11月11日零点过后,电商平台陆续发布最新的今年双11战报。

京东称,调查显示,谈到今年双11最有价值的变化,超六成网友首选晚8点付尾款、定金。很多品牌商家在当晚8点-11日0点迎来了一次极大的惊喜。用京东华硕智凝专卖店负责人的话说,今年晚8点的火爆“完全没想到”,刚到8点“访问量和销量一下就起飞了,不到1小时库存就告急,很多产品没坚持到0点就售罄了”,目前正在全力补货。

京东双11在11月10日晚8点就提前抢购,京东将这种 “晚8点不熬夜”称为“巴适”消费。 从10日晚8点到11日0点四个小时内,成交额前五位的品类分别是:手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调;销量前五位的品类分别是:牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕;中小品牌新增数量同比增长超4倍,京东为中小商家节省78.5%的基础运营成本。

四小时内,家电成交额同比增长超6倍。海尔冰箱、卡萨帝冰箱、海信电视、华为智慧屏、LG、容声、海尔电视、Vidda、长虹电视、米家、德龙、摩飞、北鼎、艾美特、先锋、火星人等超过100个品牌4小时成交额超过去年11日全天。趋势类家电产品受到用户青睐,娱乐电视成交额同比增长超300%,新风空调销量同比增长4.5倍,蒸烤一体集成灶45分钟成交额超去年全天。

电脑数码成交额再冲新高,众多新品类备受用户喜爱,其中电子教育品类成交额同比增长100%,而4K投影机成交金额同比增长120%。

手机则是国产品牌商家的集中大秀。小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo高端旗舰手机销量超去年11日全天4倍;在京东之家选择手机放心换服务的用户数同比增长7倍。

与此同时,京东超市各品类均取得爆发式增长,婴幼儿辅食、一次性清洁手套、精品黑咖啡、全麦面包、植物蛋白饮料、名庄精品酒、新锐白酒、牛油果油、口腔喷雾、裤型卫生巾、稻米油、潮流盲盒、酱油、威士忌、大闸蟹、洗发水、内衣洗衣液、洗衣凝珠、牛奶、奶粉、感应垃圾桶共21个品类分别在半小时到四小时内达成去年全天成交额。

生鲜整体成交额同比增长167%,老字号、新国货强势增长,光明成交额同比增长50倍,宁鑫成交额同比增长16倍。京东超市的老字号和 国产品牌也表现抢眼,广州酒家成交额同比增长10倍,英氏成交额同比增长3倍,观云成交额同比增长15倍,活力28成交额同比增长10倍,Keeppley积木成交额同比增长10倍。

居家用品方面, TCL智能锁、慕思、雅兰、喜临门、康巴赫、爱空间等超千个居家大牌成交额超去年11日全天。

京东奢品鞋靴成交额同比增长230%,奢品服饰成交额同比增长180%,Zegna前2小时成交金额超去年全天,RIMOWA成交额同比增长3倍,DELVAUX成交额同比增长200%。赫莲娜、雪花秀、欧舒丹、3CE、玫珂菲等超20个美妆大牌同比增长超100%,美肤宝、欧诗漫等超10个国货美妆品牌同比增长超100%,其中花西子成交额同比增长6倍。

开场四小时,京东国际整体成交额同比增长11倍,近1000个进口品牌同比增长超过100%。其中,资生堂品牌成交额同比增长26倍。此外,京东国际第三方商家成交额同比增长646%。

开场四个小时内,生活服务全品类爆发:超2300个汽车品牌成交额同比增长超100%,超4000家第三方商家店铺成交额同比增长超100%;京东汽车机油品类成交额同比增长10倍; 京东京车会订单量同比增长10倍,京东自营车品安装服务订单量同比增长130%;隐形车衣成交额同比增长8.2倍;鲜花珍品订单量超去年11日当天12小时累计订单量。

在天猫平台,一批中小品牌在双11期间实现跨越式增长。

截至11月11日0点45分,已有411个去年成交额过百万的中小品牌,今年销售额突破千万;更有40个去年双11成交额千万级的品牌,在今年双11成交额突破了1亿元大关。

此外,从11月1日到11日0点45分,已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌,也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号,蕉内、添可等新品牌,也跻身成交额过亿之列。

今年第三年参加天猫双11的国货化妆品品牌逐本联合创始人沈东来直呼“销量太疯狂了!”,称还来不及庆祝,逐本团队赶紧忙着紧急调货。今年天猫双11预售开启不到2小时,逐本销量就达100万件,预售额近1.3亿元,超过去年同期10倍。

风险提示及免责条款
市场有风险,投资需谨慎。本文不构成个人投资建议,也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资,责任自负。