搜狗“卖身”、王小川卸任，成就腾讯“搜索梦”？

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作者|张超 编辑|罗丽娟

历时383天，腾讯与搜狗的“联姻”终于敲定。

自2020年9月29日与搜狐达成私有化协议以来，搜狗的终局就备受关注。随着10月15日搜狗CEO王小川发布的一封内部信，“靴子”终于落地——搜狗并入腾讯。

这也预示着，搜狗结束了与搜狐长达18年的牵绊，正式投入腾讯怀抱；CEO王小川在“超长待机”4083天后，也正式卸任。根据腾讯方面的消息，他将接受腾讯COO任宇昕代表公司发出的邀请，受聘为腾讯集团顾问。

“搜狗就是我老婆”，王小川曾向媒体骄傲地告白。可以说，搜狗承载了这个男人近二十年的最大热忱，43岁的他至今未娶妻。他说，告别搜狗，就有了更大的能力去爱亲人，去追寻一份迟到的爱情。

对于腾讯而言，并购搜狗绝非只是多了一个并肩作战的队友这么简单；更重要的是，搜狗能为腾讯信息与服务业务带来加持，帮助后者丰富App、小程序的搜索内容和形式。

在腾讯看来，未来的搜索将超越传统意义的信息检索、方式方法获取，而是要实现从“信息”到“使用服务”，从“答案”到“解决问题”的升级。

并购搜狗，意味着腾讯距离做深搜索目标更进一步。

回顾搜狗的发展史，时间可以追溯到2003年。

彼时正是门户网站的天下，新浪、搜狐、网易、腾讯基本处于四分天下的局面，百度甚至都无法与之匹敌。但手握搜索流量，百度有了抬高广告要价的底气，开始了肆意涨价。

一气之下，张朝阳找来其清华大学的学弟，被誉为“天才少年”的王小川，誓要自主发展搜索业务。“给你6个人头，干掉百度。”这是张朝阳当时开出的条件，现在看来简直是天方夜谭。

刚刚硕士毕业的王小川一筹莫展，据他回忆，当时“连个会写C语言的都没有”。最终是他拉来了12个兼职程序员，团队才在历时11个月后打磨出了搜狐自己的搜索引擎“搜狗”。

2006年，搜狗又推出搜狗输入法，凭借词汇联想、萌趣皮肤等功能，迅速受到市场欢迎。即便放到今天，搜狗输入法的地位也不容小觑。

艾媒咨询发布的数据显示，中国输入法行业已经呈现出了“双巨头”竞争的格局。结合数据来看，2021年中国第三方输入法市场，百度市场占有率达42.3%，占据第一名；搜狗输入法以41.8%的市场占有率排在第二，与前者市占率仅有0.5%的差距。

图片来源：艾媒咨询

截至2020年第二季度，搜狗输入法日活跃用户数达到4.84亿，日均语音请求量峰值超过14亿次。

这些流量对搜狗的发展无疑具有巨大价值，一度带动搜狗搜索快速发展 ，甚至还拉动了搜狐业绩的攀升。只可惜，搜狗的高光时刻并没有持续太久，就被百度搜索甩开距离，从此陷入尴尬境地。

根据多家媒体报道，百度、360都曾接触过王小川，想要将搜狗收入麾下，奈何种种原因影响，合作迟迟未能达成一致。直到2010年8月9日，搜狐才与阿里巴巴联合召开发布会宣布，双方将成立合资公司共同发展搜狗，王小川出任新合资公司CEO。

但阿里能带给搜狗的除了资金，再无其他。另外，搜狗与阿里业务协同性有限，这次合作结果可想而知。仅仅三年（2013年），阿里又将其持有的搜狗股份转让给了搜狐。

不过，与阿里分道扬镳的搜狗迅速又获得了腾讯的青睐，后者在2013年9月以战略入股的形式成为了搜狗第一大股东，开启了双方合作之旅。次年，微信就接入了搜狗搜索，后者也成为唯一能搜到微信公众号内容的搜索引擎。

腾讯入股后不到五年时间，搜狗成功登陆美股，并于2018年、2019年连续盈利。但这并不意味着公司一切向着好的方向发展，相反，非公认会计准则下，2019年归属于公司净利润同比减少了7%，为1.05亿美元。下滑的信号不断，2020年搜狗业绩直接就出现亏损，股价也一路下跌，于2020年9月宣布私有化。

对于搜狗“嫁入”腾讯这个结果，外界似乎并不意外，毕竟后者是搜狗单一最大股东，私有化前持股比例已经达到39.2%。然而，这场并购协议仍然延续了300多天，搜狗才正式投入腾讯怀抱。

“天才少年”王小川的故事，到这里也暂时告一段落。用他的话说，“爱过，无怨无悔。爱过，就成熟了。”未来，王小川希望能为生命科学和医学的发展贡献一份力量。

从腾讯的动作和表态不难发现，其并购搜狗最大的目的，还是在于做深自己的搜索业务。

据悉，腾讯与搜狗于10月15日正式交接，搜狗全员转换身份入职腾讯，搜狗司龄延续至腾讯，薪酬福利与腾讯同体系对齐；产品与技术部门也完成整合，有序并入腾讯多个相关业务单元。

值得一提的是，腾讯还在PCG（平台与内容事业群）下新成立了“信息平台与服务线”，负责QQ浏览器、看点、搜索、免费小说、文件等业务，为用户提供信息搜索、浏览消费、编辑存储、信息服务等平台与服务；搜狗搜索与浏览器等信息类产品即并入该业务线。

而从这个动作可以看出，信息平台与服务业务从规模体量到重要性在腾讯内部都得到了进一步提升。

对于搜索行业而言，简单的信息检索功能不仅难以满足当前消费者需要，也对运营商助力有限；深挖信息服务背后价值，才是赢得新阶段竞争的关键。

前瞻产业研究院发布的报告显示，截至2020年3月，我国搜索引擎用户规模达7.50亿，较2018年底增长6883万，占网民整体的83.0%；手机搜索引擎用户规模达7.45亿，较2018年底增长9140万，占手机网民的83.1%，用户增长空间十分有限。报告指出，随着互联网人口红利优势逐步减少，国内搜索行业进入稳定发展阶段，从注重用户规模到探究用户行为方向成为搜索引擎运营商面临的挑战。

图片来源：前瞻产业研究院

腾讯显然已经提前捕捉到了这个趋势。在官宣并购搜狗的内部信中，腾讯副总裁殷宇就指出，“未来的搜索，不仅仅是实现从’搜’到‘信息’的过程，从‘问’到‘答案’的过程，还需实现从‘信息’到‘使用服务’，从‘答案’到‘解决问题’的过程，完成‘Searching — Knowing — Doing’的闭环。”

落到具体业务层面，殷宇指出，未来综合搜索和垂直搜索将共融共生，APP也将通过小程序不断丰富搜索的内容和形式，帮助人们克服认知茧房的困境，拓展好奇心的边界。从他这句话可以知道，承载腾讯做深搜索梦的载体，无疑将是微信和小程序。

早在2011年，微信就上线了“搜一搜”功能，但渗透率一直难有起色。相较于其它搜索引擎，微信“搜一搜”最大特征是，其结果更多是自有平台和兄弟平台的内容，而非全网搜索；基于微信这个庞大的信息池，“搜一搜”逐渐在内容搜索方面展现出了独特优势。

近两年，微信不断优化、扩大了“搜一搜”的覆盖场景，提出“用微信就能搜”的口号，将“搜一搜”变成信息端“小程序”，不管是账号、内容、服务、品牌，都一触即达，俨然成为了连接用户和微信全生态的工具。2020年，“搜一搜”还爱首次亮相微信公开课，足见腾讯对该业务的重视。

鉴于微信搜索的生态局限性，该业务的劣势也非常明显，无论从信息体量还是从满足用户需求方面看，其创造的价值都很难与独立搜索引擎相媲美。一旦离开超级App场景，腾讯搜索又有多少竞争力，答案也未可知。

在信息流、浏览器与搜索加速整合的趋势下，并购搜狗能给腾讯带来多大收益，目前还很难说。