华为手机开年重回第一

作者 | 黄昱

2023年打了一场翻身仗的华为手机，在新的一年继续火力全开。

据 Counterpoint数据，在 2024 年的前两周，华为重新回到了中国智能手机销量第一的位置。

Counterpoint指出，搭载自主研发的麒麟 9000S 芯片的Mate60系列，是华为近期成功的关键驱动因素。此外，华为强大的品牌忠诚度以及 HarmonyOS 操作系统的成功推出，也是很大助力。

这延续了华为手机的“王者归来”剧情。时间回到去年8、9月份，伴着“遥遥领先”的BGM,华为靠着未发先售的Mate 60 5G系列以及折叠屏 Mate X5,打响了重返市场的第一枪。

Mate 60 系列所有版本一经推出即售罄，且早期缺货严重；持续热销之下，华为上调出货量的消息，也不时传出。

与此同时，华为一步步夺回自己失去的市场份额。

据Counterpoint数据，华为去年第三季度销量排名虽然仍是第六，但同比增长37%，市占率提升至12.9%。到第四季度华为销量排名升至第三位，销量同比增长71%，市场份额达到15.2%。

2023年全年，华为手机销量同比实现了52.1%的增长，虽然依然未能重新回到前五，以12.1%位居第六位，但市场份额已有了明显的提升，与排名第五的小米之间的差距已经从5个百分点缩减到了2.2个百分点。

有业内人士对华尔街见闻表示，华为手机销量的更大爆发会发生在2024年，如果能实现预期中的翻倍增长，那华为将重新回到国内市场份额第一的位置。

因此开年量周销量第一，虽然还并不能锁定全局，但对于华为却具有标志性意义。

不过年度重回第一，对于华为来说，依然是一个非常具有挑战性的目标。

从自身看，供应链的不确定性，仍将成为制约华为销量快速提升的重要因素。

从行业来看，相比五年前，如今手机市场的竞争更加激烈，华为不仅面临来自苹果的压力，也有来自荣耀、小米等在高端市场的挑战。

Counterpoint高级分析师 Ivan lam对华尔街见闻指出，2024年，手机厂商们需要在产品布局、定价、推广和渠道分销等方面做得比对手更加突出优秀，并投入更多资源，才能稳住甚至蚕食其他品牌的市场份额；任何运营上的失误，都可能导致市场份额的下滑。

此外，即使国内市场重回第一，华为相较巅峰时期的自己也仍有距离。

根据IDC数据，华为智能手机出货量在2019年全球达到峰值2.4亿部，其中近一半来自海外市场。如今，面对美国的制裁和打压，华为短时间内要重返海外依然困难。

Ivan lam称，华为从未放弃海外市场，但今年在手机产品方面，华为仍以国内市场为主，海外市场投入有限。未来，华为需要加大海外市场的投入，才能重塑全球影响力。

华为已经在采取更多积极举措，强势出击。

除Mate60系列之外，华为还在去年12月推出了Nova12系列。根据公开信息，Nova12 Ultra、Nova 12及Pro版本均搭载麒麟处理器并支持5G，实现了华为高中低端的全面回归。

在决定手机性能的核心——操作系统上，华为也开始加速推进鸿蒙操作系统的“纯血”蜕变，完全独立的“纯血鸿蒙”，将有望在今年四季度与消费者见面。

华为强势回归，手机品牌的生死之战已经吹响号角。以2023年为开端，手机行业迎来大变局，占据中国手机市场多年的苹果+“OV荣米”格局，即将在2024年被打破。

随着一步步夺回失去的手机市场，华为也将拥有更多的现金流，可以有多资金投入到自己想打造的“黑土地”事业中去，最终重回巅峰。