钟,抢网课的消费者就超过10万。开卖1小时,光是会计课就被抢走3万多套,学霸们在网课上非常舍得下血本,平均花费超过1000元。

在淘宝直播间下单也成了这些消费者的最爱,东奥、中华会计网校、猿辅导、作业帮直播课、斑马AI课等多个“网课直播间”人气都非常火爆。