两万五的苹果头显将替代你的下一台iPhone？

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作者｜于惠如 编辑｜罗丽娟

备受关注的苹果XR（AR/VR/MR）产品终于来了。

北京时间6月6日凌晨，苹果WWDC23开发者大会拉开大幕。除了常规iOS 17的更新，苹果还发布了多款硬件包括15英寸MacBook Air、M2 Ultra，以及传闻已久的重磅“one more thing”——头显产品Apple Vision Pro。

苹果首席执行官蒂姆·库克对这款产品的定位是：一款革命性的空间计算机设备，让用户在真实的空间中操作数字设备上的App、游戏、电影，将数字内容与物理世界无缝融合。

“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将我们带入空间计算时代。”库克说。

Apple Vision Pro售价3499美元（约人民币2.5万元），在苹果公司的规划中，这款产品预计明年初在美国正式发售，随后在其他国家和地区逐步开售。这一价格超过了大多数分析师的预期，几乎是Quest 2价格的12倍，后者是目前销量最好的头显。

此外，苹果公司表示，Apple Vision Pro已与迪士尼、Unity达成合作，后者为其提供生态内容。

不过，投资者对苹果首款头显产品的期望似乎有所转变。在WWDC23开发者大会开始前，苹果公司股价最高涨超2%并上逼185美元，创下盘中历史新高。然而，两个小时的发布会尾声，苹果公司股价转跌。截至当地时间6月5日收盘，其股价报179.58美元/股，跌幅0.76%，市值2.8万亿美元。

在预热阶段，库克对苹果这款头显产品提出了极高的期望：希望其能在10年后取代iPhone。

“这是一个伟大历程的起点，一个强大个人化科技的全新纬度。”详细介绍Apple Vision Pro头显之前，库克用宏大叙事的语言为其开场。

Apple Vision Pro集合了VR、AR以及MR之下大部分能够想到的功能。因而，苹果用“首个空间计算系统平台”的概念来描述这款产品。

“这是苹果第一款自带3D相机的设备，可拍摄带有空间音频的3D图像。”苹果在发布会上介绍说。

从外形上来看，Apple Vision Pro外观酷似滑雪镜，由一个双面显示屏、一个便携电池、头戴、面罩等零部件组成。

为了保证轻薄和性能，苹果为其配备了M2芯片和一个新的芯片：R1处理器，在保证性能的同时大幅度提高传输速度、减少延迟。根据官方披露的数据，Apple Vision Pro的时延仅为12ms。

Apple Vision Pro最大的亮点是操作方式简单，完全放弃了手柄，通过12个摄像头、5个传感器，追踪手、眼球、声音、脸部。使用时无需借助控制器或额外硬件，只需要使用眼睛、双手和语音就可以控制。

在推出硬件的同时，苹果还发布了针对头显的VisionOS，集成核心操作系统、实时执行引擎、注视点渲染管线、3D引擎等，同时该系统可以完美兼容现有生态应用，包括浏览器、办公软件、社交软件等。

戴上Apple Vision Pro，用户就能看到所处空间和里面的一切，主视图会出现在前方。所有App也出现在那里。每个元素都被赋予真实的存在感。它们有体积和动态的光线反应。可以感受到大小和距离，并自由填满周围的环境，可以将App放在空间任何地方，同时新打开的App不会挤占之前的空间，各个App可延展充满整个房间。

在系统中导航，只需要动眼睛，App图标会在用户看它们时微微闪现，回应目光，用手指手势就可以打开。语音可以打字，用Siri快速打开或者关闭App、播放媒体文件等。

同时，基于音频射线追踪的空间音频系统，Apple Vision Pro可根据现实环境或虚拟屏幕，进行定位发声。当有人在附近时，EyeSight功能让人显示在屏幕上，让用户可见到，有人接近时，他们会出现在视野中。还能让周围的人看到用户在专注什么。

发布会上，苹果介绍了Apple Vision Pro的几种主要应用场景，包含工作、影视、游戏、居家等。

以工作为例，Apple Vision Pro适合办公室和远程办公，可以和团队远程协作处理同一个文档，在空间中进行FaceTime 通话，人物都以真实大小出现。通过妙控键盘或者悬浮键盘进行内容输入，Vision Pro和Mac、iPhone、iPad保持同步，所有备忘录、信息、照片和文档能通过iCloud自动更新。

内容方面，用户可以在Apple Vision Pro观看Disney +内容。同时，同时苹果也和Unity合作开发游戏等。

不过，续航成为众多网友吐槽的主要问题，由于头显本体并没有内置电池，Apple Vision Pro的供电系统采用了有线连接的外挂电池包，而它的续航时间只有2小时。

自苹果首次透露其在研发XR设备至今，已有七年时间。

2015年，苹果公司的AR/VR项目成立，团队负责人为前杜比执行副总裁Mike Rockwell。发展至今，苹果公司AR/VR技术团队人数约为2000人，不仅有来自NASA、游戏、图形和音频行业的关键员工，还有iPhone、iPad以及Mac的前硬件和软件工程师。

过去7年，苹果公司在VR/AR领域动作频频。除了培养自有队伍，苹果公司还通过收购相关企业的方式，在光机、显示、动捕、面部识别、建模、内容等相关方面均有深度布局。

AR/VR项目成立那年，苹果便收购了位于慕尼黑的Metaio，该公司此前主要为AR应用程序制作工具。同一年，苹果还收购了专门从事面部动画和动作捕捉的Faceshift。

两年后，苹果收购初创公司Fabric Software，而该团队也是目前其研发内容开发工具团队的前身；2020年，苹果收购了两家位于南加州的初创公司，分别是提供VR体育直播的NextVR和提供VR视频会议的Spaces。

根据不完全统计，近年来，苹果公司收购VR/AR相关的企业多至几十家，如：Micro LED公司LuxVue、3D感应以及动作捕捉技术公司PrimeSense、面部识别公司Emollient、硅基OLED公司eMagin、体全息光波导公司Akonia等。

两年前，就有传闻称苹果或在年底推出MR头显产品，但由于疫情、技术难题、以及消费场景等问题，头显产品的发布一再延期。

今年3月，金融时报引述知情人士称，库克和苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）已经等得不耐烦了。尽管设计团队仍然希望能等待技术成熟再将这款产品推向市场，但运营团队认为，先推出初代产品抢占先机更加重要，就算昂贵、笨重一些也没关系。库克最终拍板，驳回了设计团队的反对意见，要求头显在年内上市。

打磨了七年，经历了多次跳票，苹果的这款XR产品终究是来了。尽管资本市场用脚投票，但它也的确搅动了XR这池水。

就在苹果发布Apple Vision Pro 5天前，Meta创始人扎克伯格抢先在社交媒体上官宣了公司首款消费级MR（混合现实）头显Quest 3，并介绍了新品的重点升级功能。

不过，有业内人士评价称，Quest 3在芯片、各项性能等各方面均逊色于Apple Vision Pro。“唯一占优势的可能是价格。”

“为七年多的开发工作画上了圆满的句号”，“确实是技术的一个奇迹”......

Apple Vision Pro发布前，国内XR从业者显得异常兴奋。有不少人拉了微信群，甚至开直播“陪看”这场科技界的春晚。

Apple Vision Pro发布后，不少机构都输出乐观观点。“我们认为，苹果MR产品将彻底变革当前XR产品，XR需求彻底爆发”、“VR行业目前可对标iPhone发展初期”......

不过，“苹果最准分析师”的郭明錤却唱了反调，他认为，比起虚拟现实设备，投资人更关注苹果何时推出类似于ChatGPT的服务。长期而言，苹果这款设备的成功关键因素在于能否与AI或AIGC高度整合。

自iPhone“重新定义手机”的时刻已经过去太久，硬件从业者对苹果的期待总是要更多。

Apple Vision Pro发布前，一位VR硬件行业从业者告诉全天候科技，如果苹果的XR产品顺利发布，XR硬件行业就像是久旱的庄稼地逢了甘霖，元宇宙概念也大概率能“返潮”。

2021年，Facebook改名为Meta曾引发市场对于元宇宙的疯狂炒作，但这种元宇宙潮并没有持续下去。

作为公认的元宇宙入口，硬件设备XR的出货量也未能保持上涨态势。

据第三方机构Wellsenn XR的统计数据，2022年，受宏观经济波动、Quest 系列涨价叠加生命周期中后期等因素影响，全球VR出货量986万台，同比下滑4%。另一家市场机构IDC数据显示，最近一个季度，AR/VR设备的总出货量下降了50%以上。

Apple Vision Pro能否成为元宇宙的“One more thing”？

在6日的发布会上，我们似乎无法找到答案。库克自始至终对Apple Vision Pro的定位都是一款空间计算机设备。相比虚拟空间入口，苹果强调的是Apple Vision Pro实用性和工具性。

另一方面，Apple Vision Pro高昂价格带来的有限用户群，似乎也承担不了元宇宙返潮的重任。

市场调研机构TrendForce预计，苹果头显今年的出货量将不到10万台。“虽然苹果头显可能会刺激AR/VR产品类别的一些新需求，但该设备的高价格标签，显然将对更广泛的市场增长构成重大障碍。”

“没有意料以外的一些技术，跟之前的分析、解读差不多。”一位VR从业者告诉全天候科技，他们既希望苹果7年的研发有所成果推动行业爆发，也担心其产品推出后迅速侵蚀市场。

“不过，在宣布价格的那一刻，我知道担心多余了。这个价格，没有人能跟得上，也没人能跟得起。”上述VR从业者认为，3499美元的高价已将大部分人拒之门外，在早期阶段，该设备的使用范围将会很小，购买者更多倾向于开发者或少数发烧友。

无论如何，XR市场需要这款产品。